El branding siempre ha tenido el potencial de provocar fuertes reacciones, tanto en la propia comunidad del diseño como en el público en general. Y el alcance de las redes sociales significa que, hoy en día, las noticias pueden difundirse por todo el mundo en muy poco tiempo.
Ya sea un cambio de marca que causa indignación porque socava una marca que ya es muy querida, un anuncio que ofende o simplemente un disgusto generalizado por el trabajo creativo en sí, hay muchos ejemplos para elegir. Estos son algunos de los diseños de logotipos y marcas más notables que dividieron las opiniones en todos los ámbitos sobre su lanzamiento. Algunos son igualmente controvertidos hoy.
01. La actualización del logotipo de Slack divide la opinión
Hablando de rediseños que socavan una marca muy querida, Slack provocó una reacción violenta tanto de los diseñadores como de los usuarios a principios de este año cuando refinó el colorido diseño de su logotipo hashtag.
Sobre el papel, podemos ver por qué Slack decidió que era hora de renovar su marca. Su logotipo existente incluía muchos colores superpuestos que simplemente no funcionaban en todos los medios. Claro, parecía genial en línea, pero cuando se imprimió en anuncios, el diseño se vio limitado por los colores de fondo.
En su lugar, Slack presentó un nuevo logotipo que redujo el diseño anterior a sus componentes, refinó el concepto y aseguró que tuviera una flexibilidad que la versión anterior no tenía. Por supuesto, todos lo odiaron.
Muchos criticaron a Slack por alejarse de un diseño perfectamente funcional y por crear algo genérico. Incluso nuestra defensa del rediseño de Slack no pudo convencer a todos.
Sin embargo, este no fue el final del odio a Slack. Poco después de que se anunciara el nuevo logotipo, Slack cambió el fondo de su móvil de un color púrpura a un blanco nítido. Esto provocó una mayor indignación porque el diseño genérico ahora era más básico.
El cambio de marca de la Fórmula 1 por parte de W+K tuvo sus enemigos, pero la controversia se intensificó cuando los abogados se involucraron
Sabes que un proyecto es controvertido una vez que los abogados se involucran, y eso es exactamente lo que sucedió con el muy discutido cambio de nombre de la Fórmula 1 por parte de Wieden+Kennedy. El trabajo de W+K dividió la opinión desde el principio, y muchos fanáticos fervientes de la F1 lamentaron la pérdida de su predecesor. de Carter Wong, que hábilmente colocó el '1' dentro de la 'F'.
Sin embargo, la estética del nuevo logo pronto se convirtió en el menor de sus problemas, cuando salieron a la luz sus similitudes con una marca de medias de compresión vendidas por 3M, fabricante de notas Post-It y cinta adhesiva escocesa. Gracias a la existencia de ropa con la marca F1, las dos marcas en sectores aparentemente no relacionados se enfrentaron en una tormenta de controversia.
03. El Leeds United enfada a sus aficionados
El cambio de marca universalmente odiado del Leeds United fue retirado apresuradamente ante la burla de los fanáticos
Aparentemente todo se trataba de celebrar a los fanáticos, el breve cambio de marca del Leeds United provocó en cambio su considerable y despiadada ira. El nuevo escudo de Leeds se lanzó con la orgullosa afirmación de que contaba con seis meses de investigación y que el equipo aparentemente había consultado a 10.000 personas. Pronto quedó muy claro que habían preguntado a las personas equivocadas.
Tomar un gesto utilizado por los fanáticos del Leeds FC (el puño en el pecho) y convertirlo en un vector casi tipo clip-art realmente no resonó. Con cualquiera. Después de una tormenta de controversia que fue mucho más allá de la base de fans, el nuevo logo fue descartado.
04. La Premier League no mata a su león
Gran parte de la controversia en torno al cambio de marca de la Premier League de DesignStudio fue infundada, ya que cortar el león nunca estuvo en las cartas.
Habiendo ya provocado una buena cantidad de controversia un par de años antes, gracias a Airbnb (número 8 en esta lista), DesignStudio volvió a estar públicamente en la línea de fuego en 2016 con su cambio de marca de la Premier League.
La Premier League cuenta con una base global de fanáticos comprometidos y apasionados, y no se sintieron nada felices cuando escucharon (como resultó ser completamente incorrecto) que el tan querido león estaba siendo eliminado del nuevo logo.
La “noticia” se difundió por todos lados en los medios de comunicación y los fanáticos se pusieron furiosos. En un tweet, DesignStudio incluso fue acusado de “burlarse de la muerte de Cecil”, el león asesinado por un dentista, al hacerlo. Cuando se lanzó el nuevo y audaz cambio de marca, por supuesto, el león estaba al frente y al centro, que había sido el plan desde el principio.
05. Uber lanza su U gigante
¿Crees que lo encontrarás a las 2 de la madrugada después de una noche en los Jägerbombs? También podrías caminar
Uber logró indignar a alguien que no fuera un taxista con licencia cuando abandonó su gran logotipo 'U', que al menos era vital para deletrear obscenidades de íconos en la pantalla de inicio de su teléfono, y lo reemplazó con un par de íconos de aplicaciones: uno para el ' aplicación del conductor y otra para la aplicación utilizada por los conductores o “socios”.
El director ejecutivo, Travis Kalanick, que trabajó junto al equipo de diseño de Uber para crear los nuevos logotipos, lo describió como sacar a relucir el lado humano de la empresa. Otros han sido menos amables, algunos señalaron que será mucho más difícil encontrar este nuevo logotipo en tu teléfono cuando son las 2 de la madrugada y estás cansado y emocionado, y otros notaron su parecido con un espermatozoide.
Como si eso no fuera suficiente, Uber volvió a cambiar su nombre en 2018. Esta vez fue el trabajo de Wolff Olins el que causó revuelo, con la marca usando una marca denominativa como su nuevo logotipo. Indique la indignación de Twitter, naturalmente.
06. Instagram se desinfla
En el apogeo de la tendencia del 'diseño plano', el cambio de marca de Instagram fue objeto de muchas burlas al principio, pero ahora está bien establecido.
Cuando Instagram cambió su logotipo en 2016, el cambio de marca fue una especie de hito en el cambio del esqueuomorfismo al diseño plano. La representación realista y cuidadosamente elaborada de una cámara retro se convirtió en una forma gráfica simple llena de un degradado de arcoíris de neón.
El objetivo era la simplicidad y el minimalismo, pero para muchos fanáticos de Insta fue demasiado lejos. Al igual que Gap antes (ejemplo 13 en esta lista), generó una protesta de burla por parte de los críticos que decían que “podría haber hecho eso”.
Algunas personas lo llamaron estridente, otros dijeron que podría haberse hecho con MS Paint en 1995. Otros argumentaron que Instagram estaba tratando desesperadamente de ser genial y, para lograrlo, había tirado al bebé con el agua del baño.
A diferencia de Gap, sin embargo, el logo se mantuvo. La marca se mantuvo firme y, a medida que comenzó a crecer entre la gente, la furia finalmente se calmó.
07. El Met escucha con entusiasmo
No lo mires por mucho tiempo, hará que tus ojos se pongan raros.
Wolff Olins provocó otro furor entre los diseñadores con su logotipo para el Museo Metropolitano de Arte de Nueva York.
Un tratamiento tipográfico audaz (algunos podrían decir valiente) que fusiona serifas acampanadas mientras juega rápido y suelto con el interlineado, fue descrito por Wolff Olins como “una marca elaborada que mira al pasado y al futuro, o a cualquier lugar intermedio”. “, mientras que Justin Davidson de Vulture pensó que se parecía más a “un autobús rojo de dos pisos que se detuvo en seco, empujando a los pasajeros unos contra otros”.
08. El logo de Hillary Clinton no da en el blanco
Nadie habla de lo espantosamente que chocan el rojo y el azul.
Cuando Hillary Clinton reveló el logotipo de su campaña electoral presidencial en 2015, la gente hacía cola para criticar su diseño. Algunos pensaban que parecía un letrero de hospital, muchos creían que su gran flecha roja simbolizaba un desplazamiento hacia la derecha y a muchos no les gustaba el diseño simple porque parecía simplemente de aficionado.
Mientras tanto, WikiLeaks afirmó que había arrancado su propio logotipo, y otros con una comprensión aún más limitada de la realidad estaban convencidos de que contenía mensajes ocultos sobre Hillary deslizándose hacia la Casa Blanca o moviendo al país hacia un lado.
09. Airbnb hace reír a la gente
La gente recurrió a Internet para burlarse del logotipo de Airbnb
En 2014, el sitio web de anuncios de alojamiento Airbnb lanzó una apariencia completamente nueva. El logotipo 'Bêlo' pretendía simbolizar una nueva era para el negocio, pero en cambio, resultó muy divertido.
Los consumidores no tuvieron reparos en decir lo que pensaban del aspecto, y algunos afirmaron que era una copia del logotipo de Automation Anywhere, así como algunas comparaciones anatómicas interesantes (puede leer la respuesta de DesignStudio a las críticas aquí).
10. Dirty Bird hace honor a su nombre
¿Este controvertido logo depende de cómo se mire?
Dirty Bird es una empresa de catering que asiste a festivales de música en Gales y sus alrededores. Si bien su comida es popular, su logo es todo lo contrario. El propietario ha declarado que es “simplemente una forma inteligente de que la 'd' y la 'b' vayan juntas”, pero los clientes se han quejado de su estética fálica.
El diseñador Mark James dijo: “Nos dieron el nombre Dirty Bird como resumen y comenzamos a trabajar en ideas. Observamos las iniciales, DB. Luego trabajamos con la 'db' minúscula uniéndolas para formar la forma de un gallo. Representación gráfica de un gallo incorporando las iniciales Depende de cómo se mire.”
La compañía también ha producido carteles que piden a los clientes que “Toquen mi muslo”, “Toquen mi pecho” y “Metan un poco de polla”, por lo que suponemos que no es del todo inocente.
11. BP intenta un lavado verde
El cambio de marca de BP inicialmente causó controversia, pero se ha convertido en algo familiar.
El cambio de marca de British Petroleum por valor de 200 millones de dólares en 2000 fue parte de un esfuerzo concertado para dotar de credenciales “verdes” al gigante petrolero mundial.
A partir de entonces, conocida simplemente como BP, la compañía adoptó el eslogan “Beyond Petroleum” y una marca “Helios” teñida de verde, pero en ese momento fue recibida con considerable escepticismo público y surgieron muchas parodias.
12. Londres 2012 aviva el debate
Parece que hace mucho tiempo que este logo estaba provocando un acalorado debate.
Este seguro pasó por el molino. El logotipo de Wolff Olins, valorado en £ 400.000, fue presentado en junio de 2007 ante un coro mundial de burla casi unánime: el 80 por ciento de las personas en una encuesta de la BBC le otorgaron la puntuación más baja posible.
Por supuesto, WO se mantuvo firme y en la neblina patriótica del verano olímpico británico todo valió la pena. Conozca cómo se creó originalmente el logotipo en nuestro artículo Tipografía en el diseño del logotipo de los Juegos Olímpicos y lea una enérgica defensa del tan difamado diseño en nuestro artículo Celebrando la majestuosidad del logotipo de los Juegos Olímpicos de 2012.
13. Yves St Laurent se desnuda
¿Quién hubiera imaginado que una Sophie Dahl desnuda causaría controversia?
Con un provocativo retrato completamente desnudo de la modelo Sophie Dahl, la campaña publicitaria de Yves St Laurent en 2000 incendió las centralitas de la Autoridad de Normas de Publicidad (ASA), con 948 quejas. La ASA dictaminó que era “sexualmente sugerente” y “probable que cause una ofensa grave o generalizada”.
14. Gap intenta volverse vainilla
El intento de Gap de rediseñar el logotipo fue rápidamente retirado
Posiblemente uno de los desastres de relaciones públicas basados en el diseño más famosos de los últimos años (y un fuerte listado en nuestro artículo sobre logotipos clásicos que nunca debería haber sido cambiado), el lamentable intento de Gap de repensar su icónica caja azul marino en 2010 generó repercusiones en todo el mundo. Hubo condena universal por el reemplazo sugerido, que combinaba vainilla Helvetica con un gradiente simple. El nuevo logo fue retirado después de una semana.
15. Ashley Madison es expulsada de la Superbowl
Diseñado para fomentar y facilitar relaciones extramatrimoniales “discretas”, AshleyMadison.com es una propuesta controvertida en sí misma. Por lo tanto, no sorprende que sus anuncios (incluido éste, en el que una esposa traicionada se arranca la ropa y rápidamente se une al sitio para vengarse) hayan sido prohibidos en la codiciada Superbowl varias veces.
16. Starbucks reduce las cosas
El cambio de marca de Starbucks tuvo más éxito que el de Gap, pero aun así generó quejas
En enero de 2011, el gigante del café tomó la decisión de eliminar “café” e incluso la palabra “Starbucks” de su principal…
