La teoría del color es un área del diseño central y a menudo pasada por alto. En un nivel simple, los colores del lado cálido del espectro, como el rojo y el amarillo, son atrevidos, estimulantes y enérgicos, mientras que sus homólogos más fríos, el azul y el verde, irradian calma y se sienten más reservados.
Esto es particularmente relevante cuando se trata de marca. A nivel emocional, en cuanto a cómo se sienten los consumidores cuando lo miran; sino también a nivel práctico, en términos de destacabilidad en el mercado.
Para una empresa, ser “dueño” de un color en su sector puede proporcionar una enorme ventaja competitiva, logrando un reconocimiento instantáneo, en algunos casos incluso sin un logotipo, o incluso sin mencionar su nombre. Ése es el poder del color, bien hecho.
Por supuesto, poseer un color completo no es fácil y ciertamente va mucho más allá del simple diseño de un logotipo. Se necesita una planificación y ejecución hábiles en todos los elementos de la marca y su publicidad.
Dependiendo de la popularidad y la saturación del mercado de un color en particular, podríamos estar hablando de un tono tan específico como un tono Pantone registrado oficialmente (Cadbury 2685C, ¿alguien?), o tan general como ser la única marca en un conjunto competitivo que utiliza ese color.
Consulte nuestra guía de los mejores libros sobre marcas en busca de inspiración. Mientras tanto, siga leyendo para ver cómo diferentes marcas de todo el mundo han apostado por 10 colores, en algunos casos con un éxito considerable.
Rojo
Se trata de un color muy difícil de poseer en cualquier sector, especialmente en su forma primaria. Es el color de la ira y el peligro, pero también de la calidez y la pasión. Y dado que también está científicamente demostrado que aumenta la frecuencia cardíaca y la presión arterial, es una decisión audaz utilizarlo de forma extensiva.
01. Coca-Cola
Coca-Cola ha hecho del rojo su color característico
En particular, dos marcas “rojas” destacan en sus sectores, aunque la primera es quizás la marca más reconocida del mundo en cualquier sector. El rojo está tan indisolublemente ligado a la Coca-Cola que la leyenda popular cuenta que rebautizó a Papá Noel para que coincidiera (lamentablemente, esto es un mito urbano). Los envases y la publicidad recientes, más minimalistas, se han reducido a ese rojo primario, con el habitual florecimiento del blanco.
02. Objetivo
Target lucha contra el azul característico de Walmart al poseer el color rojo
Mientras tanto, la cadena estadounidense adopta el omnipresente azul de su rival Walmart con un océano de rojo en sus tiendas, logotipo, publicidad y más. El tono de rojo de Target es una marca registrada; Los dueños de tiendas de comestibles comunistas deben tener cuidado.
03. Vodafone
El color del logotipo de Vodafone está diseñado para significar comunicación y sofisticación.
Diseñado en 1997 por Saatchi & Saatchi, el logotipo anterior de Vodafone presentaba una marca distintiva que simbolizaba la conversación y la comunicación oral, mientras que el rojo representa el sonido, la conversación y la pasión. Estaba colocado sobre un fondo plateado que representaba la sofisticación y la perfección.
Una actualización de la marca en 2017 realizada por Brand Union se centró más en la marca del habla, manteniendo la marca en rojo, pero eliminó el fondo plateado.
Naranja
Luminoso, divertido y amigable, el naranja tiene un atractivo lúdico e infantil y dos marcas muy diferentes lo reclaman en sus respectivos sectores.
04. El depósito de viviendas
Home Depot cubre todo lo que hace con naranja
En Estados Unidos llega una cadena minorista que ha empezado a cubrir sus tiendas con un solo color: Home Depot ha registrado el color naranja para su uso en publicidad, rotulación o cualquier otra señalización de su sector, uniendo las cosas de manera bastante ordenada. En el Reino Unido, podría decirse que B&Q hace lo mismo.
05. Grupo EasyJet
EasyJet tiñe de naranja todo lo que puede
Y luego, por supuesto, está el proveedor de servicios económicos favorito de todos, easyGroup, otro océano naranja que abarca desde la aerolínea de bajo costo original hasta alquiler de automóviles, finanzas, hoteles y más.
Amarillo
Positivo, alegre y optimista, el amarillo es enérgico y llamativo, y particularmente eficaz para la mensajería en el punto de venta, ya que se ha demostrado que capta la atención más rápido que cualquier otro color.
06. Veuve Clicquot
La marca de champán Veuve Clicquot añade fuerza a sus envases con amarillo
El amarillo destaca por la marca de champán premium Veuve Clicquot: atraviesa un mar de verde, dorado y crema con un toque impactante de amarillo brillante.
07. Oruga
Los vehículos Caterpillar se reconocen instantáneamente por su color
Mientras tanto, en un sector que no podría ser más diferente, el fabricante de equipos de construcción Caterpillar tiene un tono de amarillo muy característico y característico asociado a su marca, que aparece en el triángulo de su logotipo y también en las libreas de sus vehículos. Por supuesto, en el campo, el color siempre se desvanece debido a la constante intemperie en las obras, por lo que es raro encontrar una combinación perfecta.
08. JCB
Los vehículos de JCB son fáciles de detectar
El amarillo, por supuesto, es un color llamativo para maquinaria pesada potencialmente peligrosa, por lo que no sorprende que también lo utilice la británica JC Bamford, más conocida como JCB.
Verde
El verde es un color emocionalmente positivo, que significa crecimiento y renacimiento y, por supuesto, naturaleza. Representa estabilidad y resistencia, pero también prosperidad y abundancia, y llevado al extremo puede ser un color de riqueza y lujo; una verdadera mezcla de significados.
09. John Deere
Deere ha utilizado el verde con éxito para distinguirse
Junto a Caterpillar y JCB en el segmento de vehículos de gran escala se encuentra la firma de maquinaria agrícola John Deere, cuyos icónicos tractores pintados de verde brillante (con un toque de amarillo) son reconocibles al instante, especialmente cuando estás atrapado detrás de uno en un camino rural.
10. Harrods
Harrods opta por un verde más oscuro asociado con la riqueza y los privilegios.
En el otro extremo del mercado, el verde intenso y oscuro se asocia con riqueza y prestigio, por lo que no sorprende que los grandes almacenes de lujo Harrods lo hayan elegido como parte clave de su esquema de marca. Desde bolsos y carteles hasta todo tipo de productos de marca propia, la pantalla irradia clase y sofisticación.
11. Starbucks
El logo verde de Starbucks es una referencia a la Universidad de San Francisco.
Starbucks comenzó su vida en 1972 con un logotipo marrón, bastante apropiado considerando los granos de café que vendía originalmente antes de introducir el concepto descabellado de vender tazas de café reales, luego, en 1987, el color de su estilizado grabado en madera de una sirena se cambió a verde. ¿La razón? Es una referencia a la Universidad de San Francisco, donde se educaron los tres fundadores.
Azul
El azul es un color fresco y claro que transmite confianza y, como resultado, suele ser el color elegido por las instituciones financieras, especialmente Barclays.
12. Servicio Nacional de Salud
El Servicio Nacional de Salud de Gran Bretaña utiliza un azul confiable para involucrar a sus usuarios
En el Reino Unido, el Servicio Nacional de Salud utiliza un tono de azul distintivo que aprovecha sus características frescas, tranquilizadoras y seguras.
13. Tiffany & Co
Tiffany ha registrado su propio tono de azul 'huevo de petirrojo'
Al igual que el rojo, por supuesto, el azul se usa tan ampliamente en diferentes tipos de marcas que es difícil destacar en un sector en particular: Tiffany's resuelve este problema con su propio tono icónico de azul “huevo de petirrojo”, registrado como Tiffany Blue y omnipresente en todo, desde desde joyeros hasta bolsas de compras y publicidad.
14.Facebook
El logo ha cambiado a lo largo de los años, pero Facebook conserva su color azul.
Diseñado originalmente por el Consejo Cubano en 2006, el logotipo de Facebook ha sido modificado a lo largo de los años, con cambios en los logotipos de Messenger en particular. Sin embargo, el logotipo original de Facebook ha conservado su color azul, que Mark Zuckerberg eligió originalmente debido a su daltonismo.
Púrpura
El lavanda pálido tiene una sensación nostálgica y sentimental, mientras que el púrpura más intenso y oscuro tiene un tono sofisticado que a menudo se asocia con la realeza.
15. Cadbury's
Cadbury's ha hecho que Pantone 2685C sea inseparable de su marca
La asociación más reconocible del morado es con el chocolate de Cadbury: Pantone 2685C es oficialmente Cadbury Purple.
Purple y Cadbury's han sido felices compañeros de cama desde 1914, y pobre de cualquier marca que intente reclamarlo: Nestlé lo intentó y fracasó, y Cadbury's ganó el derecho de uso exclusivo para barras de chocolate y envases de bebidas. La asociación está tan profundamente arraigada que su publicidad puede ser lo suficientemente segura como para eliminar la mención de la marca por completo, como en el anuncio Gorilla de Fallon, ganador del Black Pencil.
Marrón
Terroso, simple y que evoca honestidad y simplicidad, las empresas orgánicas suelen utilizar el marrón (así como el verde) para enfatizar sus vínculos con el suelo, aunque fuera de este sector se evita en gran medida en el contexto de la marca debido a posibles connotaciones negativas con ” suciedad”, aunque esto, por supuesto, depende del tono elegido. El hecho de que el color marrón oculte la suciedad se pueda tergiversar en beneficio de una empresa: una de las razones por las que los vagones de ferrocarril Pullman han desarrollado su color distintivo.
16.UPS
UPS utiliza el marrón para evocar sentimientos de sencillez y honestidad
Y fue Pullman Brown el que eligió el Servicio Postal de los Estados Unidos en 1916, por una combinación de razones prácticas y el hecho de que el color se percibía como el “epítome del lujo” en ese momento. Se convertiría en una parte inseparable de la marca UPS, convirtiéndose incluso en una abreviatura de la propia empresa, como en su antiguo eslogan: “¿Qué puede hacer Brown por usted?”
El color se ha convertido en una abreviatura de la propia empresa (“¿Qué puede hacer Brown por usted?”).
Rosa
El nivel de intensidad con el que se utiliza el rosa marca una gran diferencia en su impacto. Los tonos más pálidos suelen tener asociaciones “femeninas”, mientras que los rosas polvorientos tienen un tono sentimental; ambos usos son relativamente clichés y están absolutamente en todas partes, por lo que destacar con ese objetivo en mente es casi imposible.
17. T-Mobile
T-Mobile usa el rosa para llamar la atención
Los rosas intensos y vibrantes tienen una energía juvenil y un sentido de diversión que se adapta bien a productos modernos y económicos para mujeres jóvenes o niñas, pero también se utilizan cada vez más en otros sectores donde se necesita un toque de color brillante. El llamativo color magenta de T-Mobile está registrado desde el año 2000 y se encuentra ampliamente distribuido en sus tiendas y marcas. Last Minute.com utiliza un tono impactante similar.
Negro
De acuerdo, la mayoría de las marcas utilizan el negro en cierta medida en sus diseños, pero si se utiliza como color principal de la marca, tiene un efecto atrevido, potente y clásico que se siente seguro y sofisticado para productos más caros.
18. Hotel Chocolate
Hotel Chocolat tiñe de negro sus tiendas, packaging y branding
Un ejemplo de ello es la empresa británica de confitería premium Hotel Chocolat, que recubre sus tiendas, envases y marcas de negro como el chocolate más oscuro.
19. Guinness
La marca Guinness destaca el color negro de la bebida
Por supuesto, cuando el color de su producto es una de sus características más distintivas, tiene sentido destacarlo en su marca: en ninguna parte esto es más cierto que en The Black Stuff. El ícono irlandés hace un uso liberal del blanco y negro en su publicidad multipremiada, incluido su icónico anuncio de surfistas.
Blanco
La simplicidad y la pureza son las asociaciones abrumadoras con el blanco en las marcas, y su brillo llama inmediatamente la atención cuando se utiliza en señalización. Los productos para bebés y de atención médica lo utilizan con regularidad y, como resultado, destacar es complicado.
20. manzana
Apple utiliza el blanco para evocar sentimientos de pureza y perfección
Sin embargo, donde el blanco está lejos de ser omnipresente es en los sectores de la tecnología y la informática: aquí, lo mejor de Cupertino lo tiene todo atado. Ya sea por la reconfortante simplicidad de su empaque o por la simple pureza de su logotipo (que hace tiempo que abandonó su arcoíris…
