— British Petroleum (BP) es el cambio de logotipo más caro de todos los tiempos —
El logotipo de la multinacional británica de petróleo y gas BP ha evolucionado de una simple marca denominativa en blanco y negro a un símbolo vibrante y significativo.
La empresa fue fundada en 1909 con el nombre de Anglo-Persian Oil Company y era una filial de Burmah Oil Company. Desde entonces ha crecido hasta convertirse en una corporación global con operaciones en aproximadamente 70 países.
BP, anteriormente conocida como British Petroleum Company, es una compañía petrolera fundada a mediados de la década de 1950 como resultado de una fusión entre Standard Oil y Anglo-Persian Oil Company. Hoy en día, la empresa opera a escala global, con gasolineras en decenas de países. BP es líder mundial en la industria del petróleo y el gas.
British Petroleum había utilizado el mismo logotipo durante 70 años antes de cambiarlo en 2008. Landor Associates rediseñó el nuevo logotipo. El nuevo logo es un Helios verde y amarillo con las iniciales de la compañía estampadas en la parte superior. El nuevo diseño de la marca fue rediseñado por $211.000.000 como resultado de la fusión con Amoco.
1909-1920
El logotipo fue utilizado por primera vez por el predecesor de BP, BP Motor Spirit, en 1909 y permaneció en uso durante casi una década. La inscripción de tres niveles estaba escrita en letras mayúsculas y negras en negrita, colocadas en un tipo de letra sans-serif redondeado y en negrita, en una insignia simple pero pesada y estable. La marca denominativa se colocó sobre un fondo blanco liso y estaba rodeada por un marco cuadrado negro con ángulos ligeramente suavizados.
1920-1930
Las letras “BP” (las iniciales de “British Petroleum”) fueron la pieza central del logotipo de BP durante los primeros 90 años de su existencia. Originalmente, la empresa utilizaba letras negras sobre fondo blanco. Estaban entre comillas. El emblema habría parecido completamente genérico si no fuera por los glifos distintivos con serifas afiladas y esquinas en forma de diamante.
1930-1947
AR Saunders modificó ligeramente el emblema en 1930. El núcleo (incluidas las comillas) siguió siendo el mismo, pero ahora tenía forma de escudo. El escudo tenía un fino contorno negro que parecía un poco frágil en comparación con las letras grandes.
1947-1961
La siguiente versión del logotipo de BP, adoptada en 1947, parecía haber resuelto el problema. El escudo ahora era más prominente y encajaba mejor con las letras. Fue la primera vez que se utilizó un emblema de colores brillantes. Las letras y el contorno del escudo eran de un amarillo ligeramente apagado, mientras que el fondo era de un verde oscuro. La forma del escudo también tenía dos contornos adicionales. El exterior era negro, mientras que el visible desde el interior era de un tono verde más oscuro, creando la ilusión de una sombra.
1961-1989
Un grupo de diseñadores liderados por Raymond Loewy actualizó el emblema en 1961 (autor de los logotipos Lucky Strike, Exxon, Spar y Shell). Aunque el diseño general se mantuvo casi sin cambios, hubo un cambio notable en la paleta de colores, particularmente en el tono verde. Además, se eliminó la sombra tanto de las letras como de la forma del escudo. Un contorno verde oscuro reemplazó al negro. Los glifos también fueron alterados. Las serifas afiladas se mantuvieron, pero las esquinas de diamantes fueron reemplazadas por curvas tradicionales.
1989-2000
El logotipo de BP Oil fue actualizado nuevamente en 1989, esta vez por la firma de diseño Siegel & Gale, que también fue responsable de los logotipos de Playstation, Pfizer, AARP, Dolce y Monster. Ahora se utilizaban un verde más claro y un amarillo, con el texto “BP” en cursiva.
2000 – Hoy
En la historia del logotipo de BP, una nueva era comenzó en el año 2000. Se eliminaron el diseño del escudo y las letras mayúsculas. El punto focal del logotipo era ahora una forma de flor en verde brillante y amarillo. El texto “BP” se cambió a minúsculas y se desplazó a la esquina superior derecha. Landor Associates creó la identidad de la marca.
El símbolo de Helios es un girasol que representa la energía del sol. El borde verde en el exterior se desvanece a tonos más claros, reflejando la nueva visión de BP de responsabilidad y empatía ambiental positiva.
Los elementos entrelazados del diseño de Helios representan la diversidad de productos, personas y servicios de BP.
Este símbolo representaba un progreso, y Landor lo logró: nueve meses después del lanzamiento, el 97 por ciento de los empleados de BP conocían el concepto de marca y 9 de cada 10 coincidieron en que BP estaba en el camino correcto.
El atractivo de este logo es su promesa de transformación. ¿El final resulto? Las ventas minoristas mundiales aumentaron un 23 por ciento. Mientras que los competidores disminuyeron, los activos de la marca aumentaron en 7 mil millones de dólares y las ventas generales aumentaron entre un 5% y un 10%.
Este logotipo demuestra cómo el poder del diseño, con la combinación de colores y el símbolo correctos, puede alterar drásticamente la percepción de una empresa.
Estableció a BP como el nuevo proveedor líder mundial de soluciones energéticas, además de ser consciente y sensible al medio ambiente.