El fútbol ha experimentado muchos cambios en los últimos años, pero uno que puede pasar desapercibido para el seguidor ocasional es la evolución de los logotipos de los clubes de fútbol.
Muchas de las insignias más icónicas y reconocibles han sido renovadas en los últimos años, y tanto los clubes británicos como los de todo el mundo han realizado cambios. Desde clubes gigantes con reputación internacional como el Manchester City y la Juventus hasta equipos más pequeños como el Stevenage y el Alavés español, muchos están en ello.
Es algo que también divide a los fanáticos. Para algunos, es un ejemplo de cómo el fútbol “pierde el alma” o pierde el contacto con sus seguidores leales. Pero para otros, es simplemente algo que tiene sentido desde una perspectiva empresarial; después de todo, los clubes de fútbol son grandes corporaciones.
Desde representar una nueva era hasta atraer a un mercado global o mantenerse al día con las tendencias de diseño, hay una serie de razones por las que muchos equipos están cambiando sus logotipos, y los resultados tienen distintos grados de éxito (aunque la mayoría no está a la altura de los mejores logotipos deportivos que existen). Para saber más sobre las razones detrás del cambio de logotipos en el fútbol, sigue leyendo.
01. Para atraer a una creciente base de fans internacionales.
(Crédito de la imagen: Manchester City FC)
El fútbol es un deporte global y muchos clubes tienen seguidores en todo el mundo, no solo en la ciudad en la que tienen su sede.
Como resultado, algunos clubes han cambiado a logotipos más simples que pueden ser reconocibles instantáneamente en todas partes y tienen un atractivo generalizado. Después de ser adquirido por Abu Dhabi United Group en 2008, Man City se ha convertido en uno de los clubes más grandes, exitosos y conocidos del mundo. Ocho años después, cambiaron su logo por un simple emblema, con un diseño circular y el nombre del equipo escrito de forma clara y sencilla.
Los clubes pueden deshacerse de escudos o íconos que tienen un fuerte vínculo regional, y una mayor proporción de sus fanáticos ahora no provienen del área local.
Los clubes también deben tener en cuenta que los diferentes símbolos y colores tienen diferentes asociaciones en todo el mundo, por lo que tener logotipos más simples puede generar menos confusión u ofensa.
02. Tienen mayor presencia digital
(Crédito de la imagen: Leeds United FC)
Los clubes de fútbol ahora tienen una gran presencia en las redes sociales, y algunos de los clubes más importantes cuentan con más de 100 millones de seguidores en plataformas como Facebook e Instagram. Como resultado, muchos han optado por logotipos más simples y más fácilmente reconocibles en la pantalla de un teléfono inteligente, por ejemplo.
Los diseños de logotipos más simples se pueden escalar y modificar para adaptarse a diferentes entornos, ya sean íconos en una pantalla pequeña, en un uniforme de fútbol o en el costado de un estadio.
Un cambio de logotipo controvertido (y de corta duración) fue el del Leeds United en 2018. Atrás quedó el famoso escudo, que presentaba la icónica Rosa Blanca de York, un símbolo de Yorkshire, y en su lugar había una insignia inspirada en el 'saludo de Leeds'. '. Si bien era un diseño más simple, incluso con la tipografía tipo script reemplazada por una fuente sans serif, fue tremendamente impopular entre los fanáticos, con decenas de miles de personas firmando una petición para volver al antiguo logotipo.
03. Para mantenerse al día con las tendencias de diseño más amplias.
(Crédito de la imagen: Bristol City FC)
Algo que comenzó unos años antes de que los logotipos de los clubes de fútbol realmente comenzaran a cambiar fue el paso del esqueuomorfismo al diseño plano en las interfaces de usuario. El diseño esqueuomórfico, que imita cosas del mundo real, fue eliminado gradualmente por empresas como Apple a principios y mediados de la década de 2010, en favor del diseño plano, que utiliza iconos y formas 2D simples.
La simplificación de los logotipos de los clubes de fútbol imita esta tendencia, en cierto modo. En general, los logotipos son cada vez más sencillos. Tomemos como ejemplo la ciudad de Bristol. Su logotipo solía presentar el escudo de armas de Bristol y una pancarta con el nombre del equipo debajo, un logotipo muy clásico de un club de fútbol británico.
Sin embargo, en 2019 cambiaron a un nuevo logo circular. Atrás quedó el escudo de armas y en su lugar hay un petirrojo, en alusión al apodo del equipo de 'Los Robins'. Los círculos en particular parecen populares en este momento, por razones que incluyen su adaptabilidad a fondos de diferentes colores, la facilidad con la que se pueden hacer contornos y la forma en que se adaptan a las redes sociales.
04. Para señalar una nueva era
(Crédito de la imagen: Cardiff City FC)
A veces, los clubes de fútbol cambian su logotipo para indicar una nueva era o una ruptura con el pasado. Por ejemplo, en 2012, el propietario del Cardiff City, Vincent Tan, cambió el logotipo y la marca del club de azul a rojo en una alteración importante, dos años después de hacerse cargo del club como parte de un consorcio malasio.
Sin embargo, esta fue una ocasión en la que el cambio de logo fue recibido negativamente. En 2015, el logo volvió a cambiar al azul tradicional del club, y el pájaro azul, asociado durante mucho tiempo con el club, volvió a ganar protagonismo en el logo.
05. Para lucir más a la moda en la ropa
(Crédito de la imagen: Juventus FC)
Hoy en día, los clubes de fútbol más importantes no son sólo clubes de fútbol, sino también marcas de moda. Por lo tanto, pueden cambiar sus logotipos por algo que se parezca menos a un logotipo de fútbol tradicional.
Tomemos como ejemplo a la Juventus. Los gigantes italianos tenían una de las insignias más icónicas del juego, pero cambiaron su logo en 2017. Uno de los cambios más controvertidos, cambiaron su famoso logo ovalado con rayas blancas y negras por uno con una 'J' mayúscula. ' y una 'j' minúscula.
El objetivo de los propietarios era convertir a la Juventus de un simple equipo de fútbol exitoso en una gran marca de estilo de vida, moda y entretenimiento. Parte de esto fue hacer que el logotipo fuera algo más moderno y abstracto, en línea con los logotipos de las marcas modernas de athleisure en lugar de los de otros clubes de fútbol.
06. Para rendir homenaje a diseños anteriores
(Crédito de la imagen: Girondins de Burdeos)
Esto puede parecer contrario a algunas de las otras razones, pero a veces un club cambia la insignia para recordar un diseño anterior. Esto podría ser para honrar un aniversario o un período exitoso en la historia del club, o para ganarse el favor de los seguidores más antiguos y tradicionales.
Esto es algo que hizo el equipo francés Girondins de Bordeaux en 2021 cuando un nuevo propietario se hizo cargo del club. Anteriormente habían cambiado el logotipo popular que tenían desde 1993 por uno que parecía más moderno, pero lo volvieron a cambiar al diseño anterior después de que el cambio resultó impopular entre los fanáticos.
Entre todos los nuevos logotipos del club, hay ciertos temas recurrentes. Incluyen círculos, tipografía sans serif, diseño plano y colores planos, y falta de decoración para un enfoque más minimalista.
Queda por ver si las tendencias actuales continuarán. Podemos observar el aumento del neumorfismo (que se ubica en algún punto entre el esqueuomorfismo y el diseño plano) en los últimos dos o tres años. ¿Podría haber un punto medio entre los viejos logotipos tradicionales, a menudo casi grandiosos, y los nuevos minimalistas? Los próximos años nos darán un buen indicador. Para obtener más información sobre lo que debemos esperar, consulte las tendencias de diseño gráfico más populares de este año.
