Los cambios sutiles en el logotipo a menudo atraen mucha diversión, burlas e incluso críticas directas. Todos hemos recibido comentarios en las redes sociales como: “¿Cuánto le pagaste a alguien para cambiar el número hexadecimal del color de la marca en un valor?”
Tenemos que admitir que aquí en también nos divertimos mucho con estos rediseños de logotipos, y a veces desafiamos a las personas a detectar la diferencia entre diseños antiguos y nuevos. Pero la realidad es que a veces un cambio sutil de logotipo es justo lo que una marca necesita para realizar una mejora real en su identidad visual. A continuación, reunimos algunos ejemplos de rediseños de logotipos sutiles que marcaron la diferencia (consulte también nuestra selección de los mejores logotipos nuevos).
01. El logotipo de NBC
Un pequeño cambio hizo que el ingenioso diseño del logotipo de NBC fuera mucho más claro. (Crédito de la imagen: NBC)
El logotipo de NBC ya presentaba un uso inteligente del espacio negativo: a primera vista es simplemente un abanico de color, pero si miras el espacio en blanco en el centro, queda claro que es un pavo real. Al menos esa era la idea. El problema con algunos secretos de logotipos ocultos es que están demasiado ocultos y no tienen mucho sentido si la gente no se da cuenta de que están ahí. Así, el año pasado se actualizó el logotipo de NBC para hacer más claro el pavo real. Se hizo un poco más grande (los colores también se modificaron) y eso fue suficiente para que el uso inteligente del espacio negativo fuera más fácilmente perceptible.
02. El logotipo de Aston Martin
El diseño anterior (arriba) y el nuevo logo de Aston Martin (abajo) (Crédito de la imagen: Aston Martin)
El famoso diseñador gráfico Peter Saville CBE describió su rediseño del logotipo de Aston Martin como “sutil pero necesario” y estuvimos de acuerdo. Eliminó la complicada línea semicircular de inspiración egipcia, engrosó otras y solidificó el color verde de carreras en un movimiento que respetó la herencia de la marca y al mismo tiempo la hizo lucir más moderna y estilizada. También facilita la aplicación en nuevas aplicaciones.
03. El logotipo de Pandora
El logotipo actual de Pandora (abajo) es una sutil evolución del diseño anterior. (Crédito de la imagen: Pandora / Aston Martin / Google / NBC / LG)
La empresa de joyería Pandora estaba impulsando la definición de 'sans serif' con este cambio de logotipo que lo vio pasar de Optima a una fuente que tiene algunas de las serifas más sutiles que jamás hayamos visto. Los pequeños movimientos casi podrían pasar desapercibidos, pero hacen una contribución significativa a la presencia general del diseño, dándole más peso y ayudándolo a destacarse un poco de todos esos logotipos de moda sans serif que existen.
Pandora también hizo un cambio sutil en la corona sobre la 'o', eliminando la línea inferior para hacerla más limpia. También hace que la 'o' parezca más un anillo, lo cual es bastante apropiado para una marca de joyería.
04. El logotipo de Google Play
Las versiones nueva (izquierda) y antigua (derecha) del logotipo de Google Play (Crédito de la imagen: Google)
A veces, un rediseño sutil de un logotipo tiene que ver principalmente con los colores. El nuevo logotipo de Google Play mantuvo la forma básica del diseño anterior, evocando un botón “Reproducir”, pero los colores (rojo, verde, azul y amarillo) se hicieron más atrevidos y saturados, alineándolos con los colores del resto. Logotipos de Google, como Chrome, logotipos de Drive y el motor de búsqueda del mismo nombre. Eso mejora mucho la coherencia de la marca (aunque hemos visto muchas quejas sobre las implicaciones prácticas de este movimiento de Google cuando se trata de buscar una aplicación).
Sin embargo, los colores no fueron el único cambio. La forma del ícono de reproducción también ha cambiado, con las esquinas más redondeadas. Y también se cambiaron las proporciones de los segmentos de color. En general, el rediseño creó una mayor sensación de equilibrio; de hecho, el antiguo logotipo ahora parece algo incorrecto en comparación.
05. El logotipo de LG
La alegre animación del nuevo logo de LG (Crédito de la imagen: LG)
Cuando se reveló el nuevo logotipo de LG este año, la primera respuesta de muchas personas fue: “¿Qué nuevo logotipo?” El diseño se parecía mucho al logo que ya conocíamos, aunque en un tono diferente de rojo. Pero las líneas también se hicieron más delgadas. Puede parecer otro cambio menor en el logotipo, pero lo interesante es lo que este ajuste hizo posible, ya que las líneas más finas hicieron que el logotipo fuera más adecuado para la animación, y esto le ha dado a la marca la personalidad que le faltaba. LG ahora se siente más brillante, más joven y más visible.
06. El logotipo de Sunmaid
Algunos cambios sutiles le dieron al logo de Sun-Maid más “pop” (Crédito de la imagen: Sun-Maid)
Los cambios sutiles en el logotipo a menudo van acompañados de una actualización del empaque y forman parte de ella para presentar una apariencia general mejorada de un producto. En 2020, la agencia Quench actualizó el logotipo de Sun-maid dándole a la criada del mismo nombre (Lorraine, aparentemente) más “espacio y profundidad”. También le dieron más protagonismo a los rayos de sol que rodean la ilustración para hacer que la imagen resalte más. Esto fue acompañado por otros cambios en el empaque del producto, incluido un toque de sombra, nuevos eslóganes y una declaración de herencia “desde 1912”.
07. El logotipo de Visa
El logo de Visa a través de los tiempos (Crédito de la imagen: Visa)
A veces, la parte más importante del rediseño de un logotipo es lo que se omite. Una renovación de Visa en 2021 separó su marca denominativa de su logotipo, permitiendo que cada uno se use individualmente. Mastercard ya había hecho un movimiento similar, comenzando a utilizar su marca sin el nombre comercial. Esta medida hace un mayor uso de lo que ya se ha convertido en una parte reconocible de la identidad de la marca y, al mismo tiempo, ofrece más flexibilidad a la marca.
Para obtener más consejos sobre el diseño de logotipos, consulte nuestra guía sobre cómo diseñar un logotipo. Y para inspirarte, consulta nuestra selección de los mejores logotipos de todos los tiempos.
