Celebrando la majestuosidad del logotipo de los Juegos Olímpicos de 2012

Para celebrar el quinto aniversario de los Juegos Olímpicos de Londres 2012 y los 10 años desde que se dio a conocer el diseño del logotipo de Londres 2012 (lo sabemos, 10 años cierto), volvamos a visitar al diseñador. joe piedraArtículo de opinión donde explica por qué le encanta el logo…

Ha sido objeto de burlas y satirización, se ha convertido en imágenes cubistas de dibujos animados sexuales y se han recibido peticiones en su contra, pero Stone cree que el diseño del logotipo de los Juegos Olímpicos de Londres 2012 es una pieza fantástica de marca que ha conseguido todo bien.

Desde que debutó el logotipo de los Juegos Olímpicos de Londres en 2007, la gente ha estado hablando sobre él y sobre si lo aman o lo odian. Y aunque todavía hay muchas reacciones negativas hasta el día de hoy, se mantuvo en el centro de atención y sigue siendo reconocible al instante.

A la gente le encanta odiarlo e insultarlo (después de todo, todos sabemos que al público británico le encanta quejarse), pero, con comentarios negativos o no, sigue siendo imposible ignorarlo. Creo que la naturaleza divisiva del logo tuvo que ser intencional para llamar la atención sobre algo que podría haber terminado luciendo increíblemente aburrido si los diseñadores hubieran seguido la ruta obvia de los logos de Juegos Olímpicos anteriores.

Casi todos los demás logotipos de los Juegos Olímpicos que se me ocurren comprometen los cinco anillos y un logotipo colorido. El hecho de que Wolff Olins fuera tan audaz como para ir en una dirección tan completamente diferente inmediatamente lo hace destacar entre el grupo de íconos que de otra manera serían aburridos y repetitivos.

El brillante uso de la combinación de colores inspirada en CMYK también va en contra de la tradición de utilizar los colores del país anfitrión, salvándonos de otro uso poco convincente de la bandera de la Unión pegada a la identidad de una marca.

Wolff Olins nos salvó de otra mala reutilización de la bandera de la Unión

No hay nada de malo en lo más mínimo en estar orgulloso de la propia nación o herencia, pero hacer algo que se destaque tanto como este logotipo es un desarrollo tan valiente y emocionante que realmente ayuda a impulsar las expectativas de la marca de los futuros Juegos Olímpicos hacia un nivel fantástico. nuevas direcciones, y sólo puede mejorar la posición y la importancia de Gran Bretaña en el mundo del diseño.

La queja más común que he escuchado entre la comunidad de diseño es que simplemente no se ve muy bien. Obviamente es una cuestión muy subjetiva en primer lugar, pero lo más importante es que no creo que eso fuera lo que buscaban los diseñadores.

Londres es una ciudad genial. Es cultural, ajetreado, emocionante y con visión de futuro.

El logotipo no representa los Juegos Olímpicos, representa a Londres como sede de ellos y, francamente, “agradable” es una palabra demasiado débil para describir nuestra bulliciosa capital. Es una ciudad nerviosa. Es una ciudad genial. Es cultural, ajetreado, emocionante y con visión de futuro, y un adjetivo fláccido como “agradable” no lo resume en absoluto.

Algunas personas piensan que el logo es francamente feo, pero Londres nunca fue diseñado para ser estéticamente agradable. Es una malla de calles cultivadas orgánicamente llenas de diferentes estilos y culturas. No es una ciudad fea de ninguna manera, pero tampoco es “bonita”. Creo que el logo con sus ángulos agudos, formas fuertes, bordes definidos y colores brillantes hace un gran trabajo al representar los rasgos reales de Londres.

Lo veo como un logotipo audaz, único y con visión de futuro, que se ha aplicado en toda la identidad de maneras emocionantes y atractivas que son imposibles de ignorar. Hace todo lo que debería hacer una buena identidad y lo hace bien. Un triunfo, te guste o no.

Oh.

Este artículo de opinión se escribió originalmente en 2012 y se actualizó en julio de 2017.

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