La marca de pasta de dientes Colgate presentó un nuevo logotipo hace unos años, añadiendo una sonrisa a su tradicional denominación. Pero al diseño le faltaba algo: los dientes. La marca ahora está solucionando ese problema con una nueva campaña que tiene como objetivo alentar a las personas a mostrar sus gnashers con más frecuencia.
La campaña incluye múltiples variaciones del logotipo en las que la sonrisa de Colgate presenta dientes en una amplia gama de formas, incluidos espacios, astillas, ángulos torcidos y aparatos ortopédicos. Incluso hay un generador de imágenes de IA que permite a los clientes crear un diseño basado en sus propios dientes (y eso significa más que un simple cambio de logotipo).
Diseñada por TeamWPP@CP y lanzada en Australia y partes de Asia para el Día Mundial de la Sonrisa el 6 de octubre, la campaña #FreeYourSmile tiene como objetivo contrarrestar la llamada “vergüenza de la sonrisa”. Colgate dice que llevó a cabo un 'Estudio de la Sonrisa' en Asia -Región del Pacífico y descubrió que el 94 por ciento de los encuestados deseaba sonreír más libremente, pero que muchos se abstenían de hacerlo porque les avergonzaba el estado de sus dientes.
Tras señalar que se ha demostrado que sonreír tiene beneficios para la salud, Colgate también lanzó una herramienta de inteligencia artificial Smile Generator que permite a las personas crear sus propias pegatinas personalizadas con el logotipo de la sonrisa de Colgate. Los usuarios toman o suben una foto y el generador creará un logotipo basado en la forma de sus dientes para compartir en TikTok e Instagram.
(Crédito de la imagen: Colgate)
“Smile Shame prevalece especialmente en Asia-Pacífico y esto debe cambiar”, dijo Yves Briantais, vicepresidente ejecutivo de marketing de Asia-Pacífico en Colgate-Palmolive. “En Colgate, tenemos la misión de liberar a las personas de las limitaciones de Smile Shame para que realmente adopten sus propias sonrisas únicas. Creemos que las marcas tienen el poder de desafiar estándares de belleza poco realistas y promover la autenticidad. En este Día Mundial de la Sonrisa, Colgate lidera la iniciativa celebrando todas las sonrisas”.
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Colgate anima a la gente a compartir sus propios logotipos personalizados de Colgate en las redes sociales(Crédito de la imagen: Colgate)
El logotipo estándar de Colgate(Crédito de la imagen: Colgate)
No puedo decir que alguna vez haya querido tener mi propio logotipo personalizado de Colgate, pero la campaña es una forma inteligente de atraer a los clientes y contrarrestar algunas de las expectativas sobre cómo deberían verse los dientes perfectos (que los anuncios de productos dentales pueden ellos mismos han desempeñado un papel en la creación). No hace mucho, sería raro ver a alguien con blancos nacarados que no fueran perfectamente simétricos en la publicidad de pasta de dientes, por lo que es refrescante ver a Colgate abrazar bocas más variadas, incluso en su logotipo.
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