Para algunas marcas, sólo la forma de su logotipo es suficiente para que sean reconocibles al instante. Un club aún más exclusivo ha adquirido la propiedad de una forma particular, de modo que ni siquiera necesita realizarse completamente en forma de logotipo para asociarse inconscientemente con su marca.

Un logotipo poderoso puede parecer simple, pero no hay nada fácil en crear formas de logotipo efectivas. Tenga en cuenta que las formas de los logotipos utilizados para representar las marcas más visibles en nuestra cultura no han sido elegidas por casualidad: existen algunas fuerzas psicológicas poderosas en juego.

01. Comprender cómo los humanos ven las formas de los logotipos.

(Imagen: © Nike)

Nuestras mentes subconscientes responden de diferentes maneras a diferentes formas de logotipos. Las líneas rectas, los círculos, las curvas y los bordes irregulares implican diferentes significados, por lo que un diseñador de logotipos experto puede utilizar la forma para inferir cualidades particulares de la marca.

Pensemos, por ejemplo, en el Nike Swoosh: la combinación de curvas que terminan en una punta afilada ofrece una fuerte sugerencia de movimiento.

Las formas particulares de los logotipos envían mensajes particulares:

Círculos, óvalos y elipses. tienden a proyectar un mensaje emocional positivo. Usar un círculo en un logotipo puede sugerir comunidad, amistad, amor, relaciones y unidad. Los anillos tienen una implicación de matrimonio y sociedad, lo que sugiere estabilidad y resistencia. Las curvas de cualquier tipo tienden a considerarse de naturaleza femenina. Las formas de logotipos con bordes rectos, como cuadrados y triangulos sugiere estabilidad en términos más prácticos y también puede usarse para implicar equilibrio. Las líneas rectas y las formas precisas del logotipo también imparten fuerza, profesionalismo y eficiencia. Sin embargo, y sobre todo si se combinan con colores como el azul y el gris, también pueden parecer fríos y poco atractivos. Subvertirlos con posiciones fuera de lugar o colores más dinámicos puede contrarrestar este problema y evocar algo más interesante. También se ha sugerido que triangulos tener una buena asociación con el poder, la ciencia, la religión y la ley. Estos tienden a ser vistos como atributos masculinos, por lo que no es coincidencia que los triángulos ocupen un lugar más destacado en los logotipos de empresas cuyos productos tienen un sesgo masculino. Nuestras mentes subconscientes asocian líneas verticales con masculinidad, fuerza y ​​agresión, mientras lineas horizontales sugieren comunidad, tranquilidad y calma. Las implicaciones de la forma también se extienden al tipo de letra elegido. Dentado, angular los tipos de letra pueden parecer agresivos o dinámicos; por otro lado, suave, redondeado Las letras dan un atractivo juvenil. Curvo Los tipos de letra y las escrituras cursivas tienden a atraer más a las mujeres, mientras que las letras fuertes y atrevidas tienen un toque más masculino.

02. Comprender la psicología de las formas

(Imagen: © Marco Ugolini)

Hay ciertos clichés visuales de estilo 'clip art' que garantizan que cualquier experto en diseño de logotipos rechinará los dientes. Evite a toda costa los infractores comunes, como las bombillas para representar “ideas” o los globos terráqueos como abreviatura de “internacional”.

Pero la psicología de las formas va mucho más allá de lo obvio. A menudo se utilizan como símbolo de la enormemente influyente Escuela de Diseño Bauhaus el triángulo amarillo, el cuadrado rojo y el círculo azul, producto de la investigación de Wassily Kandinsky, quien argumentó que la forma y el color pueden trascender las barreras culturales y lingüísticas.

Kandinsky argumentó que el amarillo brillante y chispeante complementa la agudeza angular de un triángulo; el azul frío y espiritual combina perfectamente con un círculo; mientras que un rojo terroso y visceral combina muy bien con un cuadrado. Exploraremos la teoría del color con un poco más de detalle más adelante.

03. Aplicar la psicología de las formas.

(Imagen: © Logo Design London)

Antes de comenzar a diseñar un logotipo para su cliente, escriba una lista de valores y atributos que el logotipo debe transmitir. (Esta es una de las razones por las que necesita conocer a su cliente y su negocio lo mejor posible). Pídale a su cliente que recopile una lista de valores corporativos o observe de cerca su declaración de misión.

Una vez que tenga una idea del mensaje que el logotipo debe difundir, podrá ver cómo combinarlo no solo con las formas del logotipo, sino también con los colores y los tipos de letra.

Utilice estos tres elementos combinados a su favor: por ejemplo, si elige una forma fuerte pero la encuentra demasiado masculina, introduzca uno o varios colores que atenuarán el aspecto masculino.

04. Conoce la teoría Gestalt

(Imagen: ©WWF)

Para ampliar su uso de la psicología a un nivel más profundo, repase las teorías de la Gestalt de los psicólogos alemanes de la década de 1920. Sostienen que el cerebro humano unifica los elementos visuales que ve para formar un todo que tiene un significado significativamente mayor. Las personas forman patrones a partir de objetos de formas similares, mientras que los objetos que difieren del grupo se convierten en el punto focal de la imagen.

Otro principio Gestalt, el cierre, se utiliza a menudo en el diseño de logotipos; Esto ocurre cuando un objeto está incompleto pero hay suficientes detalles para que el ojo humano pueda captar la imagen completa. Un buen ejemplo de esto es el logo del panda utilizado por WWF, que se muestra arriba. El logotipo del Fondo Mundial para la Naturaleza utiliza el principio de cierre de la teoría Gestalt para describir un panda, aunque la forma no esté completamente cerrada.

Las formas del logotipo que incorpora en sus diseños se convierten en un elemento intrínseco del mensaje que transmitirán a los clientes de la empresa y al público en general. Una vez que comprenda la psicología detrás de las formas de los logotipos, podrá utilizar este conocimiento para crear marcas poderosas para sus clientes.

05. Vuelve a lo básico

Hay algunas reglas de oro a las que se adhieren los mejores ejemplos de formas de logotipos. En primer lugar, y quizás lo más importante: la sencillez.

Piense en su concepto, pero no trabaje demasiado en la ejecución ni adorne una marca simplemente por hacerlo. Quiere facilidad de reconocimiento, así como versatilidad de escala y aplicación. Piense: ¿funcionará tan bien cuando se use en formato pequeño en el pie de página de un sitio web, como si estuviera estampado en la fachada de un edificio?

Una excelente manera de probar la simplicidad de tu concepto es seguir restando elementos hasta llegar a su forma más básica. Sea brutal aquí. ¿Aún es reconocible si lo dibujas rápidamente con unos pocos trazos aproximados? ¿Cuáles son sus características más singulares y definitorias? En términos generales, cuanto más simple sea el diseño de un logotipo, más memorable será.

06. Cuadrículas maestras y estructura.

(Imagen: © Deliveroo)

Cada vez es más común que las agencias de diseño transmitan sus cuadernos de bocetos en público, ya sea en plataformas en línea como Behance o Dribble, o como parte de estudios de casos de proyectos en sus propios sitios web o publicados en la prensa de diseño. El cambio de marca de Deliveroo por parte de DesignStudio no es una excepción (arriba).

(Imagen: © Twitter)

A menudo, estos trabajos incluyen el lado técnico de la composición de un diseño, revelando y discutiendo la cuadrícula que subyace a su construcción y las curvas y ángulos específicos que definen la forma.

Estos proyectos pueden ser puntos de referencia invaluables para informar su propio trabajo y pueden ayudar a que los principios de diseño abstractos, como la proporción áurea, cobren vida en su aplicación. El ícono más reciente de Twitter está construido alrededor de una serie de círculos entrelazados que, según este diagrama, se ajustan a la “proporción áurea” de 1:1.618.

07. Emplear espacio negativo

(Imagen: © NBC)

El uso inteligente del espacio negativo en una marca puede provocar una sonrisa, utilizando el ingenio para ayudar al reconocimiento de la marca. Incluso el uso más sutil del espacio negativo puede resultar increíblemente eficaz. FedEx es un ejemplo muy citado de espacio negativo inteligente utilizado en una marca puramente tipográfica, pero hay muchos ejemplos destacados de símbolos que también lo emplean. Para NBC (arriba), solo se necesita una pequeña muesca para transformar seis gotas de colores del arco iris en un pavo real.

Utilizado de manera inteligente y apropiada, el espacio negativo también puede aportar un significado adicional al diseño de un logotipo, lo que refuerza la teoría de que la simplificación mediante la resta puede conducir a una marca más memorable.

08. Haz uso del ingenio y el humor.

(Imagen: © Amazonas)

El espacio negativo es sólo una forma de provocar una sonrisa de complicidad. El fallecido gran Alan Fletcher, socio fundador de Pentagram, fue uno de los principales pioneros en emplear el ingenio simple en el diseño gráfico, una práctica que se adapta maravillosamente al diseño de logotipos en particular.

Un ejemplo destacado de un logotipo que utiliza ingenio es el logotipo de Amazon de Turner Duckworth (arriba).

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