La fabricación de ropa deportiva es un campo de batalla muy disputado para las grandes empresas, que luchan tan agresivamente como muchos de los deportistas por los que compiten las empresas. Dado que el deporte es una actividad televisada a nivel mundial con miles de millones de espectadores, la importancia de una marca reconocible al instante en este mundo acelerado es primordial, y el gigante alemán Adidas ha logrado cambiar fundamentalmente su logotipo dos veces y aún conservar una identidad de marca coherente.
Adolf 'Adi' Dassler empezó a fabricar zapatos en 1924, registró el nombre de su empresa en 1949 y empezó a utilizar tres franjas para identificar su calzado en 1967. Pero no fue hasta 1971, cuando se dio a conocer el logotipo del trébol, que Adidas tuvo una Diseño de logotipo que se volvería legendario.
1971: El trébol
La forma de tres hojas pretende representar las principales masas de tierra de América, Europa, África y Asia, respectivamente.
Cuando Adidas se expandió a los mercados de ocio y ropa, se desarrolló su famoso logotipo del trébol. La marca fue elegida entre más de 100 ideas presentadas. Si bien todavía incluía las tres franjas, su forma de tres hojas pretende representar las principales masas de tierra de América, Europa, África y Asia, respectivamente. Las líneas que se cruzan entre las tres formas significan diversidad.
Si bien el trébol se convirtió más tarde en un símbolo corporativo, es este logotipo el que se ha grabado en la conciencia cultural. Bob Marley, The Doors, The Sex Pistols, The Clash fueron fotografiados con Adidas. Incluso se vio a David Bowie luciendo la marca, y Run-DMC lo celebró no solo usando los zapatos, sino que incluso rapearon sobre 'My Adidas'. Gracias al trébol, la empresa ya no era dominio exclusivo de los deportistas.
1997: gama de equipos
La forma formada por las barras representa una montaña, símbolo de los obstáculos que los atletas deben superar para alcanzar sus objetivos.
Dado que el trébol era un éxito en la moda, se necesitaba un nuevo logotipo para los productos deportivos. Diseñado originalmente por el director creativo Peter Moore en 1990, el logotipo de rendimiento se utilizó inicialmente en la gama de artículos deportivos Equipment de la empresa. Las tres franjas provienen directamente de las que se veían en los primeros zapatos deportivos de Adidas, pero también tienen la forma de una montaña, que representa los desafíos que enfrentan los atletas.
La creación del logotipo de Adidas Equipment: haga clic para ampliar (imagen a través de http://sizestores.co.uk/hq/)
Este diseño, criticado desde el principio por ser insulso y aburrido, se adoptó como logotipo de la empresa en 1997 después de que se decidió que el logotipo del trébol ahora sólo se utilizaría en productos tradicionales; una gama Originals que incluye diseños clásicos como las zapatillas Stan Smith y Rod Laver.
2005: marca denominativa
La última edición de la gama de logotipos de Adidas es la marca denominativa actual, otro símbolo claro y simple que incorpora las tres franjas.
La marca denominativa que Adidas utiliza desde 2005 se remonta a la simplicidad de las tres franjas y se dice que representa calidad y liderazgo, y mantiene la flexibilidad para el futuro. Adidas es ahora sólo una empresa del Grupo Adidas, que también incluye a Reebok y TaylorMade.
Pero el icónico trébol perdura. Es el trébol el que inspira a los amantes de las zapatillas y a los fanáticos de las Originales. Construido sobre la base de las tres franjas, es todo lo que debe ser un buen logotipo deportivo: discreto, icónico y atractivo. Como todo gran diseño, se trata tanto de la función como de la forma. El trébol es el logo que ayudó a Adidas a trascender el ámbito deportivo e impregnar todos los rincones de la cultura popular.
Palabras: Gary Evans/Craig Stewart
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