La inteligencia artificial está afectando a todas las áreas del diseño y la creatividad, y algunas personas y disciplinas ven más cambios que otras. Para descubrir cómo la IA está cambiando el diseño gráfico, hablamos con creativos de cuatro agencias de diseño diferentes.
Les hicimos algunas preguntas (si lo desea, sugerencias) y respondieron con algunas reflexiones bastante reflexivas sobre lo que significa la IA para ellos, sus estudios y para la industria en su conjunto.
Para obtener más información sobre la IA y cómo puede ayudar en su proceso creativo, consulte la mejor IA para diseño gráfico y siete formas en que los creativos utilizan la IA.
Cómo la IA está cambiando el diseño
“Nuestro proyecto reciente para Veg NI fue un trabajo de amor: cortar vegetales manualmente, fotografiarlos y retocar todo junto con Photoshop para poder animarlos”, dice Jack Renwick de Jack Renwick Studio. (Crédito de la imagen: Jack Renwick Studio)
Nuestros diseñadores coinciden en que la IA ha tenido un gran impacto. “El panorama del diseño ha cambiado irrevocablemente con el lanzamiento de un fácil acceso a herramientas de IA generativa como Midjourney y Stable Diffusion”, dice Jessica Tan, directora creativa digital de Design Bridge and Partners Singapore.
Mientras algunos están preocupados por lo que esto significa, otros disfrutan de este período de cambio. “Nuestro equipo se está divirtiendo mucho experimentando con IA, en particular Photoshop Beta, ChatGPT y Midjourney”, explica Ben Christie, fundador y socio de Magpie Studio. “Lo hemos usado en todo, desde tareas diarias rápidas como escribir correos electrónicos hasta tareas más profundas como generar imágenes rápidamente y escribir código para After Effects. Es increíblemente útil para escribir guiones y expresiones que ahorran tiempo a los diseñadores”. Y no es sólo el equipo de Magpie Studio quien lo ha encontrado útil. “Incluso hemos utilizado Midjourney para crear las imágenes de la identidad de un bar de cócteles para Lyaness, lo que ha funcionado muy bien entre el cliente y sus clientes”, afirma Christie.
(Crédito de la imagen: Diseño de rosas)
Simon Elliott, socio de Rose, también puede ver algunos aspectos positivos de la IA: “Puedo ver el beneficio y el atractivo de reducir el tiempo para crear pruebas iterativas y desarrollos de diseño. También puedo ver cómo esto ayudará a los diseñadores gráficos y a aquellos que necesitan trabajo”. para generar comunicaciones desde fuera de nuestra profesión, así que creo que este tipo de cambios ya están resultando beneficiosos en algunas áreas del diseño”.
Connor Edwards, diseñador de Jack Renwick Studio, ve la IA como una herramienta nueva e interesante, similar a Photoshop o Cinema 4D. Pero como cualquier herramienta, tiene sus limitaciones. “La IA todavía no establece las conexiones creativas que hace el cerebro humano: esas observaciones extrañas y maravillosas que no siempre son lógicas o que a veces se basan completamente en el azar. Hasta que la IA pueda dar este tipo de saltos, es difícil verlo como más que una herramienta para ayudar a las personas a ejecutar sus propias ideas.”
Los riesgos de usar IA
Magpie Studio utilizó Midjourney para crear las imágenes de la identidad de este bar de cócteles para Lyaness. (Crédito de la imagen: Magpie Studio)
Además del entusiasmo por esta nueva tecnología, también existe una sensación de inquietud, afirma Tan. “Si bien las herramientas se han vuelto ineludiblemente útiles en mi día a día, es importante pensar más profundamente en cómo permitimos que esta tecnología dé forma a nuestra industria y cuál puede ser el impacto duradero no solo en la forma en que trabajamos, sino también en el valor. de la creatividad en el centro de nuestra industria”.
Hay algunas cosas en particular que preocupan a Tan: “Es difícil no sentir que el valor del arte, y el de los artistas, ha caído con la facilidad con la que estas imágenes ahora pueden surgir de la nada con una simple línea de texto”, dice.
Design Bridge and Partners utilizó imágenes generativas de IA para mapear modelos para una instalación interactiva que construyó para Tencent. (Crédito de la imagen: Design Bridge and Partners)
También le preocupa que la IA contribuya a la “blandificación” del diseño web o de la marca. “El problema solo empeorará a medida que la generación de IA siga arrojando enormes cantidades de datos, alimentándose del mar de similitud y atiborrándose de conjuntos de datos contaminados, de modo que estemos entrenando a la IA a partir de datos generados por IA. Como amantes del diseño, debemos hacer todo lo posible para evitarlo”.
Nos preocupa que la IA pueda homogeneizar aún más la producción creativa de nuestra industria.
Connor Edwards, estudio Jack Renwick
Edwards tiene preocupaciones similares. “Nos preocupa que la IA pueda homogeneizar aún más la producción creativa de nuestra industria. La IA aprende de los aportes que todos proporcionamos, por lo que si le indicamos algo a la IA, inevitablemente lo reproducirá para otra persona, en algún lugar. Esto es similar a todo el mundo. inspirándose en las mismas imágenes de tendencia en sus feeds de Pinterest”.
Este proyecto de Jack Renwick Studio consistía en diseñar certificados para D&AD: “Implicaron muchos días de arduo trabajo y elaboración para conseguir ángulos, personajes y letras correctos, que imagino que se podrán crear en Ai en minutos, si no ahora”. , muy pronto”, dice Jack Renwick (Crédito de la imagen: D&AD)
Las preocupaciones sobre la propiedad y los derechos de autor también fueron motivo de preocupación. “A medida que la IA recopila datos de imágenes a través de Internet, surgen preguntas sobre quién es el propietario de estas nuevas creaciones”, dice Edwards. “¿Se les puede otorgar licencia para su uso en trabajos creativos? ¿Deberían recibir crédito los creadores originales de las imágenes originales? ¿Existe el riesgo de que los creativos talentosos sean estafados?”
Otro punto de contacto para la marca Lyaness de Magpie Studio, creado con la ayuda de IA (Crédito de la imagen: Magpie Studio)
“Ya existen problemas con la propiedad intelectual y la IA creativas”, coincide Christie, “y sin una regulación adecuada esto sólo va a empeorar. La IA se está desarrollando tan rápido que ya resulta difícil distinguir las imágenes generadas por humanos de las generadas por IA. “Tenemos la esperanza de que las mentes jurídicas descubran rápidamente cómo controlar la autoría de una manera justa y manejable. Mientras tanto, es mejor señalar cuándo se utiliza para que la autoría sea clara y la gente siga recibiendo crédito por su trabajo”.
Utilice la IA para ser más creativo, pero no si quiere ser más original
Jessica Tan, Design Bridge y socios
La velocidad con la que la IA puede producir imágenes puede verse como un beneficio, pero también tiene un inconveniente. Elliott señala que podría generar pereza o excesiva confianza en algunos diseñadores, pero que también podría afectar a los clientes. “[AI could] alimentan las expectativas de los clientes de una entrega más rápida, en un mundo donde todo el mundo ya espera todo ayer”.
El impacto de la IA en la creatividad también es potencialmente un problema: “Un estudio reciente muestra que, si bien la IA puede mejorar la producción creativa de cualquier individuo, puede obstaculizar a una persona altamente creativa al anclar su pensamiento”, dice Tan. “¿La conclusión? Utiliza la IA para ser más creativo, pero no si quieres ser más original”.
IA y diseño hoy
(Crédito de la imagen: Diseño de rosas)
A pesar de estos riesgos potenciales, todos los diseñadores con los que hablamos utilizan IA de una forma u otra en su trabajo. Después de involucrarse en primer lugar por el “factor novedad”, Connor está experimentando cómo la IA puede ahorrar tiempo a los diseñadores: “La hemos usado prácticamente para hacer que las tareas repetitivas sean más rápidas y eficientes, cosas como recortar imágenes, cambiar el tamaño y editar el color, liberar Tenemos tiempo para centrarnos en tareas más creativas. Me resulta fascinante y divertido probar cosas y probar cosas rápidamente que tal vez hubieran llevado días antes de la IA”.
En Design Bridge and Partners, el equipo también está descubriendo que la IA puede acelerar las cosas. “Las herramientas de IA generativa como Midjourney y Stable Diffusion son excelentes para la generación de conceptos, visualizaciones rápidas y guiones gráficos”, dice Tan. “Los resultados son impresionantes a la hora de transmitir la idea a los clientes, ya que nos permite crear marcos pulidos en una fracción del tiempo, pero es difícil de controlar. Aún se requiere mucho esfuerzo y tiempo para poder darle una dirección precisa, como el diseño debería ser.
“Sin embargo, en el trabajo diario, encuentro que la IA integrada como Adobe Firefly es mucho más emocionante. Representa una reducción drástica del tiempo para realizar tareas de diseño menores, liberando más tiempo para la imaginación y la creatividad”.
En Rose, Elliott ha utilizado menos la IA: “Hemos utilizado algoritmos bastante básicos en nuestro trabajo estratégico durante mucho tiempo. Y nuestro equipo ha aprovechado algunas de las funciones generativas de la IA de Photoshop en maquetas y elementos visuales rápidos. Pero Todavía no he visto mucha evidencia de IA en nuestra industria que nos ayude más allá de esto”.
La IA y el futuro del diseño
Jack Renwick o Jack Renwick Studio dicen sobre el trabajo manual de Veg NI, “probablemente haga clic en un botón pronto, lo cual sería perfecto y podríamos continuar con el negocio de la creación de ideas”. (Crédito de la imagen: Jack Renwick Studio)
¿Adónde nos llevará la IA en el mundo del diseño gráfico? “Quién sabe”, dice Edwards. “Las posibilidades podrían ser infinitas”. Aunque en general es positivo. “Todo lo que ponga herramientas creativas en manos de más personas es algo bueno en nuestros libros. Con un software de IA de fácil acceso y, a menudo, de uso gratuito, además de ser más intuitivo que el software de diseño tradicional, esperamos que las personas que anteriormente podrían haber estado Los excluidos de la industria creativa podrían tener un nuevo mundo abierto para ellos, aportando la diversidad que nuestra industria necesita”.
Elliott es un poco más cauteloso. “Si consideramos que Geoffrey Hinton (generalmente citado como el 'Padrino de la IA') ha sido muy público al expresar sus arrepentimientos y preocupaciones sobre lo que él ve como los peligros de la IA a partir de toda su experiencia y participación en su labor pionera, yo diría que sugieren que deberíamos prestarle atención y tratarlo con respeto y precaución. Por un lado, podría ser un activo maravilloso en la caja de herramientas del diseñador, pero también como un reemplazo de la magia creativa detrás del asombroso pensamiento, diseño y artesanía de la que es capaz nuestra industria. de? No lo creo.”
Otra imagen de Starry Night de Design Bridge and Partners, que utilizó imágenes generativas de IA para mapear modelos para una instalación interactiva. (Crédito de la imagen: Design Bridge and Partners)
Para Tan, hay un par de caminos que podría seguir el uso de la IA. “Creo que nuestro trabajo creativo cotidiano se simplificará y generalizará, pero el trabajo verdaderamente original será más raro y, por lo tanto, más caro de crear. Será más difícil encontrar talentos de primer nivel, y nuestra excesiva dependencia de la IA habría obligado a los artistas a abandonar la industria, dejando solo un mar de similitudes que continúa alimentando las máquinas de IA, que continúan arrojando los mismos diseños.
¡Soy optimista y creo que la creatividad humana estará a salvo por un buen tiempo todavía!
Ben Christie, Estudio Magpie
“Por otro lado, nada podría cambiar. En la interminable búsqueda humana de la excelencia creativa, podríamos atraer más talentos prometedores a la industria, ya que ya no hay tareas de diseño menores: todos tienen la oportunidad de brillar y explorar su creatividad desde el principio. “Así como la llegada de las cámaras no erradicó a los retratistas, cultivaremos un sentimiento de nostalgia en toda la industria por el verdadero diseño exclusivamente humano y le daremos un mayor valor a algo hecho por el cerebro humano”.
¿Se puede ignorar la IA? Edwards no lo cree así. “Creo que es claramente la próxima gran revolución que se producirá en todas las industrias, y si no aprendes a convertirla en una parte efectiva de tu proceso de diseño, podrías terminar quedándote atrás”, afirma.
Pero eso no significa que todos debamos empezar a entrar en pánico por la pérdida de empleos. “Puede realizar tareas repetitivas de manera brillante, pero carece de la capacidad de creatividad o de juicio humano. Sólo puede copiar lo que existe antes”, dice Christie. “¡Así que soy optimista y creo que la creatividad humana estará a salvo por un buen tiempo!”
