¿Apple sería la marca más valiosa del mundo si se llamara Banana? En branding, pocas cosas son más importantes que elegir el nombre correcto. Si las cosas van bien, te quedarás así durante mucho tiempo. Si las cosas van muy bien, podrías simplemente agregar una nueva palabra a tu idioma, si no a varios idiomas, como lo demostraron Hoover, Xerox, Kleenex y, bueno, Portaloo.
Si bien los logotipos desempeñan un papel importante en la forma en que vemos una marca (consulte nuestra guía sobre diseño de logotipos), la comunicación verbal significa que es a través de un nombre que normalmente encontramos por primera vez una marca, la difundimos de boca en boca, la solicitamos y buscamos. en línea.
Los nombres son “los constituyentes primarios del sistema de significación del producto”, dice el semiótico Marcel Danesi en su libro Brands. También son una de las cosas que hacen que una marca pueda protegerse ante la ley. Aquí veremos cómo algunas de las marcas más importantes del mundo obtuvieron sus nombres y qué lecciones se pueden aprender de sus historias.
¿Quieres más inspiración para tu marca? Vea nuestra publicación sobre los mejores logotipos del mundo.
01. Piensa familiar y accesible
El nombre cotidiano de Apple no suele aparecer como palabra: se prestó al diseño de un logotipo reconocible al instante. (Crédito de la imagen: Pexels)
Las empresas emergentes pueden agonizar interminablemente por un nombre, mientras que a veces la inspiración llega en el lugar más improbable. Según su biógrafo Walter Isaacson, Steve Jobs estaba visitando una granja de manzanas mientras seguía una dieta frugívora cuando se le ocurrió que esta fruta común podría proporcionar un nombre divertido y accesible para una empresa de informática.
Era breve, pegadizo, nada intimidante, fácil de convertir en logotipo, y el hecho de que no tuviera nada que ver con computadoras lo hacía destacar del frío del mundo de TI, en contraste con otros nombres que Jobs estaba considerando, como el amenazador sonido Executex. El hecho de que la palabra sea parte del vocabulario existente de muchas personas también creó una resonancia poética que evoca asociaciones que Jobs probablemente ni siquiera consideró en esa granja de frutas: el árbol del conocimiento, la inocencia de la infancia, la manzana de Newton (que proporcionó uno de los primeros logotipos), e incluso una leyenda urbana que dice que la marca recibió su nombre en homenaje a Alan Turing, quien se suicidó mordiendo una manzana con cianuro.
A pesar de haber dado lugar a casi 30 años de disputas con Apple Records, el nombre era perfecto. Si Jobs se hubiera dedicado a recoger grosellas, es difícil imaginar un éxito similar.
02. Experimenta con la ortografía
Google nació cuando alguien no buscó en Google cómo se escribe googol (Crédito de la imagen: Marcas del mundo)
A veces los nombres surgen más por accidente que por inspiración. Larry Page y Sergey Brin habían estado llamando a su motor de búsqueda inicial BackRub porque analizaba los vínculos de retroceso, lo que tenía sentido para los iniciados pero sonaba como un dispositivo de masaje para cualquier otra persona, y podría haber sido difícil de convertir en la segunda marca más valiosa del mundo (Amazon). es el número uno, ver punto 6).
Las palabras googolplex y luego googol, ambos números muy grandes, surgieron durante una sesión de lluvia de ideas, y esta última aparentemente estaba mal escrita cuando su compañero estudiante de posgrado de Stanford, Sean Anderson, verificó si el dominio estaba disponible. Desde entonces se ha convertido en un verbo utilizado en todo el mundo, aunque todavía no hemos escuchado a nadie decirnos que hagamos 'Bing' algo.
En parte funciona tan bien porque casi parece que debería significar lo que ahora significa, con un sufijo verbal existente (-le) y una similitud con 'goggle', que significa mirar.
Aquí, el cambio de ortografía fue accidental, pero hay muchas compañías que cambiaron la ortografía intencionalmente para obtener nombres memorables y legalmente protegibles, aunque la transformación de The Sci-Fi Channel en SyFy, muy burlada, también debería servir como una advertencia para manejar con cuidado.
03. A veces obras literales
Facebook: hace lo que dice (Crédito de la imagen: Marcas del mundo)
Algunos nombres son tan literales que parecería que no les habría tomado mucho tiempo pensar, ya sea que lleven el nombre de su fundador o un resumen descriptivo de lo que hacen.
'El Facebook', como se lo conocía originalmente (el 'The' se eliminó más tarde solo para que los abuelos lo volvieran a agregar en todas partes) recibió su nombre de los directorios físicos en papel distribuidos a los estudiantes de primer año en las universidades de EE. UU., e inicialmente sirvió para el mismo propósito. primero para Harvard, luego para la Ivy League y luego para universidades extranjeras antes de abrirse a todos en 2006.
El nombre era lo suficientemente literal y simple como para trascender fronteras rápidamente. Otra de las marcas más importantes del mundo, Coca-Cola, fue igualmente directa cuando recibió el nombre en 1886 de lo que entonces eran dos de los ingredientes principales, las hojas de coca y las nueces de cola, ayudada por la estética fonográfica aliterativa de la repetida sílaba 'co'. En ambos casos, las tipografías distintivas ayudaron a nombres muy literales a adquirir personalidad para destacar como marca (consulta nuestro post sobre tipografías de grandes marcas, o nuestra guía de tipografías gratuitas para crear tus propios diseños).
04. Déjate inspirar por los dioses
Se pronuncie como se pronuncie, el nombre de Nike es una victoria de marca (Crédito de la imagen: Pixabay)
Cientos de empresas han recurrido a los clásicos, a las palabras latinas y a la mitología antigua con una fe casi supersticiosa en que traerán suerte y la idea de que son una parte universal de la conciencia colectiva, incluso si la mayoría de la gente tiene poca idea. de quiénes eran o qué significan.
Nike era la diosa griega de la victoria, lo que la convierte en una excelente elección para una empresa que fabrica calzado para atletas, incluso la gente no se pone de acuerdo sobre cómo pronunciarlo, mientras que el símbolo swoosh representa perfectamente el viento de la victoria hasta tal punto que el El logotipo por sí solo es suficiente para identificar la marca (como examinamos en nuestra publicación sobre logotipos sin texto).
Algunas otras marcas que siguen el mismo camino incluyen a Oracle, Mazda, Alax, Argos, Olympus, Athena, Orion Pictures, joyería Pandora, camionetas Subaru, proveedores de vino Dionysus e Isis Pharmaceuticals, que se rebautizó como Ionis para evitar comercializar bajo el El ticker de ISIS en el Nasdaq tras el ascenso del Estado Islámico.
05. Mira por la ventana
Adobe lleva el nombre de un arroyo en California (Crédito de la imagen: Marcas del mundo)
A veces vale la pena apartar la mirada de la pizarra y mirar hacia afuera. Hay muchas empresas que llevan el nombre del lugar donde se fundaron, aunque no sea evidente de inmediato. Adobe recibió su nombre no del material de construcción, lo cual es una buena asociación, sino de un arroyo que corre detrás del área donde vivían los fundadores John Warnock y Charles Geschke en Los Altos, California.
Encuentra el puente (Crédito de la imagen: Cisco)
Mientras tanto, Cisco Systems es simplemente una abreviatura del nombre de la ciudad tecnológica de San Francisco; eche un vistazo a su logotipo y verá que en realidad es el puente Golden Gate.
El gigante del petróleo y el gas Shell, fundado en 1897, también lleva el nombre de algo que no tenía nada que ver con su negocio pero que su fundador Sir Marcus Samuel tenía a su alrededor: su padre, Marcus Samuel Senior, había dirigido un negocio de venta de conchas marinas exóticas a coleccionistas en Londres.
06. Piensa en grande y piensa primero
Amazon ocupa el primer lugar en las listas alfabéticas y también transmite escala (Crédito de la imagen: Marcas del mundo)
Muchas empresas han elegido nombres que comienzan con la letra 'A' simplemente para aparecer cerca de la parte superior de las listas alfabéticas. La razón por la que eso funcionó tan bien para Amazon fue que elegir el nombre de la jungla más grande del mundo estableció la escala de su ambición de convertirse en la tienda en línea más grande y tener todo lo que hay bajo el sol.
Fue una feliz coincidencia que también hubiera una 'Z' en el nombre, lo que permitió a los diseñadores de Turner Duckworth crear el logotipo de la sonrisa que une la A con la Z, volviendo a enfatizar perfectamente el concepto detrás del nombre.
Según The Everything Store: Jeff Bezos and the Age of Amazon de Brad Stone, Bezos tiene que agradecer a su abogado por disuadirlo de su primera elección de nombre, Cadabra, que abandonó después de que su abogado lo escuchó mal como Cadaver.
Los expertos en marcas y los aficionados al ocultismo le dirán que ciertas letras tienen poderes mágicos, mientras que la 'A' lo coloca cerca de la cima de la lista, la 'K' (Kodak, Kraft, Kelloggs, Kmart) se considera una letra fuerte e incisiva. , mientras que 'X' y 'Z' también aparecen en los nombres de marcas mucho más que en el discurso general.
07. Cuanto más corto, mejor
Sería difícil colocar a Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd en el lateral de la tienda. (Crédito de la imagen: Alexander Isreb de Pexels)
Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd es un poco complicado y es poco probable que llegue a ser una marca internacional. IKEA, por otro lado, es breve, ágil y se cuela entre las 40 marcas más valiosas del mundo según Forbes. Ingvar Kamprad fue el fundador de la empresa, Elmtaryd es el nombre de la granja donde creció y Agunnaryd el nombre del pueblo donde se encuentra la granja.
No faltan marcas que amputaron partes de su nombre original en su camino hacia el éxito. Sky Peer to Peer se redujo a Skype, Peter's Super Submarines se convirtió en Subway, Nintendo Playing Card Company se convirtió simplemente en Nintendo.
Y no sólo se aplica al inglés. Toyota Motor Corporation fue fundada por la familia Toyoda pero cambió su nombre porque 'Toyoda' necesita diez trazos de bolígrafo para escribir, mientras que 'Toyota', tanto en el sistema katakana como en hiragana, utiliza sólo ocho, lo que se considera un número de la suerte en Cultura japonesa.
08. No tengas miedo de cambiar
El logotipo familiar de Big Blue IBM (Crédito de la imagen: Marcas del mundo)
Si bien puede resultar difícil cambiar de nombre una vez establecido, no es imposible. Los cambios suelen producirse debido a fusiones y adquisiciones o incursiones en nuevos mercados que necesitan nombres más amigables a nivel internacional que puedan ser pronunciados por clientes en otros países. IBM significa International Business Machines Corporation, que es más expansiva que la Computing-Tabulated-Recording Company original y con guiones extraños.
CTR recibió ese nombre debido a una consolidación de varias empresas con diferentes enfoques, e IBM, adoptada en 1924, demostró ser una definición mucho mejor del rumbo que tomaría la empresa y sus ambiciones globales a medida que comenzaba a expandirse más allá de Estados Unidos. También se especula que Thomas Watson, el hombre que dirigió la expansión, quería superar a su antiguo empleador, National Cash Register Company: ¡los rencores pueden generar creatividad!
Otra lección que podemos aprender de IBM es que puede resultar rentable adoptar su apodo. IBM aceptó y utilizó su sobrenombre de Big Blue, que aparentemente fue acuñado por los propios clientes debido a las grandes computadoras centrales azules que la empresa fabricaba en la década de 1970.
09. Trabaja con lo que tienes
El nuevo logo de Zara, que fue revelado a principios de este año. (Crédito de la imagen: Zara)
La marca de ropa general más valiosa del mundo después de la autodenominada Louis Vuitton es la española Zara. Su fundador, Amancio Ortega Gaona, originalmente planeó llamar a su primera tienda Zorba en honor a Zorba el griego, pero resultó que no era la única persona en la ciudad de La Coruña que se inspiró en la película de 1964, y un bar cercano con la misma nombre se quejó.
Ortega ya había hecho hacer los moldes para su rotulación, por lo que se apresuró a reordenar lo que tenía que idear con Zara. Otro casi error y, como la mayoría de los nombres de esta lista, el resultado es conciso, distintivo, memorable y se sale de la lengua (en varios idiomas). Hoy en día, a las calles principales de todo el mundo parecería que les falta algo sin el logotipo de Zara (aunque su última versión contiene algo…
