Estoy bastante seguro de que el icono de Netflix “ta-dum” El sonido es conocido por todos. Con solo escucharlo, puedes imaginar la animación del logotipo de Netflix reproduciéndose en la pantalla. Pero, ¿cómo se le ocurrió esto a Netflix?
Los logotipos son importantes para crear identidad y reconocimiento de marca, y algunos de ellos son tan buenos que son reconocidos en todo el mundo. Por supuesto, esto no sucede de la noche a la mañana. Aunque el producto en sí mismo y sus características distintivas que lo diferencian de la competencia son importantes para su reconocimiento entre la gente, un logotipo bien diseñado también juega un papel crucial. Crear un logotipo que se destaque y mantenga los valores del producto (y de la empresa) es un aspecto importante que realmente puede cambiar la forma en que se conoce una marca.
Dado que el branding consiste en crear una identidad única que la gente pueda recordar, se puede hacer de muchas maneras. Si bien la mayoría de la gente conoce los logotipos gráficos visuales, también existe el concepto de Logotipos de sonido (también llamado como Logotipos sónicos). Esto puede parecer extraño para algunos, pero los logotipos sonoros realmente pueden hacer maravillas, si se hacen correctamente. El logotipo sonoro es un clip de audio, que suele durar unos segundos y puede ir acompañado o no de una ayuda visual. Los logotipos sonoros pueden resultar esencialmente útiles en plataformas no visuales como la radio y la música o las aplicaciones de podcasts.
En una entrevista de podcast, Todd Yellin (vicepresidente de producto de Netflix) reveló brevemente cómo surgió el famoso sonido “ta-dum”.
En el acelerado mundo actual, un sonido largo no funcionaría. Así que tenía que ser breve y nítido.A pesar de que Netflix es una empresa respaldada por la tecnología, Yellin no quería que el sonido fuera electrónico o algo relacionado con la tecnología. Quería que el logo sonoro estuviera relacionado con un entretenimiento cinematografico experiencia, porque eso es exactamente lo que la gente conoce y viene a Netflix. Además de eso, el logotipo de sonido tenía la intención de crear una sensación de suspenso — algo grandioso está por suceder.
Después de considerar muchas opciones diferentes que se desarrollaron, se finalizó la primera versión del sonido “ta-dum”, que en realidad incluía un sonido de balido de cabra. A Yellin realmente no le importaba cómo se producía el sonido, sólo le preocupaba cómo se sentía la gente al respecto. Cuando la primera versión del logotipo de Sonic se probó con un grupo focal, la audiencia lo asoció con palabras clave como “dramático”, “interesante”, “comienzo” y “película”. Una vez finalizado, se realizaron algunos cambios menores en la forma en que terminaba el sonido antes de cortarlo y luego se combinaron con la animación visual del logotipo. Uno podría sorprenderse de que se haya invertido tanto en este logotipo sonoro, y que haya tardado casi un año en lograrlo. Como todos sabemos hoy, valió la pena el esfuerzo y, de hecho, fue beneficioso para Netflix.