Faltan sólo unos días para que comiencen los Juegos Olímpicos en Río, pero el equipo de Tatil tiene los juegos en mente desde hace mucho más tiempo. Crearon el diseño del logo y el paquete de identidad para Río 2016; Aquí el director creativo Daniel Souza revela algunos de los secretos detrás de su trabajo.
“Desarrollar la identidad visual para Río 2016 fue un proyecto único y significó mucho para mí como brasileño. Para nuestra oferta inicial, invertimos todo en un viaje muy intenso, con solo un mes entre la sesión informativa y la entrega.
“Comenzamos tratando de comprender la esencia de la marca y cómo traducirla para una audiencia mundial. Utilizando nuestra herramienta estratégica, BranDirection, elaboramos una lista de verificación de 12 puntos, estableciendo los parámetros de nuestra marca. Luego, dos equipos, de nuestras oficinas de Río y São Paulo, se reunieron por videoconferencia cada semana para compartir ideas, conceptos, bocetos y diseños.
“El diseño seleccionado para representar a Tatil en la candidatura fue el que obtuvo una mayoría de votos entre el personal de la oficina. Lo habíamos diseñado para representar el encuentro del espíritu olímpico con el alma carioca ('Carioca' es un término usado para referirse a todo lo relacionado con la ciudad de Río de Janeiro). Nacido con ADN tridimensional desde los primeros bocetos, representa la calidez y el espíritu acogedor de nuestra gente, que está lista para celebrar los Juegos Olímpicos. El símbolo central muestra la participación de la gente. manos, mientras que la combinación de colores refleja el entorno de Río: amarillo para el sol, azul para el mar y verde para los bosques.
Tatil también diseñó la identidad de los juegos paralímpicos de Río.
“El logotipo tomó un poco más de tiempo. En las primeras etapas, probamos varios tipos de letra diferentes para que coincidieran con nuestro símbolo. Pero finalmente nos dimos cuenta de que ningún tipo de prêt-à-porter llevaría el mismo ADN que habíamos creado, así que invitamos a un diseñador tipográfico a ayúdanos a desarrollar el logotipo con las mismas características que dieron forma a nuestro símbolo. Nos llevó más de un mes darle a este conjunto de siete caracteres la personalidad adecuada.
“Antes de que el diseño fuera revelado al mundo, tuvimos que enfrentarnos a un NDA bastante aterrador. Durante este tiempo estábamos trabajando en una pequeña habitación de la oficina sin ventanas, sin Internet y sin teléfonos. No se permitían teléfonos móviles en el interior y el acceso estaba restringido. restringido por un bloqueo de huellas dactilares.
“Nuestra marca olímpica fue finalmente revelada en la víspera de Año Nuevo de 2010, cinco años y medio antes de los Juegos Olímpicos. Sin embargo, aún quedaba mucho por desarrollar y hacer en los años siguientes; tenía que seguir siendo relevante, ¿no? hasta el momento de los Juegos”.
Este artículo apareció originalmente en artes informáticas número 254. Cómpralo aquí!
