Los cambios de marca pueden ir en varias direcciones, desde un delicado refinamiento visual hasta un absoluto caos existencial (hola, Twitter [or X [or whatever you’re called now]]). Una forma en la que las cosas no van tradicionalmente es al revés: el mundo del diseño a menudo tiene una inclinación por saltar tendencias (lo siento, 'pivotar'), de ahí que pueda parecer que todos los logotipos tienen el mismo aspecto. Pero parece que algunas marcas están optando por apoyarse en su herencia, con resultados impresionantes.
Algunos de los mejores cambios de marca que hemos visto en los últimos años han involucrado a marcas que eliminaron el diseño sencillo y plano en favor de algo de su propio pasado. Los logotipos antiguos están regresando y todos, desde Burger King hasta Burberry, Co-Op y Kodak, lanzan versiones modernizadas de diseños anteriores. (Por supuesto, muchos de los mejores logotipos de todos los tiempos son tan icónicos que probablemente nunca se retirarán).
El nuevo logotipo de Burger King (derecha) es un descendiente directo del diseño de 1969 (izquierda) (Crédito de la imagen: Burger King)
Uno de los cambios de marca 'retro' más notables que hemos visto en los últimos años es el esfuerzo de Burger King en 2021. Evocando la psicodelia de los años 70 y presentando un tipo de letra personalizado titulado Flame, logra combinar un diseño plano con colores vibrantes de una manera que de alguna manera se siente clásica y contemporánea. Pero es el logotipo el que más se destaca, con su diseño prácticamente tomado de la versión existente de 1969.
El resultado fue un éxito y en ese momento nos impresionó especialmente cómo la marca logró unirse a la fiesta del diseño plano de una manera tan festiva y basada en la personalidad. El cambio de marca se convirtió en uno de los más comentados del año, y la propia marca afirmó que era un retroceso a cuando “lucía en su mejor momento”.
(Crédito de la imagen: PepsiCo)
Vimos algo similar de Pepsi este año. A diferencia del logotipo de 2008-2022 (aún más famoso por su divertido diseño filtrado), el nuevo diseño es un guiño a un diseño anterior. De 1962 a 1991, el nombre 'Pepsi' estuvo en el espacio negativo blanco de varias iteraciones del logotipo, y el diseño de 2023 lo coloca nuevamente donde pertenece. Pero en lugar de una copia carbónica de un diseño anterior, esta nueva versión presenta texto negro en negrita.
“Queríamos crear algo que hiciera un guiño al pasado de Pepsi pero que saltara audazmente al próximo capítulo de la marca, dijo recientemente a el director de diseño de PepsiCo, Mauro Porcini. “Transformamos cuidadosamente la tipografía, la paleta y el logotipo. El negro, el mismo negro de nuestra identidad Pepsi Zero Sugar, pinta la marca denominativa, perfila el globo y se funde con el azul para irradiar al mundo un nuevo pulso de Pepsi que se puede poseer”.
(Crédito de la imagen: Burberry)
Y luego está Burberry, que está retrocediendo el reloj más allá de la década de 1960. De hecho, se remonta a 1901. A principios de este año, la casa de moda volvió a sus raíces con un nuevo estilo sans-serif “inspirado en archivos”. Y la compañía también resucitó su símbolo ''Equestrian Knight Design' (EKD) de 1901 por si acaso (arriba).
La nueva marca denominativa Burberry (izquierda) frente a la versión 2018 (derecha) (Crédito de la imagen: logotipo de Burberry)
El cambio de marca se produce cuando el nuevo director creativo, Daniel Lee, se hace cargo de la empresa. Según Burberry, “El diseño original del Caballero Ecuestre fue el ganador de un concurso público para diseñar un nuevo logotipo, alrededor de 1901. El diseño presenta la palabra latina 'Prorsum' que significa 'Adelante'”.
Y estos no son de ninguna manera los únicos logotipos retro que estamos viendo resurgir con un toque moderno. Desde Co-Op hasta Kodak y Citroen, hemos visto muchos logotipos antiguos volverse nuevos en los últimos años. Entonces, ¿por qué las marcas están empezando a seguir el ejemplo de sus propios libros de historia?
El nuevo logotipo de Kodak (derecha) de Work-Order recupera el clásico diseño 'K' (Crédito de la imagen: orden de trabajo)
Ben Behrooz, fundador y director ejecutivo de Branding Los Angeles, tiene una idea. “No creo que me esté arriesgando demasiado al decir que, como cultura, estamos pasando por un momento difícil en este momento”, compartió recientemente en una publicación de LinkedIn. “Esta estética simplificada de la vieja escuela puede ser un recordatorio de lo que parece una época más fácil… incluso para las personas más jóvenes que no recuerdan la primera vuelta, los diseños en sí tienden a ser más suaves y simples, con un uso más humilde. de color y forma. No es difícil ver cómo este enfoque puede hacer que las marcas parezcan amigables, identificables, confiables y reconfortantes”.
Y, por supuesto, no es ningún secreto que las tendencias (de diseño o de otro tipo) tienden a seguir ciclos. Las cosas que alguna vez estuvieron de moda se convierten en el pináculo de lo poco moderno y luego vuelven a estar de moda. En el camino de regreso ahora está la vieja estética del año 2000. Y con suerte, pasará mucho tiempo hasta que Corporate Memphis vuelva a estar de moda.
