De Vine a TikTok: la evolución de los vídeos de formato corto y el surgimiento de un gigante de las redes sociales

El ser humano promedio tiene una capacidad de atención de sólo 8,25 segundos según estudios recientes, 4,25 segundos menos que en 2000. A medida que la capacidad de atención humana promedio disminuyó en casi el 25% entre 2000 y 2015. — Fuente

En el acelerado mundo digital actual, la atención es un bien valioso. A medida que las personas se ven cada vez más inundadas de información, sus períodos de atención se han acortado, lo que genera la demanda de contenido rápido y fácilmente digerible. Ingrese al video de formato corto, un formato que ha transformado la forma en que consumimos y creamos medios, al tiempo que impulsa a plataformas como Vine y TikTok a un éxito fulgurante.

El vídeo de formato corto surgió como respuesta a la evolución de las preferencias de la audiencia moderna. Con el aumento de las redes sociales y el uso de teléfonos inteligentes, los usuarios buscaron contenido que pudiera consumirse rápidamente y sin esfuerzo, y que al mismo tiempo fuera atractivo y entretenido. Este deseo de brevedad, junto con los avances en la tecnología y la conectividad móvil, dio lugar a una nueva generación de plataformas diseñadas para satisfacer los gustos del consumidor digital preocupado por el tiempo.

Este nuevo entorno también destacó creatividad, ya que obligó a los usuarios a pensar de manera innovadora para encontrar formas innovadoras de contar una historia o transmitir un mensaje dentro de un período de tiempo limitado. Estaba destinado a generar una gran cantidad de viralidad debido a la naturaleza compartible de un video en bucle, lo que resultó en un efecto de bola de nieve que atrajo a más usuarios y generó expectación adicional.. Culturalmente, Los gifs ya se utilizaban como forma de comunicación de emociones, de ahí la transición hacia vídeos de formato corto, creados por dedicados creadores de contenido Se sintió natural y fue bastante predecible..

En este artículo profundizaremos en la historia y evolución del vídeo de formato corto, desde los días pioneros de Vine hasta el fenómeno global que es TikTok. Exploraremos cómo estas plataformas lograron capturar los corazones y las mentes de millones de personas, analizaremos los factores que contribuyeron a su éxito y examinaremos las lecciones que se pueden aprender de su viaje y sus fracasos.

Capítulo 2 — Un momento en el tiempo: La historia de Vine, ascendiendo a la gloria

Vine fue una plataforma innovadora que redefinió el panorama del contenido digital con su innovador formato de video de seis segundos. Lanzado en 2013, rápidamente se convirtió en un fenómeno cultural, dando paso a una nueva generación de creadores de contenido y estrellas de las redes sociales. Sin embargo, a pesar de su éxito inicial, Vine eventualmente enfrentó una dura competencia de plataformas rivales, lo que llevó a su declive y eventual cierre en 2017. En este capítulo, echamos un vistazo a la historia de Vine, desde sus inicios hasta su desaparición, y la evolución duradera. impacto que ha tenido en el entretenimiento digital.

Vine fue fundada en junio de 2012 por Dom Hofmann, Rus Yusupov y Colin Kroll. El trío imaginó una plataforma que permitiría a los usuarios crear y compartir vídeos cortos en bucle. Su idea llamó la atención de Twitter, que adquirió Vine en octubre de 2012, incluso antes de que la aplicación fuera lanzada oficialmente. Esta adquisición preparó el escenario para la integración de Vine con Twitter, permitiendo a los usuarios insertar sus videos de seis segundos en tweets y compartirlos en otras plataformas de redes sociales.

Vine se lanzó oficialmente en enero 2013 como una aplicación gratuita para dispositivos iOS, y las versiones para Android y Windows Phone le seguirán más adelante este año. Su formato único, combinado con una interfaz sencilla, atrajo a millones de usuarios deseosos de experimentar con el desafío creativo de contar historias convincentes en sólo seis segundos.

Vine experimentó un rápido crecimiento en sus primeros años, acumulando rápidamente millones de usuarios. Aunque la tasa exacta de crecimiento y el número de usuarios varían según la fuente, se informa ampliamente que Vine tenía alrededor de 13 millones de usuarios en junio de 2013.justo cinco meses después de su lanzamiento oficial en enero de 2013.

Por Agosto de 2013, Vine alcanzó los 40 millones. usuarios registrados, mostrando su impresionante tasa de crecimiento en un corto período.

Foto de Pablo Heimplatz.

Capítulo 3 — La decadencia de Vine:

Una de las primeras lecciones que aprendí sobre empresas, nuevas empresas y productos fue la importancia del concepto de 'defensa' es. Acabas de traer un nuevo concepto al mundo y lo hiciste bien, ¿podrás mantenerlo alejado de los competidores establecidos?

“La defensa proviene de las barreras que una empresa levanta para mantener a raya a sus competidores; es el foso que protege el castillo”. —Ben Thompson

A pesar de su éxito inicial, el crecimiento de Vine finalmente se desaceleró a medida que la plataforma enfrentó una competencia cada vez mayor de otras plataformas de redes sociales como Instagram, Snapchat y ultimamente, Tik Tok. Pero ¿qué es exactamente lo que hicieron mal?

Desafortunadamente, no se trata de lo que hicieron mal, sino de lo que no han descubierto en absoluto en ese momento: la comunidad y las 'Vine Stars' a las que empoderaron eran su punto débil. Vine no tenía una estrategia de monetización sólida implementado para sus creadores de contenido. Si bien algunos de los principales creadores lograron ganar dinero a través de contenido patrocinado, acuerdos de marca y colaboraciones fuera de la plataforma, Enredadera sí mismo no ofrecía una forma directa para que los creadores monetizaran su contenido dentro de la aplicación.

Este falta de monetización Las opciones se convirtieron en uno de los principales factores que contribuyeron al declive de la plataforma, ya que muchos creadores populares finalmente migraron a otras plataformas como YouTube e Instagram, que ofrecían oportunidades más lucrativas y unos ingresos más sostenibles.

Vid también faltaban datos de usuario/datos de uso, ya que no tenían acceso a los datos granulares y específicos que tenían plataformas como Facebook e Instagram en ese entonces. Haciéndoles imposible implementar soluciones de publicidad dirigida. También había sin algoritmo implementado para ofrecer contenido personalizado por recomendación o preferencias, ya que no se recopiló información granular.

Competencia también aumentó, ya que Snapchat se unió al partido que presentó 'Cuentos'y desarrolló capacidades publicitarias más avanzadas.

Sin los creadores y con la infraestructura y la arquitectura centrales inadecuadas para recuperarse de la brecha estratégica y tecnológica, el declive de la plataforma era inminente; por lo tanto, el crecimiento se desaceleró y la base de usuarios disminuyó.

En octubre de 2016, Twitter anunció que descontinuaría la aplicación Vine, citando presiones financieras y la incapacidad de la plataforma para competir con otras aplicaciones para compartir videos. La aplicación se cerró oficialmente el 17 de enero de 2017.

Snapchat, un competidor en crecimiento, cometió prácticamente el mismo error al confiar en 'Cuentos', un formato de contenido efímero que Instagram respondió con 'Instagram Stories' en 2016. Con el poder publicitario de vanguardia de Instagram y la atención al detalle de UX, Snapchat rápidamente quedó a un lado.

Un par de factores más entraron en juego y limitaron el crecimiento de Snapchat:

Limitación técnica, ya que Snapchat tenía “hambriento de datos” y dependía de la alta velocidad. La demografía estaba formada por adolescentes, que eran una audiencia menos monetizable. Innovación lenta en general desde la perspectiva del producto.

Foto de Jason Blackeye

Capítulo 4 — Ha nacido el mamut: el auge de TikTok hacia la cima del mercado chino

La historia de TikTok comienza con otra aplicación (¿parece ya una historia de 'Juego de Tronos' con aplicaciones móviles?), Musical-ly. Musical.ly se fundó en abril de 2014. por Alex Zhu y Luyu Yang, dos empresarios chinos con experiencia en la industria tecnológica. Inicialmente, se propusieron crear una aplicación educativa eso permitiría a los usuarios crear videos de formato corto para enseñar diversas materias. Sin embargo, pronto se dieron cuenta de que el La idea de la aplicación educativa no estaba ganando el tracción esperaban y decidieron cambiar su enfoque.

Inspirándose en la popularidad del contenido de vídeo de formato corto y el atractivo universal de la música, Zhu y Yang centraron su atención en la creación de una plataforma que permitió a los usuarios crear y compartir videos musicales de 15 segundos. Los usuarios pueden sincronizar los labios, bailar o realizar sketches cómicos con una amplia selección de pistas musicales, mientras utilizan varias herramientas de edición y efectos para mejorar sus videos.

El La aplicación rápidamente ganó popularidad., particularmente entre adolescentes y adultos jóvenes en Estados Unidos y Europa. Musical.ly experimentado crecimiento impresionante en un período de tiempo relativamente corto. Aunque las cifras exactas pueden variar, la aplicación ya había ganado millones de usuarios en 2015, apenas un año después de su lanzamiento en abril de 2014. A mediados de 2016, Musical.ly había superado los 90 millones de usuarios registrados.con más de 12 millones de vídeos nuevos subidos diariamente.

TikTok, conocido como Douyin para el mercado chino, fue creado por la empresa tecnológica china ByteDanza en septiembre 2016. Fue diseñado como una plataforma de vídeo de formato corto para el mercado chinopermitiendo a los usuarios crear y compartir videos de 15 segundos con música.

Vale la pena señalar que ByteDance fue fundada por Zhang Yiming en 2012 y su primer producto fue una aplicación de agregación de noticias llamada Toutiao.

ByteDance recaudó múltiples rondas de financiación a lo largo de los años y, cuando lanzaron Douyin (TikTok) en septiembre de 2016, ya eran una empresa bien financiada con importantes recursos a su disposición.

¿Qué los separó de los demás?

Algoritmo de recomendación avanzado: El 'arma secreta' de TikTok no es un ejemplo de diseño de producto sobresaliente, sino un logro técnico increíblemente bien ejecutado. El algoritmo se convirtió en su motor de crecimiento, su mecanismo de monetización y su defensa principal contra cualquier otro competidor.
El Flywheel es simple en su caso: Data Flywheel: Experiencia de usuario → Tiempo dedicado a mirar → Datos → Experiencia de usuario mejorada.Herramientas de edición fáciles de usar: TikTok ofrecía una variedad de herramientas y funciones de edición, como filtros, efectos e integración de música, lo que facilitaba a los usuarios crear y compartir vídeos visualmente atractivos. Esto redujo la barrera para la creación de contenido y animó a más personas a participar en la plataforma.Fuertes estrategias de marketing y adquisición de usuarios: ByteDance empleó estrategias agresivas de marketing y adquisición de usuarios para hacer crecer rápidamente la base de usuarios de TikTok en China. La empresa utilizó varios canales, incluida publicidad en línea, asociaciones con personas influyentes y eventos fuera de línea, para generar conciencia e impulsar las descargas de aplicaciones. La plataforma de TikTok incentivó la creación de contenido viral a través de retos y campañas de hashtags. Los usuarios podían participar en estos desafíos creando sus propios videos, lo que contribuyó al aspecto de creación de comunidad de la aplicación y aumentó la participación de los usuarios.

Hicieron todo bien, pesado. Centrarse en personas influyentes, innovación técnica avanzada y una sólida estrategia de monetización. (Capítulo 5). Es fácil ver cómo y qué aprendieron de los errores de sus predecesores.

Antes de expandirse internacionalmente, TikTok ya ganó una popularidad considerable en China. A finales de 2017, TikTok supuestamente tenía más de 100 millones de usuarios activos diarios y más de mil millones de visualizaciones diarias de vídeos en China.

Con un modelo de negocio estable, un producto bien pensado y todas las lecciones aprendidas del fracaso de otros frente a Instagram y Facebook, TikTok apostó por el mercado internacional. Apoyados y custodiados detrás de sus principal foso diferenciador y defensivo: el algoritmo de recomendación.

TikTok está listo para luchar.

Foto de Zachary Kadolph

Capítulo 5: Cruzando las fronteras: el viaje de TikTok hacia la expansión global

El primer paso de su enfoque estratégico hacia el mercado internacional fue sutil y “cercano”. ByteDance adquirió Musical.ly en noviembre 2017 por mil millones de dólares reportados. La adquisición condujo a la fusión de Musical.ly con el propio ByteDance…