Desde campañas animadas ganadoras del Black Pencil, como Honda Grrr, hasta una serie de carteles ilustrados icónicos a lo largo de décadas para empresas como Coca-Cola y Guinness, la ilustración y la publicidad han sido durante mucho tiempo felices compañeros.
Ya sea creando mundos fantásticos, captando la atención con estilos de moda o transmitiendo ideas abstractas, la ilustración puede ser una fantástica herramienta de comunicación para los anunciantes. Siga leyendo para conocer 10 campañas publicitarias ilustradas destacadas, creadas para marcas reconocidas en los últimos años…
01. Cinco se embarcan en una gran aventura del oeste
Esta campaña bellamente animada de adam&eveDDB, que adquirió un lápiz de grafito de D&AD en 2018, sigue a los cinco famosos de Enid Blyton en una aventura por el campo. Fue dirigida por el galardonado animador Pete Candeland.
Diseñado para reavivar el amor de la gente por los viajes en tren, el anuncio de televisión de Great Western Railway (GWR) sigue al dinámico grupo a través de los impresionantes paisajes del suroeste y Gales. Después de que se separan accidentalmente del perro Timmy, los niños se encuentran con su amigo canino en diferentes puntos de su viaje en tren antes de reunirse finalmente al final.
La campaña muestra lo efectivo que puede ser aprovechar la nostalgia y sigue la estela del cambio de marca de alto perfil de GWR por parte de Pentagram, que devolvió al operador de trenes a sus raíces después de muchos años operando como First Great Western.
02. Adidas: aquí para crear
Iris London encargó al ilustrador psicodélico Stevie Gee y al animador de campo izquierdo Nicos Livesey la creación de esta animación para la campaña de Adidas, Here To Create. Gee también aplicó su estilo de pincelada a la campaña impresa.
Ganador de la categoría Publicidad en los World Illustration Awards 2018, el anuncio es una combinación distintiva de imágenes en vivo y animación. Cuenta con estrellas del fútbol legendarias como Messi, Pogba, Firmino y Suárez.
03. Amnistía Internacional: La historia de Teresa
Este cartel muestra la historia de una mujer de 21 años nacida y criada en un campo de refugiados de Kenia, que cree que la educación será su salvación.
Para Amnistía Internacional, el ilustrador Pete Reynolds tuvo la tarea de contar la historia de los refugiados, basándose en varios testimonios de la vida real de diferentes países y situaciones. Parte de su mandato era ser atractivo y emotivo, pero no tan contundente como para que la gente se alejara de la campaña.
En comparación con la fotografía cruda que campañas similares han seguido en el pasado, la elección de la ilustración proporcionó un ángulo más suave y accesible que recuerda a los sencillos y gráficos carteles de Amnistía del pasado.
Una de las dos ilustraciones distribuidas en postales en la serie de conciertos Give A Home de Amnistía, en la que los músicos actuaron en más de 300 hogares de personas, muestra la historia de una mujer de 21 años nacida y criada en un campo de refugiados de Kenia, que cree que la educación será su salvador.
04. Gente de iPhone hablando de Pixel 2
Los proyectos Google Creative Lab y Anyways Creative dieron vida a la publicidad telefónica
La colaboración de Google Creative Lab con Anyways Creative le da un nuevo giro a la publicidad telefónica, utilizando animación para poner un rostro más humano en un campo lleno de brillante gadget pornográfico.
A nueve usuarios de iPhone se les dio uno de los teléfonos Pixel 2 de Google para jugar y se les entrevistó sobre sus experiencias en un breve formato 'vox-pop'. Luego, las grabaciones fueron entregadas a nueve animadores diferentes para que les dieran vida.
Utilizando un formato ligeramente similar a los muy queridos anuncios Creature Comforts de Aardman para Heat Electric a principios de la década de 1990, la campaña obtuvo un Wood Pencil en los premios D&AD de este año.
05. Pósteres de seguridad de TfL
Estas ilustraciones brillantes y audaces son una excelente manera de representar el mensaje claro de estos carteles de TFL.
Transport for London tiene una rica y profunda herencia en diseño gráfico, que va desde el logotipo de Roundel hasta el icónico mapa del metro de Londres de Harry Beck y la tipografía Johnston, reconocible al instante.
Esta reputación se extiende también a la ilustración, y los archivos están repletos de impresionantes carteles, desde obras maestras del Art Déco hasta estilos modernos que marcan tendencia, creados por artistas como Mcbess.
El estudio de diseño e ilustración La Boca contribuyó recientemente con estos elegantes carteles de seguridad a la colección de TfL, trayendo a la red mensajes como “sujétate de la barandilla”, “cuidado con el espacio” y “cuídate después de beber alcohol”. Brillantes, atrevidos y sencillos, llaman la atención sin esfuerzo.
06. Fanta Mashup
El diseño de corte de papel de varios niveles de Owen Gildersleeve está degradado del blanco al naranja oscuro
Como parte de su cambio de marca global, Fanta se asoció con una variedad de ilustradores para crear obras de arte inspiradas en el nuevo estilo gráfico recortado, tal como lo definió la agencia Koto, con sede en Londres, que encabezó el cambio de marca.
La naturaleza cortada en papel del nuevo logotipo se adaptaba perfectamente al estilo del ilustrador Owen Gildersleeve. Con una botella como protagonista, su diseño transmite el tema del “refresco” con un chorro de agua que brota de la parte superior. El diseño cortado en papel de varios niveles está graduado de blanco a naranja oscuro, con segmentos de fruta esparcidos por todas partes.
07. Carteles alvogénicos
Noma Bar es un maestro en descomponer temas o palabras potencialmente complejas en imágenes simples pero efectivas.
Ganadora de un premio Brand Impact Award 2017 en las categorías de productos farmacéuticos y artículos de tocador, la hermosa serie de carteles de Kontor Reykjavik para Alovogen, ilustrados por expertos por Noma Bar, son un ejemplo destacado de cómo la ilustración puede transmitir temas potencialmente desafiantes.
Las estrictas restricciones legales islandesas significaban que a los carteles no se les permitía describir el efecto de los medicamentos que promocionaban. A Noma Bar se le encomendó la tarea de empaquetar todo ese significado en su estilo de espacio negativo característicamente simple e ingenioso, y lo hizo con estilo.
08. 7UP: Se siente bien ser tú esta Navidad
En 2015, Havas le encargó a Bruce Emmett que creara ilustradores para la campaña Feels Good To Be You This Christmas de 7UP. Esto incorporó carteles, publicidad impresa y aplicaciones de vallas publicitarias.
Su misión era capturar la sensación pasada de alegría y comodidad estacional a través de imágenes vintage pero fotorrealistas, que evocaban el arte publicitario típico de las décadas de 1940 y 1950, basándose en la herencia de la marca 7UP en el proceso.
09. IKEA: Apartmentología
Las detalladas ilustraciones de Rod Hunt crean 'mundos imposibles'
Como parte de una campaña cross-media para IKEA en Rusia, Rod Hunt aplicó su estilo isométrico altamente detallado a una ilustración de gran tamaño. Titulado Kvartirovedenie, que se traduce libremente como “Apartmentología”, representa a 10 familias diferentes dentro de apartamentos interconectados.
Encargadas por Instinct BBDO, las ilustraciones también se utilizaron en un libro y en un juego en línea. La campaña demuestra lo eficaz que puede ser la ilustración para crear mundos imposibles, mostrando toda una gama de diferentes soluciones de muebles de IKEA en una pieza muy detallada.
10. WWF: cazadores furtivos
Otro ganador del Lápiz de Grafito de D&AD, esta vez en 2015, la memorable campaña ilustrada de Leo Burnett Sydney para WWF destaca la profundidad, la complejidad y la fragilidad del comercio ilegal de animales. El concepto central es dar a los individuos la sensación de que tienen el poder de ayudar a derribar las redes involucradas.
Se encargó la campaña a tres ilustradores: John-Henry Pajak, Surachai Puthikulangkura y Supachai U-Rairat. Utilizando un estilo 3D realista, pero no fotorrealista, crearon una serie de “pirámides de cazadores furtivos”, que apilaban precariamente a representantes de diferentes niveles del comercio ilegal de animales sobre los hombros de otros. Los personajes tienen una sensación de videojuego, para ayudar a enfatizar que derribar la pirámide es muy posible.
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