La marca de chips de tortilla Doritos está tratando de derribar a los niños al deshacerse de su logotipo y eslogan en una nueva campaña que apunta a atraer la atención de la Generación Z. Lanzada durante los premios MTV Music Television del lunes, la campaña verá a Doritos eliminar su logotipo de su anuncios y contenidos de redes sociales.
Es un movimiento arriesgado y un poco arriesgado. Nuestra guía para el diseño de logotipos destaca la importancia de los logotipos, especialmente porque suelen ser el primer punto de contacto entre un consumidor y una marca. Pero dado que la Generación Z (es decir, las personas nacidas a finales de los 90 y principios de los 2000) está saturada de publicidad, ¿quizás esta sea la mejor manera de destacar entre la multitud?
El siguiente anuncio bombardea a los espectadores con formas triangulares, edición entrecortada y la afirmación de que Doritos es tan icónico que “no necesitamos nombrarlo”. Todo el clip carece de la palabra Doritos y, en cambio, se basa en sugerencias importantes para que los espectadores comprendan lo que se anuncia.
Si, después de ver fotos de bolsas rojas y azules y gente burlándose de chips triangulares, todavía no entiendes el mensaje, prácticamente lo explica diciendo que el producto en cuestión rima con “Los necesito”.
Las bolsas de Doritos también se vuelven azules y rojas en el anuncio. En lugar de su logotipo, Doritos se basará en un diseño de triángulo y el mensaje tan genial 'Logo Goes Here'. La marca también cambió el nombre de su sitio de Doritos.com a LogoGoesHere.com. Prácticamente podemos escuchar a sus redactores volteando sus gorras de béisbol mientras se les ocurrían estas ideas modernas.
Obtener la propiedad del triángulo es un movimiento bastante inteligente de Doritos, dado que se relaciona con la forma distintiva de sus fichas. También ha cambiado su eslogan de “Para los audaces” a “Otro nivel”.
La nueva marca sin logotipo aparecerá en anuncios de televisión y contenido de redes sociales. (Crédito de la imagen: Doritos)
Si estás particularmente apegado al logo de Doritos, no te preocupes. La compañía dice que su eliminación no es permanente y que la campaña se extenderá hasta fin de año.
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