La aplicación de aprendizaje de idiomas Duolingo ha acumulado una enorme base de usuarios de 300 millones de personas, gracias en gran parte a su marca lúdica y su enfoque gamificado. Sin embargo, sus elementos visuales estaban empezando a quedarse atrás de su alcance en rápida expansión. Aquí entran Johnson Banks y Fontsmith, quienes trabajaron juntos para crear una fuente divertida y personalizada para Duolingo llamada Feather Bold.
Ya hemos visto cómo las fuentes divertidas pueden darle vida a un diseño, pero Feather Bold va un paso más allá al capturar el espíritu de la mascota del búho de la aplicación, Duo. La historia detrás del tipo de letra se compartió en el sitio de Johnson Banks, que revela cómo los elementos de Duo influyeron en la forma de las letras.
Ahora la tipografía Duolingo es consistente con su mascota (Crédito de la imagen: Johnson Banks)
“Su mascota búho (Duo), su color principal y su estilo de ilustración funcionaron visualmente”, explica la consultora de diseño. “Pero carecían de directrices claras sobre cómo utilizar la marca 'fuera' del entorno de las aplicaciones”.
Con la ayuda de la fundición tipográfica independiente Fontsmith, Johnson Banks pudo solucionar este problema afinando el logotipo y ampliando el aspecto al tipo de letra Feather Bold en su conjunto. Esto incluye peculiaridades como el movimiento que se encuentra en la 'g' minúscula y una unión del vástago con punta de ala.
“En lugar de utilizar una tipografía neutra junto al símbolo (como cualquier otra empresa de tecnología), rediseñamos el logotipo inspirándonos en la forma plumosa de Duo para reflejar la peculiar personalidad de la empresa”, añade.
Los ojos y las alas de Duo fueron señales de diseño para Feather Bold (Crédito de la imagen: Johnson Banks)
Además de crear Feather Bold, Johnson Banks también ayudó a desarrollar un tono de voz y pautas más claras para la marca Duolingo. En el centro de esta identidad estaba la idea de que “todos pueden usar Duolingo”.
Nuevos bloqueos de logotipos, colores revisados y guías de ilustraciones acompañan al nuevo estilo tipográfico. Todos estos elementos ahora se están introduciendo a través de puntos de contacto físicos y digitales, y ya se han implementado planes de mercadería futuros.
También se introdujo un conjunto más claro de directrices de marca. (Crédito de la imagen: Johnson Banks)
El lanzamiento de Feather Bold no es la primera actualización de Duolingo que se lanza este año. En enero, la aplicación rediseñó su mascota búho verde con la esperanza de hacer la herramienta más atractiva.
Y habiendo sentado las bases de esta actualización tipográfica, diríamos que hicieron un
buen trabajo (en español significa “buen trabajo”).
Artículos relacionados:
