Burger King se ha embarcado en un importante cambio de marca en todos los elementos de su marca visual, y es una clase magistral sobre cómo ofrecer un cambio de imagen centrado en el diseño para la era digital. Como ocurre con muchos rediseños recientes, BK se ha unido a la fiesta del diseño plano, pero a diferencia de otras marcas, lo ha logrado de una manera festiva y llena de personalidad que nos encanta.
Con elementos nuevos y audaces centrados en replicar las formas de los elementos del menú de BK, el ambiente es deliciosamente retro. Incluye un nuevo tipo de letra que, junto con la paleta de colores personalizada, evoca la psicodelia de los años 70, y un logotipo muy mejorado basado en una combinación de la iteración original de 1969 (un candidato a los mejores logotipos de todos los tiempos) y la versión más reciente de 1999. .
El cambio de marca abarca todos los elementos de la marca visual de BK. (Crédito de la imagen: Burger King Corporation)
“El cambio de marca realizado por la agencia Jones Knowles Ritchie es una revisión importante, en la que no queda piedra sin remover”. Hay nuevos empaques, diseño de menú, mercadería, decoración, redes sociales y, bueno, todo realmente.
Cuidado con el logo del monograma, que parpadea aquí. (Crédito de la imagen: Burger King Corporation)
El nuevo logotipo (completo con una genial versión del monograma, véase arriba) resulta familiar porque es muy similar al original de 1969. El nombre de Burger King vuelve a estar simplemente intercalado entre las dos mitades del pan de hamburguesa, sin que se vea el silbido azul por ninguna parte. Pero también se siente fresco, y eso se debe principalmente al nuevo y jugoso tipo de letra, que es tan regordete y blando como quieres que sea tu hamburguesa.
El nuevo logo elimina el silbido azul (Crédito de la imagen: Burger King Corporation)
Esto es exactamente lo que Burger King quería lograr según el Jefe de Diseño Internacional de Restaurant Brands, Raphael Abreu, quien dijo en un comunicado que “queríamos usar el diseño para lograr que la gente anhelara nuestra comida; su perfección a la parrilla y, sobre todo, su gusto”.
'Flame', la nueva tipografía, es jugosa y deliciosa (Crédito de la imagen: Burger King Corporation)
El tipo de letra, llamado 'Flame' (ver arriba in situ en el empaque de la hamburguesa), está inspirado en la forma de la comida: “redondeada, atrevida, deliciosa” y, según Abreu, es una fuente que “hace que la gente quiera tomar una morderlo”. Estamos totalmente de acuerdo.
La diversión y la frescura sustentan la paleta de colores y las ilustraciones. (Crédito de la imagen: Burger King Corporation)
'Firey Red', 'Flamin' Orange y BBQ Brown' aparecen en la atrevida paleta de colores, que está diseñada para evocar diversión y frescura, cambiando la percepción de la comida rápida de poco auténtica y sosa a vibrante y chisporroteante. Y las ilustraciones (ver arriba) pretenden hacer lo mismo, mostrando a personas divirtiéndose con su comida, mientras se colocan aros de cebolla alrededor de los dedos, convierten pepinillos en binoculares y se cubren de helado.
Así es como se hace digital (Crédito de la imagen: Burger King Corporation)
Es un diseño plano hecho de una manera que aún no hemos visto en muchos grandes jugadores, con los colores de los bloques y las formas atrevidas que funcionan perfectamente en plataformas digitales y físicas. La comunidad del diseño ya está acogiendo este enfoque con los brazos abiertos, con reacciones totalmente positivas que inundan las redes sociales. Se siente como un suspiro colectivo de alivio después de que recientemente se expresaran en Twitter preocupaciones de que 2020 arruinó el arte del diseño de logotipos.
El diseño ha sido la primera consideración aquí, y es un triunfo; solo esperamos que otras empresas comiencen a tomar nota para revertir el problema de la “blandura” en la marca. ¿Quieres leer más sobre esto? Consulte nuestra publicación en la que se debate más a fondo si la marca se ha vuelto aburrida.
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