Ayer, el nombre líder en la industria de la pérdida de peso, Weight Watchers, reveló un cambio de marca reducido y un nuevo diseño de logotipo que cambia su nombre a WW. Pero como las nuevas iniciales no representan Weight Watchers ni el eslogan del cambio de marca 'Wellness the Works', la renovación ha dejado confundidos a los miembros y diseñadores.
La decisión de recortar la identidad a solo WW surge como parte de un cambio de enfoque para la empresa. En lugar de concentrarse en el peso, WW quiere ampliar su enfoque para incluir la salud y el bienestar.
Weight Watchers ahora es WW. Tenemos una misión: inspirar hábitos saludables para la vida real, para todos. Siempre seremos el líder mundial en pérdida de peso. Ahora nos estamos convirtiendo en el socio mundial en bienestar. Obtenga más información: https://t.co/mtCRV10xx2 #WeAreWW pic.twitter.com/2uNqaNYber24 de septiembre de 2018
La directora ejecutiva de la compañía, Mindy Grossman, explicó que su nuevo logotipo, que muestra dos letras “W” apiladas en un círculo violeta, es emblemático de este cambio de marcha. “Esa marca representa nuestra herencia e historia y lo que vamos a hacer hacia adelante”.
¿Pero qué es eso exactamente?
Hasta ahora, 2018 ha sido un buen año para la compañía anteriormente conocida como Weight Watchers, con patrocinadores de renombre como Oprah viendo aumentar el precio de sus acciones. Sin embargo, el reciente cambio de marca ha dejado un mal sabor de boca entre los miembros y diseñadores.
“¡Chicos, cambiemos el nombre!” “Genial, ¿qué debemos hacer?” “No tengo idea. Solo asegúrese de que el nuevo nombre tarde más en decirse que el anterior, que no tenga significado y que no informemos a nuestro jefe ejecutivo cómo hablar de ello.” Caída de micrófono absoluta de Weight Watchers aquí. https://t.co/quVCSLK52I24 de septiembre de 2018
Bien, seamos honestos aquí. Ese nuevo cambio de marca de #WeightWatchers es ridículo. En realidad, no esperan que la gente lo llame #WW, ¿verdad? ¿O simplemente pensaron que nadie diría el nombre de la empresa en voz alta? “DOBLE, DOBLE” 🤦♂️ #RebrandFail pic.twitter.com/dsF4Uhgemy24 de septiembre de 2018
Los críticos también han querido señalar que la decisión de eliminar la palabra “peso” podría tener que ver con una reacción violenta en torno a la palabra que fue provocada por la controvertida campaña #wakeupweightwatchers dirigida a los adolescentes.
Además de esto, el nombre WW no sólo es difícil de pronunciar, sino que también es confusamente cercano a WWF y WWE, dos compañías que ya tuvieron que pelear por quién podría reclamar su inicial preferida. También descubrimos que cuando se dice en voz alta, WW aprovecha la memoria muscular de la lengua, lo que genera la necesidad de agregar “punto W” al final, o tal vez solo seamos nosotros.
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