Es posible que ya hayas notado el revuelo en torno a la empresa de tecnología global Wise. Cientos de miles de personas ya han visitado Wise.design desde su lanzamiento. El cambio de marca ha tenido una enorme reacción positiva dentro de la comunidad de diseño y la base de clientes de Wise. El caso del cambio de marca explotó en apenas 24 horas.
Soy un gran admirador de su cambio de marca. Es uno de esos casos en los que te desplazas hacia abajo en sus páginas de cambio de marca y sigues desplazándote. La marca es limpia, audaz y verde. El cambio de marca de Wise es una prueba de que la empresa no teme al cambio ni a tomar medidas disruptivas.
¡Haz clic en el vídeo a continuación para ver de qué se trata todo este revuelo!
Conoce el vídeo del nuevo sistema de diseño Wise
Wise es una empresa de tecnología global que crea la mejor manera de mover dinero en todo el mundo. Con la cuenta Wise, las personas y las empresas pueden tener más de 50 monedas, mover dinero entre países y gastar dinero en el extranjero. Las grandes empresas y los bancos también utilizan la tecnología Wise; una red de pagos transfronterizos completamente nueva que algún día impulsará el dinero sin fronteras para todos, en todas partes. Independientemente de cómo utilice la plataforma, Wise tiene la misión de hacerle la vida más fácil y ahorrarle dinero.
¿Qué cambió?
El cambio de marca abarca un nuevo diseño, paleta de colores, tono de voz, ilustraciones y fotografías. La nueva apariencia se centra en texturas y una paleta de colores de alto contraste.
La empresa ha crecido y se ha vuelto más madura. Han agregado funciones de ahorro e inversión, además de dirigirse a clientes comerciales. El cambio de marca espera dejar clara su propuesta de valor para todos.
Wise actualmente atiende a clientes en 170 países y 50 monedas. Personas y lugares internacionales ocupan un lugar destacado en la imagen de la nueva empresa. Además, también han presentado su nueva tarjeta de débito. Wise evolucionó a lo largo de los años y ahora comienza a parecerse a marcas desafiantes en la industria financiera como Monzo o Revolut.
Veredicto
En una industria donde todo el mundo usa el azul, Wise se volvió verde. Me encanta eso de la empresa. Muestra su marca retadora y la exhibe. Wise es deliberadamente diferente y no como el resto. Su nueva apariencia es más enérgica, audaz y directa. Perfecto si quieres destacar positivamente con la voz de tu marca dentro de la industria financiera.
La empresa habla con todos, en todas partes y en todo momento. Esto también resuena en su nueva marca. Tomemos, por ejemplo, su paleta de colores. El equipo de cambio de marca se aseguró de centrarse en maximizar la claridad y eliminar la confusión. Es por eso que el equipo diseñó basándose en los últimos estándares WCAG y APCA, haciendo que toda la marca sea lo más accesible posible. Esto significa que todos los puntos de contacto son legibles y comprensibles para todos, incluidas las personas con discapacidades como daltonismo y problemas de visión.
Su elección de fuente es Inter. Esta fuente es adecuada para todo tipo de pantallas y abarca 146 idiomas. Una excelente opción para una marca que se extiende por todo el mundo y necesita incluir casi todos los idiomas disponibles. Su fuente de visualización 'Wise Sans' se basa en formas de letras y alfabetos de todo el mundo. Una “B” de un cartel en la ciudad de Davao, Filipinas. Una “G” influenciada por la escritura tailandesa. Es una fuente moldeada por el mundo al que sirve Wise. Lleno de carácter internacional y energía. Esto es increíble y muy original. Nunca he visto a una compañía financiera hacer esto. Es un nuevo enfoque bien hecho.
Lo más destacado de su cambio de marca son seguramente los Tapices. Este elemento de marca es una fusión de color, imágenes y textura. Los tapices son una celebración de personas, lugares y culturas. Creado estudiando el dinero y las imágenes de los lugares donde Wise sirve. Cuando se ponen en movimiento, cobran vida. Puedes emprender un viaje con ellos y siempre encontrarás algo nuevo: una oveja de Yorkshire, una linterna japonesa, el puente de Brooklyn. Una verdadera instantánea del dinero en todas partes.
El cambio de marca ayuda a que Wise se destaque en su industria y como marca. Han logrado crear un nuevo sistema para alterar el anterior. La empresa evolucionó su identidad visual para reflejar su identidad de marca desafiante. La empresa de diseño que colaboró con Wise en este proyecto fue la agencia Ragged Edge, con sede en Londres. Ambos equipos han hecho un trabajo fenomenal con este cambio de marca y (en mi opinión) han creado el mejor cambio de marca de este año (hasta ahora).
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Fuentes:
https://wise.com/gb/blog/a-brand-for-everywhere-wise-unveils-bold-new-look
https://wise.design/
https://raggededge.com/