En mayo del año pasado, los grandes almacenes estadounidenses Sears actualizaron su logotipo. En ese momento, nos preguntamos si estábamos teniendo un déjà vu de diseño, ya que el logotipo no se parecía mucho al símbolo de Airbnb. Y volvemos a tener la misma sensación, ya que Sears ha presentado otra actualización de su logotipo, apenas nueve meses después del cambio de marca inicial.
En lugar de descartar todo y volver a la mesa de dibujo, Sears se mantuvo firme, más o menos, y simplemente actualizó el símbolo. Lo que antes parecía una vela o un iglú o simplemente un desorden, según se mire, ahora parece una casita, un sombrero de obispo o la punta de una pluma estilográfica. Puede que sea un poco menos complicado, pero ¿es mejor? (Spoiler: no creemos que aparezca pronto en nuestra lista de los mejores logotipos del mundo).
La versión 2019 del logotipo de Sears fue objeto de burlas por su similitud con el logotipo de Airbnb. (Crédito de la imagen: Sears)
Realmente queremos que nos guste esta actualización, pero es difícil entusiasmarnos tanto con ella. Especialmente teniendo en cuenta que una encuesta mostró que el 79 por ciento de las personas prefería el logotipo anterior de Sears a la versión de 2019. No podemos imaginar que a esta versión 2020 le vaya mucho mejor, principalmente porque simplemente no estamos convencidos de que esta nueva casita sea una mejora, aunque sí vemos cómo podría ayudar a Sears a salir de una batalla legal con Airbnb (todos Los comentarios sobre esto son puramente especulativos).
En Brand New, los comentarios fueron bastante brutales. JustJoeDesign dijo: “Parece una casa en la que viviría un troll”. Tom Swinnen dijo: “¿En serio?” (10 de 10 por el juego de palabras) y Eligio José Rosa dijo: “Ésta es una buena representación de Sears en este momento. Indeciso, anticuado y extremadamente aburrido”.
Entonces, si Sears buscaba recuperar clientes con su nuevo logotipo, parece que sus esfuerzos han fracasado. Esperaremos con ansias la actualización del próximo año. Esperamos un sombrero de copa, o tal vez un poco de techo.
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