La icónica insignia de los Tres Leones de la FA ha sido rediseñada como parte de una nueva plataforma de marca para la FA, llamada England Football. El nuevo diseño enfureció a los fanáticos al eliminar la mayor parte de la iconografía y reemplazar a los tres leones machos con una familia de leones: un cachorro, una leona y un león.
Pero los fanáticos indignados no deben preocuparse demasiado (puede que sea demasiado tarde para eso), ya que esta insignia no pretende reemplazar a su predecesora (que podría considerarse uno de los mejores logotipos de todos los tiempos). Fundamentalmente, el escudo azul de los Tres Leones permanecerá en la camiseta, con esta nueva insignia separada como parte de una nueva marca, creada para el sector del fútbol base. Cada alteración del diseño juega un papel en el mensaje de la marca, que es de inclusión y unidad.
El nuevo diseño de England Football (izquierda) frente al escudo de la FA (derecha) (Crédito de la imagen: FA/England Football)
La nueva insignia de England Football, que es la culminación de un proyecto de 18 meses del estudio de diseño Matta, representa cada parte de la industria del fútbol. El león, la leona y el cachorro representan el fútbol masculino, femenino y infantil (puedes adivinar cuál es cuál). Y la eliminación del icónico escudo y las rosas también influye.
Matt Swan, director creativo de Matta, dijo a Design Week que la falta de escudo alrededor de los leones les permite crear su propio escudo: están inclinados en un ángulo de 45 grados, formando sus propios límites. Swan dijo que es una “forma visual de mostrar cómo el fútbol puede traspasar fronteras”. Y las 10 rosas se han omitido para mostrar que el fútbol es para todos (y aparentemente no había ninguna razón real por la que estaban allí en primer lugar).
la nueva insignia (Crédito de la imagen: Fútbol de Inglaterra/Matta)
Muchos comentaristas están indignados por el rediseño, calificándolo de “despertado” e “innecesario”. Estas voces, sin embargo, parecen pensar que esta insignia es un reemplazo del muy querido escudo azul, y se oponen a un avance percibido desde la herencia del símbolo de la FA.
Curiosamente, el nuevo diseño recuerda mucho más al escudo real medieval en el que se basan las insignias de la FA (ver arriba). Aquí, los leones son claramente de tres tamaños diferentes (como en la nueva insignia), y el fondo rojo también se repite. Las formas de las colas también están representadas más fielmente en el nuevo diseño, por lo que el diseño en realidad toca el pasado y proporciona un nuevo diseño para un nuevo espíritu.
La nueva insignia de England Football une el pasado y el presente del juego, utilizando elementos de diseño para proyectar inteligentemente cómo la FA quiere que se vea el juego: unido e inclusivo. La nueva marca viene con una estrategia digital, por lo que cualquiera puede acceder a información sobre el fútbol base en línea y participar, y no se preocupe, los leones azules permanecerán intactos (al menos por ahora; después de todo, han estado sujetos). a sus propios rediseños a lo largo de los años).
Todo este alboroto puede ser uno de los mayores malentendidos de diseño que hemos visto en los últimos tiempos, y la gente lo pone en el mismo contexto que los cambios de marca más controvertidos de los últimos tiempos. Puedes explorarlos aquí mismo.
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