Otro logo de moda ha sucumbido a la tendencia. Massimo Dutti, una marca española del mismo grupo que Zara, ha abandonado su peculiar logotipo en cursiva para lograr una apariencia más limpia y sutil. Al hacerlo, sigue una larga línea de marcas de moda que han simplificado y aplanado sus logotipos en los últimos años.
Los logotipos en cursiva, en particular, están quedando cada vez más en el pasado. Incluso el logotipo de Johnson & Johnson, uno de los logotipos más antiguos que todavía estaba en uso, abandonó el guión recientemente. Aquellos que se lamentan de la explosión de logotipos sans serif superminimalistas al menos pueden consolarse con el hecho de que Massimo Dutti ha optado por una tipografía serif. Pero hay un pequeño detalle que irrita a la gente… ¿Es ese un doble espacio entre Massimo y Dutti?
¿Menos es Misa? El nuevo logo de Massimo Dutti (abajo) comparado con el diseño anterior (Crédito de la imagen: Massimo Dutti)
Aquellos que argumentan que todos los logotipos contemporáneos tienen el mismo aspecto probablemente no pensarán muy bien en el cambio de marca de Massimo Dutti. El anterior logo de Massimo Dutti era ciertamente único, un poco peculiar en la forma de las letras. Ahora la marca ha optado por un tipo de letra serif alto y limpio como parte de un cambio de marca más amplio.
Según la marca propiedad de Inditex, el valor del nuevo logotipo “radica en cómo una serie de elementos aparentemente sutiles son decisivos a la hora de reflejar la personalidad de la firma y una estética arraigada “en el aquí y ahora”.
Al menos Massimo Dutti no se suma a la lista de marcas que se vuelven sans serif (Crédito de la imagen: Velvetshark.com)
En las redes sociales, la gente lo odia, naturalmente. “Barato”, “desagradable” y “poco elegante” son algunos de los epítetos más frecuentes en Instagram y, como resultado, algunos incluso prometen no volver a comprar ropa de la marca.
Algunas personas incluso se sintieron conmovidas personalmente por el cambio de diseño. “En realidad, mi corazón está un poco roto, lamentando la pérdida de algo tan clásico, elegante y original en el logotipo anterior que aportaba un sentimiento de lujo a la ropa que compré incluso como una marca de moda rápida”, escribió una persona. “Miro esto y veo barato. Veo barato = siento que la ropa es barata”. “Parece que fallaron en su dutti”, bromeó alguien más.
Otros simplemente no pueden pasar por alto el doble espacio entre las dos palabras del nombre de la marca, o la ilusión de un espacio extra. Algunos dicen que da la impresión de un error, pero suponemos que fue totalmente intencionado. “Podrías conducir un camión entre la 'O' y la 'D'”, escribió uno de nuestros lectores en Facebook. “Parece que lo hizo un pasante usando Canva”, alegó alguien más. Ay.
¿La gente se está dejando llevar un poco? El logotipo se parece un poco a lo que podría ser la fuente predeterminada en una plantilla de sitio web dirigida a una marca de moda. Pero parte de la razón por la que se ve mal puede deberse a que no estamos acostumbrados a él, mientras que sí estábamos acostumbrados al diseño anterior.
Algunos han defendido la nueva identidad. “Siendo realistas, una marca de moda a menudo no tiene por qué tener un logo grandilocuente, especialmente si fue creada después de la Segunda Guerra Mundial. La única excepción que confirma la regla es Versace, porque es una marca que cuenta historias”, escribió una persona, llamando por la calma. Sin embargo, la fuerza de la reacción muestra hasta qué punto los clientes se conectan con una identidad de marca y lo que está en juego con un cambio de marca radical.
Pensábamos que habíamos visto señales de que la tendencia hacia logotipos más simples podría estar revirtiéndose. El nuevo logo de Burberry llevó las cosas en la otra dirección. Al menos podemos estar contentos de que Coca-Cola no sólo mantenga su logotipo en cursiva, sino que ahora adopte las numerosas variaciones del logotipo de Coca-Cola dibujadas a mano en todo el mundo.
