Danaher es una de esas grandes empresas que pocas personas conocen aparte de los inversores, y eso a pesar de que posee una gran cartera de marcas de biotecnología, diagnóstico y ciencias biológicas. Pero la compañía Fortune 500 se volverá un poco más visible gracias a un intenso ejercicio de cambio de marca que incluye un nuevo diseño de logotipo.
El cambio de marca ha dado a la empresa de productos y servicios médicos e industriales una identidad mucho más moderna y visible. Pero también hay un significado oculto en el diseño del logotipo que no es evidente de inmediato (consulte nuestro resumen de secretos de logotipos para obtener más información).
El antiguo logo de Danaher (izquierda) y el nuevo logo (derecha) (Crédito de la imagen: Danaher)
Recientemente hemos visto algunos rediseños de logotipos sorprendentes basados en formas abstractas (¿el nuevo logotipo de Patreon, alguien?). Diseñado por Lippincott, el nuevo logotipo de Danaher podría parecer caer en esa tendencia con su nueva marca curvilínea pero angular llena de gradientes, que todavía recuerda vagamente a una 'D', al mismo tiempo que parece de alguna manera científica.
Pero el diseño es más calculado de lo que parece. Dylan Stuart, socio principal de Lippincott, dice que la identidad se construyó en torno a la noción de una “curva de aceleración” con “cada componente, desde el logotipo y la voz hasta la ilustración y el movimiento, transmitiendo dinamismo e impulso hacia adelante”.
La forma del logotipo se basa en una curva de aceleración. (Crédito de la imagen: Danaher)
“Debido a que históricamente su historia de impacto siempre se contó a través de la lente de las empresas de su cartera, la propia Danaher permaneció relativamente desconocida más allá de Wall Street”, señala Lippincott. Para dar a conocer a la empresa como líder en ciencia y tecnología y convertir el nombre de Danaher en un activo comercial, Lippincott reimaginó la identidad de la empresa desde cero.
Llevó a cabo una investigación global sobre las percepciones y oportunidades de la marca, exploró las aspiraciones de la organización y desarrolló una estrategia de marca en torno a la idea de “Innovación a la velocidad de la vida”. La idea es presentar a Danaher como un acelerador del poder de la ciencia y la tecnología para mejorar el ser humano. salud.
El nuevo logotipo de Danaher se utilizará como marca de confianza junto con sus distintas marcas. (Crédito de la imagen: Danaher)
“La nueva identidad de marca de Danaher necesitaba garantizar a todas las partes interesadas que los valores fundamentales de mejora continua, capacidad de respuesta a los clientes y rendimiento empresarial que habían impulsado su éxito no habían cambiado, al mismo tiempo que les ayudaba a comprender mejor las profundas capacidades de la empresa. Se reinventó la expresión visual y verbal de la marca Danaher. e imbuido de un profundo significado, vitalidad y propósito”, dice Lippincott.
Parte de la nueva identidad incluye dar más visibilidad al nombre Danaher mediante el uso de su logotipo como marca de confianza junto con sus diversas marcas. Se ha creado una biblioteca de pautas junto con recursos que cubren videos, redes sociales, eventos, ferias y un nuevo sitio web que tiene como objetivo mostrar al grupo como algo más que la suma de sus partes.
El resultado es un cambio de marca radical (ciertamente no es un cambio de logotipo sutil) que finalmente le da a una empresa grande pero poco conocida una identidad genuina. La marca anterior incluía un logotipo que apenas había cambiado a lo largo de la historia de la empresa y que podía aplicarse tanto a sus inicios como fideicomiso inmobiliario en 1969 como a su estado actual como importante innovador en ciencias de la vida. Se sentía anodino e invisible. La nueva identidad resuelve esto de una manera inteligente que hace que la marca sea más tangible y comprensible.
