Gucci ha causado revuelo en las redes sociales al presentar un logotipo actualizado en su página de Facebook… y es algo extraordinario. La fuente inusual, que se parece muchísimo a la letra de un niño pequeño, está vinculada a la colección masculina Otoño Invierno 2020 de la marca de lujo, que se estrenará hoy.
El nuevo logotipo ha generado cierta controversia y mucho ruido. Los usuarios de Facebook e Instagram, en particular en Vietnam, han actualizado sus propios avatares a una fuente manuscrita similar (para obtener una apariencia similar, consulte nuestra selección de las mejores fuentes de escritura a mano). Averigüemos por qué Gucci ha elegido un estilo tan inusual para su nueva colección.
El material promocional que lo acompaña utiliza la misma fuente. (Crédito de la imagen: Gucci)
Todo comenzó hace tres días cuando Gucci actualizó su página de Facebook (con 18 millones de seguidores) con el nuevo logo y las imágenes que lo acompañan anunciando la colección usando la misma fuente manuscrita. Los garabatos ásperos, estilo pluma estilográfica, son imperfectos, con borrones, oscilaciones y discrepancias en el tamaño y la orientación de los caracteres, por lo que no sorprende que la colección que acompaña esté fuertemente vinculada a la infancia.
Gucci publicó una serie de publicaciones teaser sobre la campaña (vea el video a continuación), que tiene el lema 'Rave Like You Are Five' y en realidad está inspirada en las fiestas de cumpleaños infantiles. La fuente se basa en la típica letra de un niño francés. Los niños vietnamitas también aprenden a escribir con este estilo, razón por la cual la imagen se ha vuelto viral en Vietnam.
Alessandro Michele, actual director creativo de Gucci, planeó la campaña, que también incluye invitaciones a eventos inspiradas en las adornadas invitaciones a fiestas de cumpleaños que los hijos de la nobleza enviaban a sus amigos (abajo).
Las reacciones en las redes sociales han sido mixtas. La absoluta alegría que suscitó el público vietnamita se ve contrarrestada por otras reacciones: el usuario Nguyen Tran Sung comentó: “Cuando todavía no has pagado los salarios de tus diseñadores. ¡¡¡Consecuencias!!!”
Ngoc Anh se hizo eco de este sentimiento y escribió: “¡Gracias por contratar a mi prima de 2 años para este diseño! 🤣🤣🤣”.
Pero, de manera más positiva, Lianne Nguyen comentó: “¡Estoy deseando ver la colección y cómo se coordina con esta campaña! Me imagino un paso audaz hacia algo puro y vintage”. [sic]”. Y una perspectiva profunda de Nguyễn Hà teoriza: “Cuando las cosas son muy complicadas, a menudo deseamos la simplicidad”.
El logotipo habitual de Gucci, del que el nuevo look se aleja bastante (Crédito de la imagen: Gucci)
Sin duda, es una elección inusual para Gucci y una gran desviación de su logotipo habitual (arriba). El diseño podría traducirse de más de una manera en la pasarela; aunque la elección escrita a mano canta de simplicidad, también es una elección divertida. Y las connotaciones de una fiesta infantil apuntan a un ángulo más frívolo, al igual que las imágenes de fiesta retro que la acompañan.
Que un estilo escrito a mano pueda interpretarse de maneras tan diferentes es una visión fascinante de la tipografía y la marca (para obtener más información, eche un vistazo a nuestro resumen de las tendencias tipográficas más populares para 2020). Esperamos ver cómo se relaciona el diseño con la colección misma.
Si quieres ver cómo era realmente la colección, mira esto corriente del espectáculo.
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