El gigante de los dominios web GoDaddy tiene un nuevo logotipo y mensaje de marca. Este dramático rediseño representa una nueva (y bienvenida) dirección para la empresa de alojamiento web, que anteriormente operaba detrás de una imagen de marca un tanto peculiar, llena de personalidad pero que proyectaba una estética confusa. GoDaddy, uno de nuestros servicios de alojamiento web recomendados, ha estado operando desde 1997 y ahora está entrando en una nueva era que apunta a poner todo el foco en sus usuarios.
Nuestro nuevo logotipo, GO, tiene como objetivo empoderarlo a usted, el emprendedor cotidiano, para que haga lo que ama. Persigue tus sueños y hazlos realidad, sabiendo que estamos aquí para ayudarte en cada paso del camino. #haz tu propio camino pic.twitter.com/8eVtTRrSID14 de enero de 2020
Anunciado hoy en el tweet anterior, el nuevo logotipo, conocido como 'Go', es una G y una O entrelazadas. El diseño va en la misma dirección que el reciente cambio de marca en Airbnb, con una forma amigable y curvilínea parecida a un corazón y un ruido mínimo. . El nuevo logotipo de GoDaddy fue creado por el equipo de diseño interno de GoDaddy en colaboración con las firmas de marca externas Codo y Lippincott.
El logotipo con curvas está a un mundo de distancia de la excéntrica cabeza de dibujos animados de antaño (encarnaciones anteriores del diseño del logotipo) (Crédito de la imagen: GoDaddy)
Muchos dirían que hace falta una nueva apariencia para GoDaddy, que saltó a la popularidad acompañado de una cabeza de dibujos animados inquietante y directa. Este ícono se eliminó del sitio web de la marca en 2018 y, desde entonces, GoDaddy ha estado operando sin logotipo, confiando únicamente en su marca denominativa. El nuevo logotipo marca un cambio bienvenido en el posicionamiento de la empresa y busca crear un tipo de respuesta emocional completamente diferente.
El nuevo sitio web cubre las historias de la vida real de los 'Emprendedores cotidianos' que utilizan el servicio. (Crédito de la imagen: GoDaddy)
Junto con el nuevo logotipo e identidad viene un nuevo sitio web y nuevas campañas publicitarias, ambas elegantes, escasas y desprovistas de los argumentos de venta y las imágenes de dibujos animados de antaño. Los “emprendedores cotidianos” mencionados en el mensaje de la marca están en el centro de la nueva estrategia publicitaria, que presenta a usuarios reales de GoDaddy contando sus historias.
Las nuevas vallas publicitarias muestran la nueva estética de la marca, que pretende 'quitarse del camino' del viaje del usuario (Crédito de la imagen: GoDaddy)
“Representa el espíritu empresarial”, dijo a Fast Company el director de marca de GoDaddy, Cameron Scott. “Todos nuestros clientes tienen una idea y todos tienen iniciativa. Estamos allí para decirle: 'Estamos aquí con usted para su primer paso. Estamos aquí con usted para su siguiente paso. Y tenemos su retroceder en cada paso del camino.”
El mensaje de la marca claramente pretende ser edificante, pero la redacción (al menos en el tweet) parece, nos atrevemos a decirlo, un poco cursi. Sin embargo, GoDaddy se toma muy en serio su transición a la nueva identidad de marca. La marca era consciente de que su propia personalidad se estaba interponiendo en la historia del usuario, y el diseño optimizado y el mensaje centrado en el usuario pretenden volver a poner al cliente firmemente en el asiento del conductor.
GoDaddy se está oponiendo a la reciente tendencia de cambio de marca (ver Reebok y Warner Bros), que ha sido actualizar en lugar de cambiar de marca, para construir sobre la historia de la marca con el objetivo de fortalecer el vínculo público. Pero dado que el público no tiene el mismo tipo de vínculo emocional con GoDaddy, un cambio de dirección es definitivamente bienvenido en este caso.
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