Cuando el presidente Nelson comenzó a presentar el nuevo símbolo de la Iglesia, sentí un poco de ansiedad como diseñador. Principalmente porque introdujo el primero de los múltiples conceptos infundidos en el símbolo, siendo el primero Cristo como Piedra Angular.
Pensé: “Por favor, díganme que hay más…”. No consideraría esto como ningún tipo de progresión en términos de la identidad visual de la iglesia.
Paso uno de la introducción del nuevo logotipo
Luego introdujo el símbolo completo. Mi corazón se sintió aliviado al ver que se pensaba más en un “logotipo” para la iglesia que en un simple rectángulo alrededor de tres líneas de texto justificado.
Sin embargo, permítanme aclarar que el presidente Nelson no lo llamó logotipo. Y esa es la verdad, no es un logo en términos modernos. Es un símbolo. Aunque eso no le resta utilidad.
Una nota, un logotipo, sólo tiene el significado que le prescribimos. En ese sentido, quiero guiarte a través de un análisis del símbolo que, con suerte, le dará más significado.
Un logotipo es diferente de una ilustración.
Echa un vistazo a los detalles mientras te acercas a la estatua de Cristus. ¿Observa el punteado (pequeños puntos), el rayado (líneas rectas repetitivas) y el rayado cruzado (cruce de líneas rectas)? Esas son técnicas para proporcionar textura y sombreado a una forma.
Primer plano de Cristus en el nuevo símbolo de la Iglesia
¿Te resulta familiar este estilo? ¡Claro que sí! Ve a mirar tu dinero en efectivo. Mira de cerca. Es el mismo estilo. Este estilo tiene sus raíces en antiguas técnicas de grabado.
Benjamín Franklin en el billete de 100 dólares
Este estilo también se puede ver en lo que yo consideraría el estilo de los logotipos anteriores a 1900. Tomemos como ejemplo el primer logotipo de Apple. Seguro que no era del siglo XIX, pero el estilo sí lo era.
Símbolo original de la computadora Apple
Utiliza técnicas de grabado centenarias para transmitir un concepto. La historia detrás del primer símbolo de Apple fue sobre el descubrimiento. Es una foto de Isaac Newton debajo de un árbol. La manzana cayó del árbol y descubrió la gravedad. Es un símbolo de lo que Apple representa: sus computadoras son vehículos para descubrir.
Eche un vistazo al símbolo original de Levi Strauss. Nuevamente, esto no puede ser un logotipo en términos de lo que debe ser un logotipo hoy en día. Tiene una ilustración bastante compleja justo en el medio que utiliza técnicas de grabado similares. La historia detrás de este símbolo trata sobre la fuerza del denim, un material novedoso en ese momento.
Este estilo de ilustración se puede ver tanto en textos antiguos como en la Biblia Pauperum o La Biblia de los pobres. Los pobres de los siglos pasados eran a menudo analfabetos debido a la falta de oportunidades de escolarización. Estas ilustraciones fueron clave para ayudarlos a comprender conceptos teológicos clave.
Biblia Pauperum (“Biblia de los pobres”)
La mayoría de los libros de hace siglos eran de naturaleza religiosa porque la Iglesia era la única entidad que podía permitirse el lujo de producir libros. Los monjes y monjas a menudo creaban copias de textos mediante procesos manuales. Parte de la producción de estos textos religiosos incorporó ilustraciones en madera.
En caso de que se lo pregunte, así es como se ve ese proceso. Se utilizaría un bloque de madera o material tallable para grabar un relieve al que se adheriría la tinta. Básicamente, donde no hay tinta en la ilustración, ahí es donde el artista talló.
El estilo de ilustración del nuevo símbolo nos ayuda a sentir la historicidad de todo. Este era el estilo de impresión cuando se imprimieron la Biblia y el Libro de Mormón.
Tallado de bloques de madera
Los logotipos son escalables, las ilustraciones no.
La forma que tienen las marcas de representarse a sí mismas es muy diferente hoy en día que hace incluso 10 años, y mucho menos hace décadas. Hoy en día, el panorama digital requiere que un logotipo sea versátil en la cantidad de tamaños en los que se puede mostrar.
Por ejemplo, aquí está el nuevo símbolo de 600 x 600 píxeles. El Favicon que se muestra en su navegador mide 16 x 16 píxeles. El nuevo símbolo no puede escalar a ese tamaño y seguir siendo reconocible. En este sentido, no considero que el símbolo sea un logotipo.
Otros elementos visuales
Aquí es donde ya se han introducido elementos visuales de apoyo en la nueva marca de la Iglesia. Este tema, o motivo, es conceptual. Observe estas 3 aplicaciones que tengo en mi teléfono, que tienen capas blancas ligeramente transparentes en la parte superior. Cada uno tiene un ligero ángulo.
Esto representa que la luz se agrega línea tras línea, capa tras capa. El ángulo hace referencia a la dirección de donde proviene la luz, de arriba a abajo. Del cielo a la tierra. Mire esta interpretación de la primera visión de José Smith como ejemplo.
Luz que viene del cielo
Si alguna vez has mezclado todos los colores de pintura, se vuelve negra. Sin embargo, cuando mezclas todos los colores de la luz, obtienes el blanco. Recibimos conocimiento línea tras línea hasta que llegamos al brillo (o blancura) perfecto de la esperanza.
Finalmente llegamos a la fuente, la mejor parte en mi opinión. O al menos, mi parte favorita.
Cuando estudiaba diseño gráfico en la Universidad Brigham Young, tuve el privilegio de aprender de Adrian Pulfer. Ayudó a dirigir el cambio del logotipo de la Iglesia que ocurrió en 1995.
Logotipo antiguo versus logotipo nuevo (1995)
Y el cambio era necesario. El antiguo logo no se traducía bien a otros idiomas. Y somos una iglesia mundial. El nuevo logo solucionó eso.
Mi profesor, Adrian, compartió lo siguiente con nuestra clase sobre la creación de esa actualización del logotipo.
Nos dijo que propuso que la Iglesia encargara a un tipógrafo profesional la creación de un tipo de letra patentado. Estuvieron de acuerdo y encargaron nada menos que a Jonathan Hoefler. Si no sabes quién es, y supongo que no lo sabes, es muy conocido por su trabajo tipográfico. Por ejemplo, GQ le encargó que diseñara su tipo de letra patentado que ahora se lanza al público con el nombre de Gotham. Lo encontrará utilizado en el logotipo y la campaña de Obama de 2008, el logotipo de SNL y, por supuesto, el logotipo de GQ. Martha Stewart también le encargó que diseñara un tipo de letra patentado para su revista que ahora se lanza al público con el nombre de Archer.
Hoefler fue contratado y propuso un diseño al que llamó Deseret, basado en su propia investigación. Con modificaciones en la fuente, se lanzó al público con el nombre de Requiem. Aquí hay un pequeño vistazo a la inspiración para el tipo de letra Deseret utilizado en el nuevo logotipo de la iglesia.
Mucha inspiración provino del tipo de letra Trajano. Aquí hay una comparación:
Trajano contra Réquiem
La fuente Trajana se inspiró originalmente en esta columna de Roma. “Es una columna triunfal en Roma, Italia, que conmemora la victoria del emperador romano Trajano en las guerras dacias”. -wikipedia :)
Columna de Trajano
Aquí hay un primer plano del texto grabado en la base de la columna. Mira esa R. Es muy similar a lo que ves en el logo de la iglesia.
Una inscripción en la columna de Trajano
¿No es apropiado? La pila bautismal en la que está inscrito el nombre oficial de Jesucristo se deriva del imperio romano que lo crucificó. Y no es casualidad que la columna Victoria en la guerra de la que se deriva simbolice la victoria que Cristo tiene en la guerra contra el mal.