La empresa de joyería contemporánea Pandora ha revelado un nuevo logotipo (arriba) que lleva la definición de sans serif al límite absoluto. En el logotipo se abandona la confiable tipografía Optima en favor de un nuevo diseño que contiene algunas de las serifas más sutiles que jamás hayamos visto.
El cambio de marca, que comenzó a implementarse en agosto, también hace que Pandora adopte un rosa chicle como color de marca. Pero son las letras del logotipo las que han llamado la atención de la comunidad de diseñadores, gracias a sus serifas casi imperceptibles. Nuestra guía para el diseño de logotipos destaca la importancia de la tipografía a la hora de crear una identidad de marca. Entonces, ¿Pandora lo ha hecho bien?
En cierto modo sí, en cierto modo no. El antiguo tipo de letra Optima podría haber sido una opción segura cuando se trata de letras de logotipos, ya que anteriormente fue utilizado por empresas como Yahoo y Jaguar, pero cada vez más empresas optan por dejarlo atrás. Así que al menos Pandora no parece tener una fuente que haya caído en desgracia.
El logo anterior usaba Optima y tenía una imagen de corona más clara. (Crédito de la imagen: Pandora)
Y en lugar de Optima hay una fuente que Brand New ha descrito como “99% sans serif”. Es una buena forma de resumir la tipografía, que tiene toques tan sutiles que te perdonaríamos que no los notaras. Y si bien estas nuevas letras son ciertamente discretas, creemos que es un paso adelante con respecto a la versión anterior.
Pero no todo son buenas noticias. A uno de los elementos característicos del logotipo de Pandora, la corona que se encuentra sobre la letra 'o', se le ha eliminado la línea inferior. Esto amenaza con hacer que las imágenes no sean claras y significa que la carta se parece más a un anillo que a cualquier otra cosa. Lo que quizá no sea tan malo para una empresa de joyería.
En un comunicado de prensa de Pandora, la compañía dijo que el cambio de marca tiene como objetivo ofrecer un “tono fresco y moderno”. Esto se puede ver en el rosa que ahora domina la identidad de Pandora, un color que describe como el “nuevo marcador principal y declaración reconocible en todos los puntos de contacto con el consumidor”.
El nuevo icono de Pandora, y de color rosa, como aparecerá en las redes sociales (Crédito de la imagen: Pandora)
Hablando de declaraciones reconocibles en todos los puntos de contacto con el consumidor, la letra 'o' coronada se utilizará como avatar de Pandora en las redes sociales. A primera vista esto podría parecer una elección extraña. Después de todo, ¿no sería más apropiada la letra 'p'?
Pero si consideramos que las joyas de Pandora se basan en dijes que se deslizan sobre una pulsera, la 'o' decorada es una abreviatura conveniente para los productos que ofrece.
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