En abril informamos sobre la reacción al nuevo logotipo de LG, que pensamos que estaba siendo criticado injustamente. Ahora que el cambio de marca ha comenzado a aparecer, creemos que hicimos bien en darle un voto de confianza.
LG tenía una imagen bastante aburrida y obsoleta que no reflejaba el hecho de que produce algunos productos realmente innovadores. El nuevo logo puede parecer simplemente una versión simplificada de su diseño anterior, pero la animación le da una personalidad de la que carecía la marca. Es más joven, más brillante y, lo más importante, mucho más notorio (consulte nuestra selección de los mejores logotipos nuevos y los mejores logotipos animados para obtener más inspiración).
La alegre animación del nuevo logo de LG (Crédito de la imagen: LG)
LG es una de esas marcas de tecnología que nunca se ha destacado realmente a pesar de ser generalmente confiable e incluso producir productos salvajes “primeros en el mundo”, como el primer televisor “inalámbrico” y un monitor portátil en un maletín. Era una marca que estaba bien pero que parecía pasar a un segundo plano. El nuevo logotipo de LG, que ahora aparece junto con una nueva campaña, pretende cambiar eso.
Wolff Olins resulta ser la agencia responsable de un cambio de marca que pretende “devolver una sonrisa al mundo de la tecnología”. El repertorio de ocho movimientos del logotipo puede haber sonado limitado cuando se reveló el personaje por primera vez, pero sus movimientos de cabeza, giros y El guiño adquiere un nuevo significado cuando se implementa en la campaña, haciendo que el logotipo se sienta casi como un complemento de un producto.
LG aspira a convertirse en una “marca icónica” –pensemos en Apple y Samsung– conocida como una “empresa de soluciones para la vida inteligente” en lugar de una marca de electrodomésticos. Parte de ese movimiento implica atraer a un mercado más joven. El nuevo logo por sí solo parece más juvenil, pero una nueva campaña va más allá y presenta a los personajes Joy y Ryder, desarrollados con el ilustrador surcoreano Jungmin Ryu y animados por Animade.
Darle mascotas a una empresa de tecnología corre el riesgo de llevarla al territorio de los cereales para el desayuno o de las franquicias deportivas, pero creo que esta medida inusual vale la pena. Queda por ver cuánto tiempo permanecerán o cuánta gente los aceptará, pero es agradable ver la atención prestada a hacer que la ropa y los accesorios hagan referencia a LG y la cultura coreana, y que tengan un impacto en las vallas publicitarias en 3D. Vea el vídeo a continuación desde Times Square.
La campaña se apega al lema establecido de LG Life's Good. Pero esto también recibe un impulso de energía más juvenil en un tipo personalizado dibujado por F37, y aparece junto con imágenes extravagantes.
Ha habido muchas críticas a la tendencia dominante de aplanar los logotipos (consulte los numerosos cambios de marca de logotipos de automóviles), pero creo que este es un caso en el que aplanarlos los ha vuelto más audaces. LG ya no es la marca de tecnología que realmente no notas.
