Coca-Cola ha estado rompiendo todas las reglas del diseño de logotipos últimamente. Primero, fue adoptar variaciones del logotipo de Coca-Cola dibujadas a mano en todo el mundo en el fondo gratuito para todos que es su conmovedora e inclusiva campaña 'Cada Coca-Cola es bienvenida'. Ahora está desfigurando su propio logotipo en una llamativa serie de anuncios publicitarios.
¿Un miembro novato y deshonesto del equipo de marketing se ha estado tomando libertades con el manual de marca? No. Hay una buena razón para tanta locura, pero no es algo que todas las marcas puedan hacer.
El logo de Coca-Cola sigue siendo reconocible, incluso cuando se le hace esto. (Crédito de la imagen: Coca-Cola / Ogilvy Nueva York)
De WPP Open X y Ogilvy New York, la campaña Recycle Me de Coca-Cola muestra diseños de logotipos torcidos y distorsionados que representan formas de latas que han sido aplastadas por los consumidores antes de enviarlas a reciclaje. Y no se crearon simplemente dejando que un diseñador se volviera loco con la herramienta de deformación en Photoshop. Ogilvy dice que el equipo creativo utilizó prensas mecánicas y aspiradoras para aplastar físicamente las latas y capturar las distorsiones reales del diseño histórico del logotipo de Coca-Cola resultante.
Así, cada cartel muestra una variación única del logotipo provocada al aplastar una lata real. Es un enfoque creativo para promover el reciclaje: simple, eficaz y recibe más atención que un mensaje informativo más directo. No siente la necesidad de decirnos por qué deberíamos reciclar latas de Coca-Cola, dando por sentado que ya lo sabemos. En cambio, describe el reciclaje como una parte normal y rutinaria del consumo de una bebida envasada.
Por supuesto, funciona precisamente porque conocemos muy bien el logo de Coca-Cola. El diseño puede estar torcido y torcido bastante y aún así ser inmediatamente reconocible. Y el hecho de que Coca-Cola esté dispuesta a hacer esto cuando las marcas normalmente son tan valiosas en cuanto a las reglas para la aplicación de sus logotipos es parte de la confianza que proviene de más de un siglo de dominio del mercado.
Aplasta esa lata. La nueva campaña de Coca-Cola in situ (Crédito de la imagen: Coca-Cola / Ogilvy Nueva York)
La campaña fue diseñada para alinearse con el Mundo Sin Residuos de Coca-Cola. estrategia. En medio de la controversia sobre la cantidad de daño que sus envases causan al medio ambiente, su objetivo es que todos sus envases sean reciclables para 2025 y quiere lograr una tasa de recolección y reciclaje uno a uno para 2030. Ogilvy dice que un documental sobre el proceso se compartirá más adelante en el mes.
Para conocer noticias más recientes sobre logotipos y publicidad, consulte la controversia sobre la inversión del logotipo de Portugal y los ingeniosos anuncios publicitarios de Faber-Castell inspirados en el iPhone.
