El equipo de béisbol estadounidense Chicago White Sox ha tenido una gran variedad de logotipos en el pasado: el equipo presentaba 10 logotipos principales, 20 marcas en sombreros y la friolera de 77 variaciones de letras que adornaban sus camisetas. A pesar de esta sobrecarga de logotipo, el nombre del equipo, 'White Sox', no se había utilizado en las camisetas del equipo desde 1990.
Ahora, la agencia de diseño Contino ha rectificado esto creando un nuevo y elegante logotipo de los 'White Sox' para la camiseta local del equipo. La nueva marca denominativa se basa en elementos de los logotipos anteriores de los 'White Sox', así como en elementos de la escritura 'Chicago' que también se utiliza en la identidad visual del equipo (consulte nuestras fuentes de escritura gratuitas para obtener más fuentes cursivas). Esa fuente script es un tipo de letra personalizado llamado South Side Script y tiene una característica que puede ser un poco polémica (más sobre esto más adelante).
Los logotipos de los White Sox de 1947 (izquierda), 1987-1990 (centro) y 2019 (derecha) (Crédito de la imagen: Contino)
Contino dice que el nuevo logotipo “presenta pequeñas protuberancias e hipo a lo largo de los contornos de las letras como un guiño a las imperfecciones de la rica historia estética del béisbol y al mismo tiempo crea una marca única con su propia y distinguida personalidad”.
Nos gusta replantear “un lío de identidades diferentes” hacia una “rica historia estética”. También vemos lo que Contino quiere decir sobre las protuberancias de algunas de las formas, como la 'W' y la 'e', pero en general creemos que la marca denominativa luce increíblemente suave. También luce muy genial in situ en las camisetas (abajo). Hasta ahora, todo bien.
Para obtener más información sobre cómo crear logotipos fantásticos, consulte nuestra guía de diseño de logotipos.
El nuevo logo in situ (Crédito de la imagen: Contino)
Pero lo único que nos llama la atención es lo único que nos llama la atención. A primera vista vimos 'White Sex'. Admitimos plenamente que esto puede ser producto de nuestras mentes sucias y, por supuesto, cuando volvemos a mirar, parece obvio que no es así. También hay otra 'e' para dejar absolutamente claro que la 'o' es, de hecho, una 'o'. Pero todavía no podemos dejar de verlo. ¿Es esto lo que Contino quiso decir con hipo, nos preguntamos?
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