Por muchas razones, 2020 fue todo un acontecimiento. Entre otras cosas, resultó ser el año del nuevo logotipo del automóvil, y todos, desde Nissan hasta Rolls-Royce, revelaron nuevos diseños, casi todos los cuales se pueden describir en una palabra: plano. Pero quizás lo mejor del grupo fue el primero en ser revelado, hace un año este mes.
Encabezando nuestra lista de los mejores logotipos de automóviles en la carretera, el logotipo rediseñado de BMW es una reinvención transparente y plana de su emblema anteriormente metálico. Atrás quedó el clásico anillo exterior negro (ahora completamente transparente) y se han eliminado los efectos 3D y de iluminación para crear una nueva apariencia minimalista. El diseño circular se mantiene, al igual que los colores blanco y azul del estado natal de la empresa, Baviera.
Somos grandes admiradores del diseño claro. Su simplicidad sugiere que se ha renovado pensando en lo digital, pero también reconoce la herencia de 103 años del logotipo: un ejemplo sólido de diseño de logotipo tanto clásico como moderno. Si bien inicialmente hubo cierto escepticismo en línea, pronto quedó claro que el diseño transparente se presta extremadamente bien tanto para aplicaciones físicas como digitales, como el divertido video revelador de arriba.
Jens Thiemer, vicepresidente senior de clientes y marca, dijo en un comunicado de prensa: “BMW se está convirtiendo en una marca relacional” (¿qué, como Tinder?) y el logotipo transparente fue diseñado para “irradiar más apertura y claridad”.
El logotipo del concepto BMW i4 (Crédito de la imagen: BMW)
Desde entonces, BMW ha añadido el diseño de 2020 a su artículo sobre la historia del logotipo. Visto en contexto (abajo), la audacia de este rediseño es más obvia: la eliminación del anillo negro parece ser el mayor cambio en el logotipo desde su introducción en 1917.
BMW a través de los siglos (Crédito de la imagen: BMW)
Cuando BMW publicó el artículo por primera vez en 2019, estábamos particularmente interesados en desacreditar la idea errónea de que el logotipo en sí representa una hélice. Esto surgió de un anuncio de 1929 (abajo) que mostraba el logotipo en una hélice de avión giratoria para promocionar un nuevo motor de avión que BMW estaba construyendo.
El anuncio que impulsó el mito (Crédito de la imagen: BMW)
“Durante mucho tiempo, BMW hizo pocos esfuerzos por corregir el mito de que la insignia de BMW es una hélice”, afirma el artículo, “por lo que atenerse a la historia de que el BMW es una hélice no sería del todo equivocado”. En un mundo de burocracia y pautas increíblemente estrictas, es agradable escuchar a una marca sugerir que su logotipo puede ser lo que usted quiera que sea.
Parece que la tendencia de los logotipos de automóviles planos continuará en 2021, y Renault presentó silenciosamente un nuevo diseño la semana pasada. Y posiblemente la revelación de logotipo más ridícula de todos los tiempos tuvo lugar en enero, con la gran ceremonia de Kia avergonzando incluso las celebraciones de Año Nuevo más extravagantes.
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