¿Ese 'estilo artístico de gran tecnología' se convertirá en el cómic sin estilos artísticos?

Vaya a Google Imágenes, escriba “ilustración de diseño” y presione Enter. Encontrarás estas familiares ilustraciones planas minimalistas que has visto antes, probablemente hace solo 10 minutos, en una de las aplicaciones de tu teléfono. Están en todas partes: ese estilo artístico “amigable” con figuras humanas felices desproporcionadas, a menudo recibe el nombre de: The Big Tech Art Style, Corporate Art Style, Corporate Memphis y más. Estas coloridas figuras están en constante movimiento y realizan una acción u otra en sus páginas de inicio y sitios web familiares.

¿Pero dónde empezó todo?

En algún momento de 2017, una firma de diseño estadounidense llamada Buck lanzó un sistema de ilustración llamado Alegría (en español, “alegría”) para el contenido de Facebook. Este estilo de arte plano casi geométrico tiene sus orígenes en el movimiento artístico modernista. Las ilustraciones suelen ser dinámicas y comprenden figuras humanas felices con extremidades largas, rostros coloridos, rellenos planos y trazos suaves y curvilíneos.

Fuente de imagen: Buck.co

La viabilidad y el éxito del estilo hicieron que esta tendencia 'Corporate Memphis' despegara a toda velocidad. Esta estética se reprodujo y pasó a formar parte de gigantes tecnológicos como Google, Uber, Youtube y Hinge. Con el tiempo, llegó a todo tipo de nuevas empresas tecnológicas más pequeñas y ahora es omnipresente, al igual que la fuente Comic Sans encontró su audiencia en cualquiera que estuviera cansado de las otras opciones formales y quisiera practicar sus habilidades de diseño amateur.

¿Por qué se utiliza ampliamente este estilo artístico?

Este estilo de ilustración basado en vectores es fácilmente comprensible por su simplicidad y representación minimalista de cualquier acción. Las ilustraciones son confiables, inofensivas e inclusivas porque los personajes se abstraen en figuras asimétricas reconocibles con colores de piel no objetivos en un ambiente agresivamente alegre. Además de su apariencia confiable, estas ilustraciones son escalables, replicables y se pueden animar fácilmente. También están disponibles como ilustraciones de código abierto en la web para que cualquiera pueda descargarlas y modificarlas según sus necesidades.

¿Qué paralelo podría tener con Comic Sans?

Demos un paso atrás y analicemos una de las fuentes que menos gustan: Comic Sans. Diseñada en tres días para las burbujas de chat de Rover en Microsoft Bob en 1994, la fuente se convirtió en parte de los sistemas Windows 95 y luego no había forma de decirle a los usuarios cómo usarla. La fuente ganó popularidad entre quienes no eran diseñadores y fue incorporada en sus documentos como folletos, invitaciones, tarjetas, carteles, etc. acceso para leer un mensaje escrito en Comic Sans. La tipografía empezó a descubrirse en lugares donde su personalidad extremadamente informal no se adaptaba al mensaje transmitido. Estaba en todas partes. A los diseñadores gráficos les empezó a desagradar esta fuente y, con un movimiento en línea para prohibirla, esta fuente casi se convirtió en una broma y un buen tema para memes.

Nuestro 'Big Tech Art Style' parece estar en un camino similar al ser parte de una de cada dos empresas de tecnología colaterales creativas, tal como cuando Comic Sans se convirtió en parte de cada documento creativo. Ya hizo su presencia en el mundo de los memes y encontró su creciente grupo de enemigos. Una parte relevante de este grupo está formada por ilustradores y artistas que ya no lo ven como “auténtico”. Si bien transmite un mensaje, el estilo sólo existe como una conveniente herramienta de marketing y marca para muchos productos. Al igual que la fuente, Corporate Memphis ha comenzado a descubrirse en lugares donde su personalidad jovial no parece encajar bien. La simplificación excesiva intencionada de estas ilustraciones puede dar una falsa sensación de seguridad y bajar la guardia de los consumidores en situaciones en las que se espera que sean más cuidadosos. Por ejemplo, este estilo artístico suele aparecer estratégicamente en condiciones de suscripción explotadoras, acuerdos de privacidad y actualizaciones de políticas. Es como escribir una señal de advertencia en Comic Sans.

Fuente de la imagen: Youtube

¿Hacia dónde se dirige?

Este estilo no es identificable personalmente, pero es más bien una amplificación agresiva de la expresión de alegría y confianza, por lo tanto, más que una reflexión, proyecta un escenario maravilloso y sobrenatural. Al igual que Comic Sans, parece que se utiliza incorrectamente a gran escala. Ya ha comenzado a perder su objetivo al contribuir a la homogeneización y estandarización global de la apariencia visual de Internet y ahora se le está identificando con las corporaciones tecnológicas. La expresión individual forma una parte esencial de la identidad online de la marca. Reflejarlo a través de estas figuras flexibles súper emocionadas parece una solución improvisada y perezosa donde el único factor reconocible que queda son los colores de la marca.

Fuente de la imagen: Publicado por u/ramzes8811 en Reddit

Como todas las tendencias, esta tendencia eventualmente pasará cuando las marcas vean que esta estética se vuelve redundante entre la multitud de la web. La tendencia Comic Sans también encontró su fin cuando los diseñadores entendieron su personalidad y descubrieron su mal uso. Este estilo atrae a muchos nuevos diseñadores y ha logrado incorporarlo a sus carteras en la actualidad. Aún así, muchos diseñadores ya han comenzado a ver este estilo de ilustración y sus portafolios en línea muestran que han comenzado a avanzar.

Referencias

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