En general, una marca crear una página web que se dirige a distintos usuarios, con distintos objetivos, pero una página de destino es diferente. Las páginas de destino están diseñadas para atraer clientes potenciales calificados a una única oferta, descartar a aquellos que no están interesados ​​y convertir al resto en clientes potenciales o clientes.

A página de destino Puede atraer a los clientes a su embudo de marketing, donde comienza la relación a largo plazo con ellos. Para ello, debe saber qué elementos incluir y cómo estos pueden facilitar sus objetivos.

A continuación veremos la anatomía de una landing page, revisaremos ¿Qué es una landing page?examine qué elementos incluir y ejemplifique la estructura óptima para lograr que este activo de marketing convierta.

¿Qué es una landing page?

A página de destino es una página independiente creada con el propósito de generar clientes potenciales o ventas a partir de una oferta valiosa. A veces se la denomina página posterior al clic, página de captura de clientes potenciales, página de bienvenidapágina estática o página de compresión.

La página de destino suele ser solo una parte de una campaña de marketing mucho más grande, que comienza con una vista previa de la oferta. Los usuarios pueden llegar a la página de destino después de encontrar una promoción a través de un sitio web externo. estrategias de marketing como:

Consejo profesional: También puedes utilizar un Enlace en la herramienta de biografía para dirigir fácilmente a los usuarios a su página de destino desde sus canales de redes sociales.

También pueden encontrarlo en su sitio web, por ejemplo, a través de una ventana emergente, un banner en la página de inicio o una publicación en el blog. Independientemente de dónde vean la oferta por primera vez, todos los usuarios llegarán a la misma página.

Puedes construir muchos tipos de páginas de destino Para que se ajuste a tus ofertas. Sea como sea, siempre atraerás a los usuarios con una oferta atractiva, les explicarás los beneficios que obtendrán y eliminarás cualquier duda antes de que lleguen al final de la página. Cuando hagan clic en el botón, rellenen el formulario o realicen una compra, entrarán automáticamente en tu cuenta. embudo de marketing.

¿Estás listo para crear una página de destino que convierta? Inscribirse y empieza hoy.

¿Cuál es el beneficio de crear una landing page?

Los beneficios de las páginas de destino incluyen:

Oportunidad de reincorporación: Una página de destino no es una transacción única. Si es la primera interacción con tu marca, debe causar una impresión positiva en los usuarios y animarlos a suscribirse y, en última instancia, a comprar más. Las páginas de destino se crean en torno al valor para el usuario, ya sea que los visitantes reciban un recurso de forma gratuita o paguen por él.

Entrada directa a tu embudo de marketing. Utilizará las direcciones de correo electrónico (y otra información de usuario) que recopile en esta página para iniciar una relación significativa y rentable con estos clientes.

La anatomía de una landing page

Para atraer a los usuarios a tu embudo de marketing, tendrás que ganarte su confianza. La anatomía del diseño de tu página de destino es crucial por este motivo: los elementos y el contenido que incluyas influirán en la forma en que los visitantes actúen.

En términos de Cómo crear una página de destinorequiere un enfoque ligeramente diferente al de crear un sitio web normal. Si desea mantener una alta participación del usuario, reducir el abandono de la página y maximizar las conversiones, deberá incluir ciertos elementos en su Diseño de página de destino.

Esto es lo que necesita saber sobre la anatomía de la página de destino y cómo optimizar cada uno de los componentes principales:

01. Diseño de encabezado simplificado

Una landing page debe convencer a los visitantes de que actúen. Para ello, debe dedicar toda la página a un único objetivo y eliminar cualquier distracción. Esto comienza en la parte superior, con el encabezado.

Vamos a utilizar el Próximamente página de destino La plantilla que se muestra a continuación es un ejemplo. Después de que los usuarios siguen un enlace promocional a esta página, se encuentran con un encabezado minimalista. El encabezado transparente contiene espacio para dos elementos individuales: un logotipo y un pequeño menú de hamburguesas, ambos pueden vincularse a su página de inicio.

Al eliminar los enlaces y llamadas a la acción que compiten en el encabezado, el usuario puede dirigir inmediatamente su atención al contenido. Esto le permite controlar a dónde va el usuario y en qué se centra desde el mismo momento en que abre la página.

02. Una sección de héroe atractiva

La sección principal debe captar la atención del usuario y convencerlo de que realice una acción inmediata o de que siga leyendo. Los mejores creadores de páginas de destino incorporar una sección de héroe fuerte en sus plantillas existentes.

Resuma su propuesta de valor única de manera breve y concisa. Puede utilizar una combinación de subtítulo y título o un solo título para lograrlo.

Diseñe su título para que tenga el máximo impacto. La tipografía debe ser más grande que el resto de la sección.

La descripción complementaria debe resumir los beneficios de actuar en la página. También debe ser lo más breve posible, ya que tiene el resto de la página de destino para explicar los beneficios y las características.

Elija imágenes que apoyen su oferta. En esta página promocional, se destaca la imagen del producto TrackMate. El fondo degradado que hay detrás no solo luce genial, sino que también proporciona un entorno espectacular para el mensaje.

Si bien las fotografías y las ilustraciones se utilizan comúnmente en las imágenes de los héroes, los videos pueden tener un gran impacto. Informe de HubSpot En el caso del marketing de vídeo, por ejemplo, se descubrió que el 39% de los profesionales de marketing informaron que los vídeos de formato corto generaban ROI.

El mismo botón de llamada a la acción debería aparecer en toda la página de destino, comenzando por la sección principal. Este ejemplo invita a los visitantes a “Comprar ahora”.

03. Contenido atractivo y orientado a los beneficios

Cada página de destino tendrá diferentes cantidades y tipos de contenido. Por ejemplo, si eres una marca nueva y los visitantes no están familiarizados con tu producto, tu página de destino debe incluir secciones de prueba social, preguntas frecuentes o una lista de funciones.

Independientemente de la cantidad de contenido que necesites, ten en cuenta lo siguiente al crear tu página:

Sea claro y conciso. Libere su página de jerga o coloquialismos del sector. Además, cuanto más breve sea cada enunciado (desde el título hasta la descripción), mejor.

Responde “¿Qué hay en esto para mí?” Cada palabra debe convencer al visitante de que está en el lugar correcto y de que la oferta es adecuada para él. Para lograrlo, el contenido debe centrarse en los beneficios.

Guiar al usuario. El diseño debe hacer que el recorrido de los usuarios por la página resulte sencillo. La jerarquía tipográfica, los efectos animados, el espacio en blanco y el diseño del sitio web contribuyen a la experiencia de desplazamiento.

04. Imágenes de apoyo de gran apariencia

En definitiva, cada imagen de la página debe complementar el texto que la rodea o brindar contexto adicional sobre su historia. Si no es así, no la necesita en su página de destino. Al crear su propia página de destino, considere cuidadosamente cuál es la mejor manera de transmitir su oferta a través de imágenes.

El Página de inicio del estudio de fitness A continuación se promocionan servicios para quienes buscan clases de gimnasia y sesiones de entrenamiento. En lugar de utilizar imágenes abstractas, por ejemplo, la página de destino incluye una foto de una mujer en forma en medio de una sesión de entrenamiento, una imagen alentadora y apropiada para la oferta.

05. Un único CTA repetido a lo largo

A diferencia de un sitio web en el que puede pedir a los visitantes que realicen múltiples acciones (por ejemplo, suscribirse al blog, completar un formulario de contacto o comprar un producto), una página de destino tiene solo una llamada a la acción. Verificar Ejemplos de páginas de destino de marcas líderes y verás cómo funciona.

Las marcas diseñan páginas de destino para la conversión. Al ofrecer a los usuarios una única acción, aumenta la probabilidad de que completen el formulario, se suscriban o compren algo antes de irse.

El botón de llamada a la acción debe aparecer más de una vez para lograr el máximo efecto. Por ejemplo, en el Plantilla de página de destino de evento A continuación, el CTA “Comprar entradas” aparece varias veces a lo largo de este diseño.

06. Añade un formulario intuitivo

Al crear un formulario de generación de clientes potenciales para su página de destino, asegúrese de:

Incluir únicamente los campos de formulario obligatorios

Etiquetar claramente cada campo

Marque los campos obligatorios

Haz que cada campo sea lo suficientemente grande para poder hacer clic en él.

Agregue un encabezado breve y descriptivo que explique el propósito del formulario.

Incluya una descripción que explique los próximos pasos u opciones alternativas.

Mostrar un mensaje de error en línea cuando se haya cometido un error

No necesita un formulario de generación de clientes potenciales o de compra directamente en su página de destino, pero esta es una estrategia eficaz. Plantilla de página de destino de bienes raíces A continuación, el formulario está ubicado estratégicamente para un visitante que está listo para vender o comprar una casa, pero que puede sentirse abrumado por el proceso. Al colocar una página de registro en la parte superior, puede calmar algunas de esas ansiedades y ayudarlo a tomar acción.

Dicho esto, no todos los que aparecen en tu página de destino estarán listos para realizar una conversión. Aquellos que se encuentren en esta categoría querrán seguir desplazándose para obtener más información. En este caso, considera vincular el formulario a una página separada o agregarlo al final de tu página de destino.

07. Prueba social de apoyo

La prueba social y el marketing de boca en boca son herramientas poderosas para respaldar un producto o una marca. Pero para que la prueba social convenza a los usuarios de que se conviertan, debe provenir de clientes reales.

Muchas páginas de destino incluyen testimonios o reseñas relevantes de personas influyentes reconocidas. Si se incluye el nombre de una persona después de una cita y se agrega una foto del cliente usando el producto, se puede agregar credibilidad a los testimonios.

También puedes usar contenido generado por el usuario (UGC) como prueba social. Informe de Stackla de 2021 Se descubrió que el 59 % de los consumidores considera que las reseñas de contenido generado por el usuario son el tipo de contenido más auténtico. Ese número es incluso mayor entre los usuarios más jóvenes: el 67 % de los millennials y el 73 % de la generación Z toman medidas después de ver pruebas sociales.

08. Preguntas frecuentes para despejar dudas

Proporcione una sección de preguntas frecuentes para presentar su argumento y eliminar cualquier duda restante antes de que cualquier visitante indeciso llegue al final de la página.

Además de tranquilizar a los usuarios, las preguntas frecuentes pueden demostrar empatía con la marca. Al escuchar las inquietudes de los usuarios, puede abordarlas de manera proactiva mientras toman una decisión.

09. Pie de página minimalista

Al igual que ocurre con el encabezado, las mejores páginas de destino incluyen solo información esencial y enlaces en el pie de página.

Algunos elementos de comentario a incluir son:

Si incluye más de eso en el pie de página de su página de destino, corre el riesgo de distraer a sus visitantes con otras llamadas a la acción. Recuerde que el objetivo de una página de destino es convertir a la mayor cantidad posible de usuarios.