La botella de Coca-Cola es reconocida en todo el mundo. Descrita en varias ocasiones como la botella 'hobbleskirt' o 'Mae West' por sus contornos curvos, ha experimentado algunos ajustes a lo largo de los años. Pero, increíblemente, a pesar de la incorporación de nuevas formas de embalaje, la forma general de la botella de vidrio original sigue utilizándose más de un siglo después de su diseño.
Pero piense en los diseñadores que recibieron el encargo original. Si bien los creativos de hoy a veces luchan con la falta de detalles y con los clientes que esperan que sean telepáticos, la solicitud presentada por Coca-Cola en 1915 fue tan sorprendentemente concisa como ambiciosa. El resultado fue un diseño que apareció en algunas de las mejores vallas publicitarias.
Un miembro de Reddit compartió recientemente una foto del resumen del diseño de la botella de Coca-Cola de 1915 exhibido en una pared del museo World of Coca-Cola en Atlanta. Según la marca, pidió a las empresas que compitieron que diseñaran la botella nada menos que una botella “tan distinta que pudiera reconocerse al tacto en la oscuridad o cuando yacía rota en el suelo”. Audaz y conciso, el informe ha reavivado un debate sobre los informes de diseño (y mucho más) en los comentarios.
Algunos elogian la brevedad del encargo, que otorga una enorme libertad al diseñador. “Si tan solo los resúmenes fueran tan concisos como este hoy. Ahora hay 4 o 5 páginas de suposiciones, elementos fuera de alcance, entregables, etc. Se piensa demasiado en ellos”, escribe una persona. Pero otros dicen que se arrancarían los pelos si recibieran un informe tan escaso en detalles u orientación.
Algunos han comentado qué tan bien respondió el diseño de la botella ganadora de Coca-Cola al encargo. “Hacer que un objeto sea distinto es una tarea bastante fácil. Hacerlo distinto, familiar (es claramente una botella para beber) Y práctico es otra muy distinta”, señala una persona.
La botella de Coca-Cola sigue en uso hoy (Crédito de la imagen: Coca-Cola)
El diseño ganador de la botella de Coca-Cola tuvo varios beneficios para la empresa. Hizo que la marca fuera más difícil de imitar y más fácil de reconocer sin una etiqueta (y las etiquetas a veces se caían cuando las botellas se vendían en barriles de agua helada). Pero, junto con el logo de Coca-Cola, se convirtió en parte integral de una de las marcas más reconocidas del mundo.
Algunos no están de acuerdo sobre hasta qué punto esto se debe al diseño. “Si bien debe haber sido un diseño bastante bueno para su época, parece que literalmente cualquier cosa que inventaste en 1915 no había sido pensada antes. Hay tantos inventos fáciles de elegir”, dijo una persona. Otros sugieren que existen muchas botellas únicas y que la botella de Coca-Cola es tan reconocible simplemente por su omnipresente presencia en la publicidad de la marca.
También me pregunto por qué Coca-Cola tenía tanto interés en que sus botellas fueran reconocibles cuando yacen rotas en el suelo. Es posible que esa instrucción no llegue al informe hoy cuando destaca la contribución de una marca al desperdicio.
La historia de la botella de Coca-Cola.
La evolución de la botella de Coca-Cola (Crédito de la imagen: Coca-Cola)
Como la mayoría de las bebidas en ese momento, Coca-Cola se vendía originalmente en botellas de lados rectos cuando pasó por primera vez de las fuentes de refrescos. Las botellas tenían logotipos grabados, mientras que los diseños posteriores agregaron etiquetas. Sin embargo, hubo un problema con este enfoque.
Proliferaron competidores con sonidos similares, incluidos Koka-Nola, Ma Coca-Co, Toka-Cola y Koke, y a menudo copiaban o modificaban ligeramente el logotipo en escritura spenceriana de Coca-Cola. La empresa los demandó, pero los casos tardaron en resolverse y los embotelladores querían más protección.
Según Coca-Cola, el 26 de abril de 1915, los administradores de la Asociación Embotelladora de Coca-Cola votaron a favor de gastar la suma de 500 dólares para desarrollar una botella distintiva. Se invitó al menos a ocho empresas de vidrio a competir para crear el diseño y recibieron el breve resumen que aparece arriba. El diseño ganador provino de Root Glass Company en In Terre Haute, Indiana.
Andy Warhol pintó muchas veces la botella de Coca-Cola (Crédito de la imagen: Andy Warhol en el Museo Whitney de Arte Americano)
El equipo de la empresa estaba compuesto por CJ y William Root, Alexander Samuelson, Earl Dean y Clyde Edwards. Se dice que su diseño se inspiró en la imagen de un grano de cacao que encontraron en un viaje de investigación a una biblioteca local. Dean tomó la forma alargada y las distintas nervaduras del frijol para inspirar la forma de una botella que inicialmente dibujó en papel de lino. Luego presentaron un registro de patente para la botella sin la inscripción de Coca-Cola para ocultar la identidad del cliente final.
Las botellas eran originalmente verdes y venían con el nombre de la ciudad que realizó el pedido grabado en la base. Al principio, la empresa tuvo que convencer a los embotelladores para que invirtieran en el cambio al nuevo diseño. Algunos se quedaron con las botellas anteriores durante un tiempo debido al costo, pero en 1918 Coca-Cola estaba promocionando intensamente el diseño único de la botella con calendarios y anuncios. En 1920, la mayoría de los embotelladores utilizaban un diseño que se volvió tan reconocible que fue pintado por Andy Warhol y descrito por el diseñador industrial Raymond Loewy como el “envoltorio perfecto para líquidos”.
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