McDonald's tiene la costumbre de ofrecer campañas creativas, pero muchos de ellos tienen el dedo en el pulso de las generaciones más jóvenes: piense en la tendencia Grimace Shake. Pero su última campaña incluye referencias que sólo los viejos millennials como yo (y mayores) entenderán.
Antes de Internet, existía algo llamado teletexto. Brindó acceso a toda la información que pensamos que necesitaríamos en el siglo pasado, desde noticias hasta reseñas de música y reservas de vacaciones, todo con solo tocar el control remoto de un televisor. Y McDonald's nos lleva de vuelta a esos días con su último anuncio (consulte nuestra selección de los mejores anuncios impresos para obtener más inspiración).
La pieza es parte de una campaña que pretende mostrar cómo McDonald's ha avanzado desde los años 1990. El mensaje del titular es que desde hace 20 años se utiliza 100% carne de vacuno británica e irlandesa. Hay una buena atención al detalle, desde la hamburguesa pixel art hasta los cuatro enlaces rápidos de colores en la parte inferior de la página, que se activarían con los botones de colores en el control remoto del televisor.
Por coincidencia o no, el lanzamiento del anuncio coincidió felizmente con el Día Nacional del Teletexto del Reino Unido el sábado; sí, eso realmente existe. La mayoría de los servicios de teletexto continuaron hasta el presente siglo, con CNN cancelando su servicio en 2006 y la BBC cancelando Ceefax en 2012. Sin embargo, muchos miembros de la generación Z no habrán utilizado los servicios ya que el acceso a Internet ya se había expandido ampliamente para entonces.
La campaña también incluye dos películas de 30 segundos para TV y VOD filmadas por Tim Godsall. Titulado 'Keep Up With The Times', también utiliza la nostalgia para llamar la atención sobre los cambios que McDonald's ha realizado en la forma en que obtiene sus productos. A un oficinista que trabaja en una computadora de los años 90 y le entrega un desayuno de McDonald's le dicen que los huevos de McMuffins han sido criados en libertad durante más de 20 años. Eso lo convence de probar el producto antes de enviar un fax y lápices a un juego de squash.
Los videos están respaldados por carteles con temas de los 90 en ubicaciones físicas en el Reino Unido y una colaboración con The Times para revivir viejas portadas. McDonald's incluso está reviviendo su propio sitio web de los años 90 y utilizará bandejas antiguas y pantallas de menú en los restaurantes.
La estrategia de medios fue diseñada por OMD y la campaña forma parte de la campaña existente 'Cambia un poco, cambia mucho' lanzada. Al igual que los ingeniosos anuncios recientes de McDonald's sobre cejas y el cartel minimalista de verano, fue creado por Leo Burnett.
El director creativo ejecutivo Mark Elwood dijo: “McDonald's realiza cambios constantemente en la forma en que obtiene sus alimentos. Algunos clientes todavía están estancados en el pasado en sus opiniones sobre McDonald's. Esta campaña tiene como objetivo cambiar eso utilizando el humor y la nostalgia como caballo de Troya para, con suerte, ayudarlos a cambiar de opinión”. Para conocer más delicias de marketing de McDonald's, consulte nuestra selección de los mejores anuncios de McDonald's.
