En este momento, es posible que se pregunte si puedo capturar todos estos datos propios, ¿por qué realmente tengo que preocuparme por las cookies de terceros? Porque, incluso con todos los datos anteriores, solo estás capturando datos de tu sitio web o aplicación, que es solo una pequeña porción del pastel de datos más grande.
En este caso, el tamaño realmente importa, es decir, el tamaño de tu audiencia. Trabajar con una DMP centralizada, que reúne datos propios de otros editores para crear segmentos de audiencia escalables, generará más interés por parte de los anunciantes que sus datos propios por sí solos.
Es importante tener en cuenta que esto no es algo que normalmente ofrecen las DMP, sino más bien un beneficio único que ofrece a cada editor individual.
Cómo una DMP de calidad utiliza sus datos: paso a paso
Ahora que comprende bastante bien los tipos de datos que recopila una DMP, podemos analizar exactamente cómo funciona una DMP para recopilar, analizar y utilizar datos propios y de terceros para beneficiarlo a usted, a sus usuarios y a la publicidad potencial. compradores.
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1. Recopilación de datos sin procesar: La parte más sencilla del proceso, una DMP, le ayudará a recopilar datos sin procesar sobre los intereses y comportamientos de su audiencia.
2. Combinar con datos de terceros: La mayoría de las DMP, pero no todas, también complementarán sus datos propios con datos de terceros existentes que otras fuentes conocen sobre sus usuarios.
3. Procesar y almacenar datos: Luego, los datos combinados se almacenan en la DMP para facilitar la segmentación de la audiencia y el acceso centralizado de los anunciantes.
4. Haga que los datos sean valiosos para los anunciantes: Cuantos más datos disponibles pueda recopilar y combinar sobre sus usuarios individuales, más atractivos serán para los anunciantes. Hay dos formas diferentes en que las DMP pueden realizar este paso.
El primero es lo que ofrecen la mayoría de las DMP, que es vender sus datos propios en varios mercados para enriquecerlos y hacerlos más valiosos para los anunciantes. Este proceso implica bastantes partes móviles, incluida la configuración de las señales adecuadas entre plataformas, lo que puede llevar bastante tiempo y no necesariamente garantiza los resultados más deseables, ya que es posible que aún deba hacer un montón de trabajo preliminar después de la segmentación para Obtener los datos frente a los anunciantes.
La segunda opción es una que muy pocos DMP hacen, que consiste en agrupar datos de una amplia variedad de editores a través de la red interna de un DMP en una sola ubicación para crear segmentos de audiencia escalables dignos de más dólares en publicidad. Nuevamente, es importante tener en cuenta que esta opción única de agrupar datos propios de un sitio con una vasta red de datos propios solo la ofrecen unas pocas DMP seleccionadas, incluidas las de .
5. Segmentación de la audiencia: Luego, los datos se segmentan en cohortes de audiencia en función de intereses y comportamientos para la orientación de las campañas por parte de los anunciantes.