Cientos de millones de personas ven los logotipos de las redes sociales todos los días. Eso significa que es fácil molestar a mucha gente si haces cambios. Como resultado, la mayoría de las empresas de redes sociales lo consideran muy cuidadosamente antes de cambiar su marca y perfeccionar el diseño de su logotipo antes de publicarlo. Sin embargo, Elon Musk acaba de darle la vuelta a esa sabiduría recibida con el cambio de marca de Twitter de la noche a la mañana a X y el uso del logotipo que creó en un par de horas.
Musk ha dicho que el logotipo X “evolucionará” con el tiempo (lo esperaríamos considerando que el logotipo actual es un carácter Unicode genérico que no puede tener derechos de autor). El cambio de marca en vivo de Twitter es un ejemplo extremo, pero muchos logotipos de redes sociales han evolucionado significativamente a pesar de que las plataformas han existido por un tiempo relativamente corto, y los cambios a veces han sido igualmente impopulares.
A continuación, analizamos la historia de los mejores logotipos de redes sociales y consideramos lo que nos dicen sobre el arte del diseño de logotipos y las últimas tendencias en logotipos. (Consulte nuestra guía de diseño de logotipos para obtener más información sobre lo que hace que un logotipo sea exitoso).
La historia de los mejores logos de redes sociales.
01. El logotipo de Facebook
El logo original de Facebook, lanzado en 2005. (Crédito de la imagen: dominio público)
Comenzaremos con Facebook, como ejemplo de cómo hacerlo bien. Facebook comenzó como un sitio de networking de la Universidad de Harvard llamado originalmente 'Facemash' y luego 'Thefacebook'. Una vez que pasó a llamarse 'Facebook', el fundador Mark Zuckerberg contrató a Mike Buzzard del Cuban Council para diseñar una identidad de aspecto profesional.
El diseño de su logotipo, que se muestra arriba, fue una modificación del tipo de letra Klavika, que fue diseñado por Eric Olson. Buzzard supervisó el proyecto y el diseñador gráfico y tipográfico Joe Kral completó las modificaciones tipográficas y la marca denominativa final.
El tono distintivo se eligió debido al hecho de que Zuckerberg tiene una forma de daltonismo llamada deuteranopía, lo que significa que el azul es el único color que puede distinguir fácilmente.
La versión actualizada del logo, lanzada en 2015. (Crédito de la imagen: dominio público)
La marca denominativa era limpia, clara, distinta y escalable. Al hacerlo bien a la primera, Facebook pudo mantener intacto el mismo logotipo durante la siguiente década. Y esto resultó invaluable, ya que la plataforma amplió su alcance en todo el mundo a un ritmo exponencial.
Desde entonces, Facebook solo ha tenido que realizar cambios importantes en su logotipo una vez, en 2015 (como se muestra arriba). E incluso entonces, la mayoría de los usuarios probablemente no notaron las modificaciones.
Una colaboración detrás del equipo interno de Facebook y Eric Olsen, la versión 2015 implicó ajustes sutiles pero importantes, para darle al logotipo una apariencia más amigable y actualizada, incluido el cambio a una 'a' de un solo piso y una raíz. en la letra 'b'.
Facebook actualizó el logotipo de su aplicación en 2019, con un nuevo ícono circular (derecha) que reemplaza el antiguo bloque azul oscuro (Crédito de la imagen: dominio público)
Por supuesto, a medida que el público pasó de las computadoras a los teléfonos inteligentes, el ícono de la aplicación se ha vuelto más importante que su marca de trabajo. Entonces, a principios de este año, no fue una sorpresa ver este logotipo rediseñado también.
Este nuevo diseño, que se muestra arriba, reemplazó el fondo cuadrado anterior por uno circular más accesible y un cambio del azul tradicional de Facebook al degradado más vibrante de su ícono de Messenger.
En resumen, en cuanto a sus logotipos, Facebook ha hecho todo bien. Contrató profesionales desde el principio y confió en ellos para hacer un buen trabajo. Luego se abstuvo de realizar cualquier cambio durante una década y solo hizo ajustes menores, nuevamente en concierto con los profesionales.
Como resultado, Facebook ha podido crecer hasta convertirse en el gigante global que recorre el planeta hoy en día, manteniendo al mismo tiempo una coherencia de diseño casi total a lo largo del tiempo. Desde entonces, la empresa matriz ha cambiado su nombre a Meta, que lo abarca todo, con su propio logotipo, para diferenciarse de un producto en particular y definir de manera más amplia su cometido, que ahora también incluye IA y realidad virtual, así como redes sociales.
Lección aprendida: Invierta en conseguir que su logotipo quede bien a la primera y estará listo durante décadas. Si bien es tentador hacer algo rápido y sucio cuando estás en el “modo de inicio”, conseguir que los profesionales hagan un trabajo adecuado dará sus frutos a largo plazo.
La marca denominativa original de Twitter de 2006. (Crédito de la imagen: dominio público)
En comparación con Facebook, Twitter ha adoptado un enfoque mucho más variado en el diseño de su logotipo. Esto quizás refleje una falta de una visión empresarial clara para la plataforma. (Aunque existe desde 2006, Twitter solo pudo obtener ganancias en 2018, y la disminución de usuarios se ha exacerbado desde que Elon Musk compró la plataforma en 2022).
Como mencionamos en nuestro artículo completo sobre la historia del logotipo de Twitter, uno de los primeros diseños de logotipo, que se muestra arriba, fue la creación de la diseñadora gráfica sueca Linda Gavin, a quien solo se le dio un día para desarrollar el diseño. Deletreaba el nombre de la empresa con letras divertidas e infantiles, que evocaban una imagen de amabilidad e inclusión.
El segundo logotipo de Twitter presentó la primera versión de su ícono de pájaro. (Crédito de la imagen: dominio público)
Un segundo logotipo en 2006, que se muestra arriba, vio el debut del conocido ícono del pájaro. En los años siguientes se produjeron más variantes de dicho pájaro, lanzadas en 2006, 2007, 2009 y 2012, incluida una dibujada por el cofundador de la empresa, Biz Stone.
Cada uno presentaba un tono de azul similar, pero cada uno era bastante diferente. Y como resultado, las cosas comenzaron a volverse un poco desordenadas y confusas, porque cada vez que veías un enlace a Twitter en el sitio web de alguien, no sabías cuál de ellos sería, o si el propietario del sitio acababa de dibujar su propia versión. enteramente.
Twitter acertó con su ícono de pájaro de 2012 (Crédito de la imagen: dominio público)
Las cosas se pusieron un poco más ordenadas en 2012, con la introducción de la ahora familiar silueta simplificada y estilizada, que se muestra arriba, que se ha convertido en el ícono constante de Twitter desde entonces.
Basado en un pájaro azul de montaña, las alas están formadas por tres círculos superpuestos, y es este sentido innato de equilibrio geométrico lo que ha hecho que este ícono de Twitter, creado por el diseñador interno Doug Bowman, sea tan querido y exitoso.
En 2019, Biz Stone lanzó esta captura de pantalla de un prototipo con un cuadrado azul en lugar del logotipo. (Crédito de la imagen: dominio público)
Entonces, ¿en qué estaba pensando Twitter cuando, a principios de este año, anunciaron una nueva versión prototipo que presentaba un simple cuadrado azul como nuevo 'logotipo'?
“El pájaro se alejó volando del ícono de la aplicación que representa: Simplicidad”. tuiteó Biz Stone. “Pensando en el cielo azul. Estamos reelaborando. Aún no hemos llegado a ese punto; por lo tanto, no hay logotipo. Atrevido y un poco raro”.
Antes de que alguien entrara en pánico, nos aseguraron que este NO era el nuevo logotipo de Twitter, sino algún tipo de experimento. Pero basta decir que nadie quedó impresionado y simplemente pareció aumentar la sensación de que Twitter no tiene un camino claro a seguir.
El nuevo logotipo X (Crédito de la imagen: X)
Twitter no era de ninguna manera la red social más grande del mundo, pero había construido una marca fuerte, incluso dando origen a su propio vocabulario (“tuitear”, la “Twitteresfera”). Elon Musk recientemente descartó eso de la noche a la mañana, cambiando el nombre de la plataforma a X y adoptando el carácter Unicode 𝕏 como logotipo. Como si no pudiera volverse más caótico, el logotipo se cambió a un diseño más robusto y luego se volvió a cambiar durante la noche mientras Musk jugueteaba con la marca a la vista del público.
Lección aprendida: Del logotipo de Twitter aprendimos que el primer y más importante paso para diseñar un logotipo exitoso es comprender los objetivos fundamentales del negocio y las estrategias destinadas a alcanzarlos. Por el contrario, una identidad visual que está por todas partes sugiere que tal vez el negocio subyacente también lo esté.
¿Ha cambiado eso el cambio de marca de Musk en Twitter? A primera vista, el enfoque de Musk va en contra de toda la sabiduría convencional sobre las marcas. Parece estar tomando cada decisión de diseño sobre la marcha, lo que sólo aumenta la impresión de que su empresa está sumida en un completo caos y no tiene visión.
Los comentarios de Musk sugieren que su idea es utilizar Twitter como base para la creación de una nueva 'aplicación de todo' similar a la china WeChat, que proporciona soluciones financieras y de pago, además de mensajería.
Es cierto que una transformación tan dramática podría ameritar una revolución en la marca, pero alienar a los usuarios, provocando que algunos de ellos abandonen la plataforma, parece una forma extraña de hacerlo. Una revolución no tiene por qué ser caótica. El nuevo logo es incluso del mismo color que el nuevo rival de Instagram, Threads. Sólo el tiempo dirá si Musk realmente tiene un plan, por ahora el cambio de marca parece estarle costando a la empresa.
03.Instagram
El logotipo original de Instagram realmente no se relacionaba con el servicio que ofrecía. (Crédito de la imagen: Instagram)
En términos de entusiasmo de los usuarios, alcance global y rentabilidad, Instagram fue la historia de éxito de las redes sociales de la última década. Y su sentido de claridad y propósito se ha reflejado claramente en la cuidadosa evolución del diseño de su logotipo.
Lanzado en 2010, el primer logotipo de Instagram fue una marca denominativa, que a su vez ha pasado por varias iteraciones a lo largo de los años. Pero para una plataforma que siempre se ha centrado en el teléfono inteligente, es el ícono el más importante para su identidad de marca.
El director ejecutivo y cofundador Kevin Systrom diseñó el ícono original, que se muestra arriba. Parece una cámara Polaroid de estilo antiguo, que luego admitió que no tenía nada que ver con lo que Instagram realmente ofrecía como servicio.
El siguiente logo era más simple pero aún esqueuomorfo. (Crédito de la imagen: Instagram)
Poco después, solicitó la ayuda de Cole Rise, un diseñador y fotógrafo profesional, y uno de los probadores beta de la aplicación, para crear un nuevo diseño. Después de varias iteraciones durante un período de seis meses, finalmente se decidieron por el ícono de la cámara de Rise (que se muestra arriba).
El diseño de 2016 lo redujo todo a lo esencial. (Crédito de la imagen: Instagram)
Esto permaneció así hasta 2016, cuando Instagram lanzó un nuevo diseño dramáticamente minimalista (arriba), que se creó internamente durante un período de nueve meses.
Como se mencionó anteriormente, a los usuarios de las redes sociales no les gustan los cambios, especialmente cuando son tan dramáticos. Y, como era de esperar, mucha gente se volvió loca, lo que llevó al New York Times a llamar al evento The Great Instagram Logo Freakout of 2016.
Pero ahora, mirando hacia atrás, parece un paso necesario.
El eskeuomorfismo ahora está firmemente en desuso en el mundo de los logotipos, y con casi todos los demás servicios web simplificando el diseño de sus logotipos, Instagram habría parecido bastante anticuado si hubiera conservado su ícono detallado de cámara 3D. Especialmente considerando que la cámara en sí, como dispositivo separado, se está volviendo rápidamente irrelevante a los ojos de los usuarios de teléfonos inteligentes de alta gama (consulte nuestros mejores teléfonos con cámara si está buscando actualizar el suyo).
Lección aprendida: La tendencia actual general es simplificar y minimizar el diseño de su logotipo con el tiempo. Es más seguro hacerlo gradualmente, pero si tienes un producto sólido y seguidores apasionados, podría Salga con la suya arrancando la curita de una sola vez (consulte también nuestro artículo completo sobre el historial del logotipo de Instagram).
04. Pinterest
El logotipo original de Pinterest, con sus simpáticas letras tipo script (Crédito de la imagen: Pinterest)
Pinterest es otra plataforma de redes sociales que solo ha realizado un cambio relativamente sutil en su logotipo a lo largo de los años.
Lanzado en 2010, Pinterest pronto encontró un nicho lucrativo al actuar como un tablero virtual para las imágenes favoritas de las personas. Y su ícono 'P', que transforma la primera letra de su nombre en un pin, fue diseñado perfectamente para transmitir la esencia de su oferta.
Combinado con…
