Un ave no voladora podría parecer un logotipo inusual para una empresa a punto de revolucionar la industria editorial. Pero en los 78 años transcurridos desde su primera versión, el encantador ícono de Penguin se ha convertido en una de las marcas más importantes del planeta, cargada de importancia cultural y política.
El diseño del logotipo de Penguin resulta familiar al instante y representa más que libros y publicaciones. En la revisión más reciente, el socio de Pentagram, Angus Hyland, disminuyó el espacio en blanco del estómago, agregó un contorno negro más grueso para una mayor legibilidad en la columna y alteró sutilmente el fondo naranja.
Esta imagen, representada sobre un fondo azul, es una de las primeras versiones del logotipo de Penguin y data de 1935.
Digno pero frívolo
Allen Lane ya había decidido que quería un logotipo de animal para su nueva y revolucionaria editorial, que pondría a disposición del mercado masivo libros de bolsillo económicos pero de alta calidad. Era 1935 y, según la leyenda de la empresa, la secretaria de Lane sugirió “Penguin” como un nombre “digno, pero frívolo” para la nueva empresa. Edward Young, un joven de 21 años, fue enviado inmediatamente al Zoológico de Londres para dibujar al pájaro en todas las poses posibles durante el resto del día.
pájaro bailando
Se le pidió a Young que diseñara las portadas de la primera serie de 10 libros de bolsillo de Penguin, que aparecieron en el verano de 1935. Al considerar que las portadas ilustradas eran de mala calidad, Allen insistió en un diseño de cubierta sencillo basado en una cuadrícula horizontal, usando bandas de color para indicar el género.
Esta imagen del 'pingüino bailarín' data de 1944-45
Durante la siguiente década surgieron varias variantes del logotipo, incluido un pájaro “bailarín” con el estómago curvado, mirando hacia la izquierda del espectador. Utilizado por primera vez en junio de 1937, presenta aletas más delgadas con una pupila que mira hacia atrás. Gracias a Lane y Young, Penguin estaba empezando a ocupar su lugar en la historia del diseño.
En 1946, el logotipo de aficionado de Young fue modificado por el tipógrafo alemán con visión de futuro Jan Tschichold, quien fue invitado por Lane para darle a Penguin una estética uniforme. Avancemos hasta 2003 y tenemos el logotipo actual de Penguin, actualizado por Angus Hyland en 2003. Nos explicó algunos de los cambios realizados y el razonamiento detrás de ellos.
“El proyecto fue un ejercicio formal clásico sobre cómo hacer evolucionar una marca reconocida, con mucho valor de marca, sin perder ninguna de las características cruciales que le dan su carácter único. La diferencia crucial entre el antes y el después fue la reducción de la marca. sobre su eje vertical.
El símbolo del pingüino evolucionó a lo largo de los años hasta convertirse en este ejemplo más reciente en 2003.
“El nuevo Pingüino es un 15 por ciento más delgado. Desde que tenía 50 años (el dibujo original de Edward Young fue hecho en 1935) lo pusimos en la cinta de correr. Se había vuelto pesado con la mediana edad. Pero era más funcional que estético. razones por las que estaba adelgazado.
“Si consideramos la vista más común del colofón de una editorial, que es la estantería de libros, el lomo de un libro es el hábitat natural del pingüino. Un pájaro un 15 por ciento más delgado permite agrandarlo considerablemente en el lomo de un libro de bolsillo de 100 páginas. “.
Palabras: Julia Sagar
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