El año pasado se produjeron muchas campañas publicitarias inteligentes, inspiradoras y creativas. Para ellos, hay ceremonias de premiación. Pero a medida que 2022 llega a su fin, tomemos también un momento para recordar lo que podemos aprender de las campañas que hicieron las cosas mal, en algunos casos muy mal.
Ya sea que se trate de un pequeño descuido como un cartel o un identificador de redes sociales que de alguna manera pasó por alto una revisión final de un concepto de marketing completo que nunca debería aprobarse, en 2022 se produjeron una buena cantidad de errores. Para publicidad bien hecha, consulte nuestra selección de los mejores anuncios impresos de la historia. Mientras tanto, estos son los peores fracasos publicitarios de 2022.
Whopper del orgullo de Burger King Australia
Alguien pensó que esto era una representación de la igualdad. (Crédito de la imagen: Burger King Austria)
Es fantástico ver marcas que apoyan la diversidad, pero Burger King Australia se equivocó en muchos aspectos con este extraño intento de mostrar su apoyo a la comunidad LGBTQIA+. Realmente, todavía no entendemos cómo alguien pensó que esto estaba bien.
En una publicación en Instagram, la marca lanzó un 'Pride Whopper'. La hamburguesa era simplemente una Whopper normal con “dos panecillos iguales”. Sí, puedes optar por tenerlo con dos mitades superiores de un moño o dos mitades inferiores. Dos arriba o dos abajo. Igualdad y diversidad en acción, ¿verdad?
Ciertamente llamó la atención. La mayoría de la gente cuestionó la dudosa insinuación y pensó que todo era un desastre, aunque algunas personas tuvieron que admitir que no les importaría una hamburguesa con dos tapas, por muy terrible que fuera un desperdicio. La agencia detrás de la campaña se disculpó más tarde, por lo que esperamos que hayan aprendido la lección.
La increíble cuenta de Instagram de Volkswagen Italia
Hoy en día, las marcas tienen muchos canales para hacerlo bien. Además de la publicidad tradicional, ahora existen canales de redes sociales que pueden generar problemas de las formas más inverosímiles. Es importante tener el manejo correcto de las redes sociales, pero la mayoría de las empresas optarán por el nombre de la empresa sin pensarlo mucho más.
En el caso de Volkswagen Italia, los usuarios de las redes sociales se dieron cuenta de que esto significaba que había sido víctima de ese error de marca absolutamente moderno: el nombre de usuario que accidentalmente significa algo grosero. Coloca 'Volkswagen' e 'Italia' uno al lado del otro, quita el espacio y ponlo en minúsculas, y listo. Al igual que la infame debacle de #susanalbumparty, @volkswagenitalia se volvió viral.
¿La lección aquí? Compruebe hasta el más mínimo detalle en el que pensaría que no podría pasar nada negligente. El error podría haberse evitado con una simple pausa entre las palabras. Dicho esto, Internet espera que Volkswagen Italia deje las cosas como están, aceptando su lugar junto al logo más ofensivo del mundo (y, ejem, Anal Malaysia) como uno de los errores de marketing más divertidos y groseros.
El cartel de Northman (al menos creemos que es The Northman)
Gran reparto, ¿cómo se llama la película? (Crédito de la imagen: Isaac Butler en Twitter)
Este cartel apareció en Nueva York con muchos de los elementos que esperarías en la publicidad de una epopeya de época violenta. Está el protagonista musculoso Alexander Skarsgård con aspecto feroz y una Nicole Kidman de aspecto serio vestida con pieles. Se nombran junto con el eslogan obligatorio que dice poco sobre la película. Pero cualquiera que esté dispuesto a salir corriendo a comprar entradas tiene un problema. ¿Cómo se llama la película?
La película en cuestión es The Northman, pero ya tendrías que conocerla para saberlo. ¿Fue la falta de un título un truco de marketing intencionado destinado a crear intriga antes del estreno de la película? Supongo que es posible, pero creo que es más probable que de alguna manera haya enviado el archivo incorrecto a las impresoras. De cualquier manera, mucha gente se puso manos a la obra para arreglar el cartel, reelaborándolo para incluir títulos que van desde Tarzán hasta Buscando a Nemo 3. Ahora, Buscando a Nemo 3, protagonizada por Alexander Skarsgård, es una película por la que pagaríamos.
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