La década de 2000 estuvo dominada por el auge de Internet, pero en esa década todavía estaba basada en gran medida en computadoras de escritorio. Sin embargo, en la década de 2010, la web se volvió completamente móvil y ayudó a marcar el comienzo de una nueva era para la publicidad en la que los medios tradicionales, como vallas publicitarias, anuncios impresos y anuncios de televisión, comenzaron a dar paso a nuevos enfoques, como el marketing en redes sociales, el marketing de influencers y los vídeos virales. anuncios. Al mismo tiempo, los anuncios se volvieron cada vez más globales y también hubo un enfoque renovado en los mensajes con conciencia social.
En un panorama tan fragmentado y diverso, elegir los mejores anuncios por década se convierte en una tarea bastante desafiante. Entonces, para elaborar nuestra lista, consultamos con expertos en diseño, creativos publicitarios y gurús del marketing de toda la industria.
Después de analizar detenidamente sus ideas y nominaciones, hemos compilado esta selección de anuncios destacados de la época. Siga leyendo para descubrir qué son, por qué funcionaron tan bien y por qué todavía se consideran importantes en la actualidad. Mientras tanto, para obtener más inspiración de la última década, consulte nuestra guía de los mejores logotipos de la década de 2010.
01. Old Spice: El hombre al que tu hombre podría oler (2010)
A principios de la década de 2010, la marca de loción para después del afeitado Old Spice era vista como una marca para hombres mayores y necesitaba una actualización urgente. Algunas empresas podrían haberse preocupado por perder clientes existentes en el proceso de atraer a los jóvenes. Pero Old Spice no se contuvo y giró bruscamente hacia los millennials con una campaña publicitaria inteligente, divertida y muy surrealista dirigida por Wieden & Kennedy.
El anuncio original presentaba al actor y ex jugador de la NFL Isaiah Mustafa, también conocido como Old Spice Guy, entregando un monólogo extraño y exagerado en el que hacía afirmaciones descabelladas sobre Old Spice de manera irónica. El comercial jugó hábilmente con las inseguridades masculinas y la idea de que al usar el producto, un hombre podría ser tan varonil, suave e irresistible como el Old Spice Guy.
“Estos anuncios se volvieron virales al desafiar las convenciones, con sus escenarios surrealistas y su absurdo vertiginoso”, recuerda Ash Miri, fundador de Air Landline. “Desde montar a caballo al revés hasta transformar una ducha en un paraíso tropical en medio comercial, cada anuncio superó los límites de la publicidad tradicional con su humor impredecible y extravagante.
“A través de sus guiones ingeniosos, imágenes imaginativas y la expresión inexpresiva de Mustafa, los anuncios de Old Spice captaron la atención de audiencias de todo el mundo, ganándose un lugar en la historia como algunos de los anuncios más brillantemente extraños y memorables de la década”.
Y todavía hoy inspiran a los publicistas. “En Air Landline, ciertamente hemos tomado una hoja de su libro”, dice Ash, “inspirándonos en su enfoque audaz para lanzar nuestros propios anuncios escandalosos y divertidos, al mismo tiempo que nos aseguramos de que sigan siendo atractivos y de buen gusto”.
02. Queso Panda: Nunca digas no a Panda (2010)
2010 fue un año de cosecha de absurdos en los anuncios, y aquí hay otro gran ejemplo. Fue creado para la marca egipcia Panda Cheese por Advantage Marketing y básicamente involucraba a un empleado de oficina siendo atacado por un panda. Llegó a los lugares divertidos de la gente en todo el mundo; demostrando que a veces romper las reglas puede ser algo bueno.
“Este es mi anuncio favorito de todos los tiempos, porque es absurdo, utiliza publicidad negativa con éxito y esencialmente hace lo contrario de cualquier anuncio que normalmente consideramos 'bueno'”, afirma entusiasmado Sam Polti, redactor estratégico senior de ICHI Worldwide.
Tradicionalmente, la publicidad negativa ha sido prohibida a la hora de comercializar productos o servicios, señala. “Pero este anuncio vende el producto sobre la base de: 'Compre este queso porque si no lo hace, la mascota cobrará vida y lo amenazará en público'. No dicen: 'Cómprelo porque sabe delicioso' o porque 'tiene una buena relación calidad-precio', etc. Simplemente están recurriendo a amenazas”.
Entonces, sobre el papel, el anuncio no debería haber funcionado, pero en la práctica tuvo un gran éxito. “Me encanta la audacia de este enfoque”, dice Sam. “También es increíblemente divertido y utiliza un estilo de música retro que me gusta especialmente”.
03. VW Polo: valor increíble (2010)
(Crédito de la imagen: VW)
¿Cuántos anuncios de automóviles se te ocurren que en realidad no incluyan un automóvil? Complicado, ¿no? Esta es una de las razones por las que Ted Smith, jefe de diseño de BMB, quedó tan impresionado con este anuncio exterior del VW Polo.
“También está diseñado con mucha astucia”, añade. “El tipo de letra está escrito a mano por una razón. No solo es diferenciador, sino que también te permite conocer sutilmente su intención lúdica. El diseño es parte integrante del mensaje; te obliga a participar desbloqueando visualmente el orden correcto para leer el palabras.”
Una vez que hayas descubierto cómo darle sentido, tendrás que leer hasta el final para completar el desafío, solo para encontrar la última palabra con la que has jugado. “Pero la obra es parte de transmitir un mensaje con un beneficio del producto. La ubicación también es clave en esta ejecución. No sólo necesitas tiempo para decodificarlo, sino que también debes estar lo suficientemente cerca para que el elemento físico funcione”.
En general, concluyó Ted, “es un anuncio que te atrae mental y físicamente de una manera encantadora, no sólo haciéndolo memorable, sino también agradable. Así que incluso si no estás buscando comprar un auto, has tenido una experiencia positiva”. con Volkswagen.”
04. Cravendale: Gatos con pulgares (2011)
Para quienes tenemos cierta edad, el año 2011 no parece tan lejano. Sin embargo, como explica Vicky Janaway, directora de clientes de The Gate London, realmente era un tiempo diferente.
“Las redes sociales estaban en su infancia y sólo estábamos en el iPhone 4”, explica. “Y si hubo algo que aprender de la explosión de las redes sociales es que la gente amaba a los gatos. REALMENTE. Entonces entró Cravendale, quien preguntó qué pasaría en un mundo en el que los gatos desarrollaran pulgares oponibles”.
El anuncio formaba parte de una campaña social innovadora para la época; el gato incluso tenía su propia página de Facebook. “Sin embargo, en el fondo había una idea maravillosamente simple y una pieza cinematográfica encantadora y de ritmo lento donde se podía desarrollar una narrativa distintiva”, dice Vicky. “Es más, tuvo resultados creativos y comerciales, y nuestra nación amante de los gatos lo votó como el anuncio del año de ITV”.
La campaña, encabezada por Wieden y Kennedy London, también tuvo un gran impacto en Jess Dickenson, director general de Precis. “Tiene que estar a la altura de uno de los anuncios más memorables de cualquier década”, afirma. “Tenía el nivel adecuado de tontería y hizo que la nación se preguntara: ¿y si los gatos tuvieran pulgares? Esta sensación viral llevó a una secuencia adicional de anuncios que describían la misión de los gatos de obtener leche”.
05. Metro Trains Melbourne: Maneras tontas de morir (2012)
En 2012, cumplía nuestro primer año de existencia y estábamos buscando trabajos creativos interesantes de todo el mundo para inspirar a las personas. Lo que significa que fuimos de los primeros en descubrir un anuncio de un servicio de tren australiano que se convirtió en uno de los mayores éxitos virales del año.
Creado por Julian Frost y Cinnamon Darvall para Metro Trains Melbourne, Dumb Ways to Die se centró en un grupo de divertidos personajes de dibujos animados que terminan suicidándose de maneras espantosas pero hilarantes. En una era en la que era cada vez más probable que las personas vieran anuncios en Internet en lugar de en la televisión, rápidamente ganó seguidores de culto en todo el mundo.
“El equipo detrás del adorable y morboso anuncio de servicio público no podría haber previsto que su canción entraría en el top 10 de iTunes ese año”, señala Francesca Knowles, estratega creativa de Maverick Media. “Y es poco probable que supieran que las aplicaciones de juego desarrolladas a partir de él se convertirían en el juego más descargado en más de 22 países”.
También podrían haber esperado que un éxito tan explosivamente viral fuera rápidamente olvidado. “Pero, en cambio, poco después de su debut de 10 años, alcanzó un nuevo hito al hacerse cargo de TikTok e Instagram”, añade Francesca. “Esa ola alcanzó su punto máximo en febrero de 2023 y si fueras usuario de cualquiera de las plataformas, te habrías encontrado con un vídeo que destaca el error humano, superpuesto con el texto 'Dumb Ways to Die' y acompañado por la melodía que nosotros, como colectivo, Simplemente no puedo tener suficiente.”
Y concluye: “Creo que el mejor tipo de anuncio es aquel que permanece durante mucho tiempo, a veces incluso de manera molesta. ¿Puedes oírlo? La pequeña melodía en el fondo de tu mente que canta “Duummmb maneras de diiie, así que muchas maneras tontas de diiie ♫ “
06. Converse: Los zapatos son aburridos, usa zapatillas (2012)
(Crédito de la imagen: Converse / Murales de gran altura)
A principios de la década de 2010, la industria publicitaria aprovechó al máximo la popularidad de la web, y los gráficos en movimiento y la animación se volvieron cada vez más importantes para captar la atención de las personas. Y, sin embargo, la publicidad estática tradicional en 2D todavía tenía el poder de cautivar al público, especialmente si hacías algo un poco diferente.
Y así es exactamente como Converse abordó su campaña 'Los zapatos son aburridos, usa zapatillas', como parte de la cual encargaron a artistas personalizar sus anuncios usando aerosoles, marcadores y pinceles.
Kelly Patterson, directora de marketing para EMEA de Pipeline360, vivía en Shoreditch, en el este de Londres, en ese momento. Y recuerda haber visto una de estas imágenes publicitarias, que habían sido pintadas con spray High Rise Murals, en la pared exterior de un club nocturno. “Pasé por delante de él todos los días de camino al trabajo”, recuerda, “y atrajo mucha atención y elogios por su enfoque de marketing audaz y refrescante. Sin duda captó mi atención”.
La brillantez de la campaña, explica, radica en su capacidad para desafiar las percepciones convencionales y redefinir el papel del calzado. “No sólo eso, sino que también fueron una de las pocas marcas que realmente adoptaron la publicidad nativa OOH”, señala.
“Me encantó que su público principal probablemente estuviera en Shoreditch y sus alrededores en ese momento y que probablemente resonaran con una campaña exterior realizada con pintura en aerosol. Decir audazmente 'Los zapatos son aburridos, use zapatillas' usando graffiti fue una táctica inteligente para reforzar el mensaje de la campaña.
“También me gustó que el eslogan de la campaña, 'Usa zapatillas', sirviera como un llamado a la acción simple pero poderoso”, añade. “Finalmente, el uso de imágenes vibrantes y dinámicas, combinadas con modelos diversos y alternativos, hizo que la campaña fuera identificable, atractiva y contara una historia que no solo cautivó a su público objetivo sino que también podía compartirse en múltiples plataformas, incluida la publicidad exterior”.
07. John Lewis: El oso y la liebre (2013)
Sobre el papel, el anuncio navideño de John Lewis es simplemente una campaña publicitaria televisiva para promocionar los grandes almacenes en el período previo a la Navidad. En la práctica, se ha convertido en una parte integral de la cultura británica y tan central para la temporada como vestir el árbol y colocar las decoraciones.
Técnicamente, John Lewis comenzó a hacer anuncios navideños en 2007. Pero por nuestro dinero, la tradición moderna de crear un cortometraje emotivo y de gran concepto con valores de producción súper altos y una banda sonora que llame la atención realmente despegó en 2013, en este anuncio creado por Adán y Eva/DDB.
El cuento animado mostraba a un oso hibernando durante la Navidad antes de que su mejor amiga, una liebre, lo despertara el día de Navidad; todo ello con los evocadores sonidos de Lily Allen cantando 'Somewhere Only We Know' de Keane.
“Basado en el tema de encontrar el regalo perfecto para la persona que amas, este anuncio esencialmente cuenta la historia de la amistad y de hacer cosas pensadas para las personas que amas”, explica Lauren Richardson, ejecutiva senior de cuentas de Marketing Signals. “Estos anuncios funcionan debido a su gran enfoque en contar historias de marca consistentes y evocar emociones fuertes…
