La publicidad busca apelar a nuestras emociones y una de las mejores formas de hacerlo es haciéndonos reír. Pero el humor también es una de las cosas más difíciles de hacer bien. La sátira en particular puede salir mal con demasiada facilidad. ¿La gente entenderá que es una sátira? ¿Se entenderá? ¿Los satirizados se lo tomarán como algo personal o se sentirán ofendidos? ¿La gente se reirá contigo o de ti?
Y además siempre existe el peligro de que la gente simplemente no lo encuentre divertido. Una campaña mal juzgada puede dañar la reputación de una marca y dejarles la broma encima. Pero si se hace con mano hábil, la sátira puede crear una conexión tan fuerte con el público que el anuncio se convierte en una campaña memorable que se vuelve viral. Aquí hay siete de los mejores anuncios satíricos de la última década que creemos que acertaron. Para ver más anuncios de todas las formas y tamaños, consulte nuestros anuncios impresos favoritos de todos los tiempos.
01. Ikea le da un mordisco a Apple
Las grandes marcas a menudo se mantienen alejadas de la sátira y rara vez se arriesgan a provocar problemas satirizando a otras empresas, pero Ikea se ha divertido mucho con eso y ha incendiado las redes sociales en el proceso. Sus publicaciones en las redes sociales fueron ampliamente compartidas cuando brindaba orientación sobre cómo distinguir un bolso de mano genuino de IKEA de una “falsificación” de Balenciaga de 2.000 dólares.
Pero es la satirización de la marca hacia Apple lo que ha sido particularmente hilarante. Falsificó sin piedad el evangelismo tecnológico de Apple en un anuncio diseñado por BBH para lanzar el catálogo IKEA 2015 como un novedoso “libro”. Tomada sobre un fondo blanco como una demostración de un producto Apple, el “gurú jefe del diseño” Jorgen Eghammer expone características como la ausencia de retrasos al pasar las páginas. “De vez en cuando, aparece algo que cambia la forma en que vivimos, un dispositivo tan simple e intuitivo que usarlo resulta casi familiar”, dice.
Ikea volvió a hacerlo en 2017 cuando aprovechó el lanzamiento del iPhone8 para recordarnos sus dispositivos de carga inalámbrica utilizando reelaboraciones irónicas de los eslóganes de Apple, incluido el cambio de “Esto lo cambia todo” por “Esto lo carga todo”. Y luego estaba también el anuncio del rallador de queso. Genio.
02. Outnet satiriza su propia industria
En 2017, la industria de los influencers en las redes sociales estaba lista para la satirización. El Outlet de la tienda de moda con descuento en línea Net a Porter's llegó justo en el momento adecuado. Pretty Influential fue una serie de seis episodios de falsos documentales cortos que siguen a dos aspirantes a influencers (los escritores de comedia y actores Sara y Erin Foster) y sus intentos de estar detrás de escena en la Semana de la Moda de Nueva York. Fue un paso profético hacia la publicidad en vídeo de formato corto y se ganó a los espectadores al burlarse conscientemente del uso que hace la industria de la moda (y la propia marca) de personas influyentes en las redes sociales. La marca reconoció su propia complicidad en la industria al continuar con llamadas a la acción de “comprar el look” después de los videos.
Otra marca de moda puede haber temido distanciarse de los influencers, pero para una marca de descuento, dio en el blanco y supuso un bienvenido descanso de la seriedad en la publicidad de moda. “Creo que deberías priorizar esto porque soy bastante influyente”, dice Erin cuando llama al conserje del hotel para pedir que envíen a alguien para comprobar quién llama a su puerta.
03. Nature Rx lanza un medicamento recetado que lo cura todo
La sátira funciona cuando tu audiencia comparte tu valoración de lo que se envía. En Estados Unidos, los medicamentos recetados se promocionan regularmente en anuncios televisivos formulados y clichés. Todos pudieron apreciar la broma en este hilarante pastiche del contenido común de estos anuncios de paseos en bicicleta y paseos por la playa. “¿Cansado, irritable, estresado? Prueba la Naturaleza”. Descargos de responsabilidad adicionales incluyen “Los resultados pueden variar. El golf no es naturaleza” y “Advertencia: no se puede hacer clic en nada en la naturaleza”.
La serie de anuncios de tres partes fue producida por Nature RX, un movimiento de base que tiene como objetivo crear conciencia sobre las investigaciones que muestran que pasar más tiempo en la naturaleza mejora la salud y el bienestar y conduce a tomar mejores decisiones ambientales.
A los espectadores les resultó refrescante ver la ciencia sobre los beneficios de la naturaleza presentada a través del humor en lugar de infografías o citas de expertos. El hecho de que el anuncio hiciera reír a la gente aseguró que su mensaje serio siguiera siendo mucho más memorable.
04. La real Jordania trollea a Trump
La política es un tema peligroso para satirizar debido al riesgo de alienar a un gran grupo de clientes potenciales, pero Royal Jordanian encontró una víctima por la que pocos en su público objetivo sentían simpatía. La aerolínea de Medio Oriente recurrió a las redes sociales el día de las elecciones estadounidenses de 2016 para burlarse de la prohibición propuesta por el candidato republicano a los viajeros de varios países musulmanes con la frase: “En caso de que gane, viaje a Estados Unidos mientras todavía pueda hacerlo. ”
La compañía convirtió una amenaza comercial en una oportunidad y demostró que el uso de la sátira podría compensar un bajo presupuesto para ayudar a una aerolínea poco conocida a hacerse notar entre gigantes regionales con mucho dinero como Emirates y Qatar Airways. El anuncio original se compartió ferozmente, llegó a 450 millones de personas y ganó premios para la agencia Memac Ogilvy.
Posteriormente, la campaña siguió con un mensaje modificado de “Prohibición de viaje” a “Buen viaje” después de que un tribunal anulara la prohibición de viajar de Trump. La aerolínea también reaccionó rápidamente cuando Estados Unidos prohibió los dispositivos electrónicos en los vuelos desde varios aeropuertos árabes, ofreciendo una lista de “12 cosas que hacer en un vuelo de 12 horas sin ordenador portátil ni tableta”. La sátira de los anuncios se ganó a los clientes al compartir de forma alegre su propia frustración por algo que estaba fuera de su control. Como resultado, la aerolínea dijo que vio un aumento del 50 por ciento en las reservas.
05. Duolingo trae notificaciones automáticas agresivas al mundo físico
Reírse de los demás puede ser divertido, pero reírse de uno mismo lo es aún más. Un poco de humor autocrítico puede ser una excelente manera de ganarse la confianza del cliente o de conseguir un poco de perdón por cualquier error menor. Durante meses, los usuarios de la aplicación de aprendizaje de idiomas Duo Lingo habían estado compartiendo memes que mostraban el uso de notificaciones persistentes y agresivas por parte de la aplicación que a veces casi intentaban avergonzar a los usuarios para que tomaran sus clases de idiomas.
El Día de los Inocentes de 2019, la propia compañía se sumó con un anuncio que anunciaba el lanzamiento de una nueva función premium. Para garantizar que los usuarios ya no puedan ignorar las notificaciones de las aplicaciones, Duo, la mascota del búho verde de la marca, se materializaría en su oficina, gimnasio o incluso mientras tiene una cita para brindar un “recordatorio sutil” para estudiar.
El anuncio mostraba que la empresa estaba consciente de las experiencias de los usuarios con su aplicación y era capaz de reírse de sí misma, y demostró que un ataque consciente a las debilidades de un producto puede humanizar una marca. Duo Lingo informó de un aumento de seguidores en Facebook y Twitter como resultado de la campaña.
06. UNISON destaca las condiciones de los trabajadores asistenciales
El humor también puede ser una forma de abordar temas serios de una manera cautivadora que puede hacer que el público se involucre más. El sindicato UNISON utilizó la combinación ganadora de una celebridad conocida que enviaba su propio trabajo para satirizar la política gubernamental e incitar a la gente a firmar una petición exigiendo mejores condiciones laborales para los trabajadores sanitarios. En el anuncio de la agencia londinense Don't Panic, la presentadora original de la serie de televisión sobre diseño de interiores 60 Minute Makeover repitió su papel, pero los 60 minutos originales se redujeron a 15. La ex actriz de Brookside, Claire Sweeney, envía su propio comentario enérgico y alegre como El trabajador sanitario tiene sólo 15 minutos para ayudar a un anciano a levantarse de la cama, bañarlo, vestirlo y prepararle la medicación.
Un enfoque más serio podría haber hecho que la gente apartara la mirada, pero el humor ayudó a conectarse con un público más amplio y a introducir un mensaje serio sin oscurecer su urgencia y su claro llamado a la acción.
07. Chipotle se hace cargo de toda la agroindustria
Las marcas a menudo intentan utilizar la sátira sin iniciar una guerra al atacar directamente a la víctima del chiste, pero si la estrategia de la marca implica resaltar principios éticos, entonces iniciar una pelea puede tener sentido. Chipotle, la cadena de restaurantes mexicanos con sede en Estados Unidos, ya había intentado mostrarse como promotora de la agricultura sostenible a pequeña escala. Realmente lanzó el guante cuando atacó directamente a la agroindustria en una serie de comedia satírica en toda regla de cuatro episodios de 30 minutos para el servicio de transmisión de video Hulu.
La serie Farmed and Dangerous trata sobre el descubrimiento y lanzamiento de Animoil, descrito como “la mayor mejora en la agricultura desde las hormonas genéticas del crecimiento”, pero que provoca que “las vacas exploten en Internet”. La audaz serie de marca sirve como lección de marketing de ecosistemas. En lugar de vender el producto Chipotle, hace una declaración como parte de la campaña más amplia de la marca 'Alimentos con integridad'. Atrajo fuertes críticas de Cattle Network y otras asociaciones agrícolas debido a su descripción negativa de toda una industria, por lo que puede ser prudente utilizar la sátira sólo si se tiene el tiempo y los recursos para poder responder a las críticas. “Esa gente murió por comer, no por hambre. ¡Eso es progreso!” El personaje de Ray Wise declara al final del tráiler de la serie.
Leer más:
creó este contenido como parte de una asociación paga con iStock de Getty Images. El contenido de este artículo es totalmente independiente y refleja únicamente la opinión editorial de .
