El branding de la década de 2020 pretende ser consciente, constructivo de comunidad y disruptivo, por lo que ya estamos viendo nuevos sistemas, nuevos lenguajes de diseño y nuevas formas de captar la atención del público. Mientras algunas marcas aprovechan su herencia, otras toman decisiones poco convencionales. ¿Podría ser esta la era dorada del rediseño?
Aquí, sin ningún orden en particular, estos son los mejores cambios de marca de la década hasta el momento. Eche un vistazo a algunos de nuestros otros cambios de marca de la década o a nuestros logotipos de la serie de la década.
01. Canal 4
(Crédito de la imagen: Canal 4)
“Si tienes la edad suficiente para recordar que sólo tienes cuatro canales para elegir, entonces sabrás que el Canal 4 era el indicado para formatos experimentales y contenido llamativo. Este cambio de marca reinyectó algo de esta personalidad rebelde de larga data y el tono sin complejos por el que se conoce a Channel 4”, dice Gaby Watson, creativa senior de la agencia creativa syn., sobre esta revisión de 2023 de Pentagram para todas las marcas, contenido y transmisión de Channel 4. servicio.
“Reúne todas las submarcas bajo una reelaboración distintiva en verde ácido del logotipo original de Lambie-Nairn que todos conocemos y amamos de 1982. Esto, combinado con degradados vívidos e identificaciones abstractas y surrealistas, produjo una apariencia que, Si lo amabas o lo odiabas, significaba que estabas hablando de ello. Es exactamente lo que Channel 4 ha estado haciendo desde el principio: alterar las convenciones y crear conversaciones”.
“Al ser uno de los canales de televisión más populares del Reino Unido, debe ser complicado seguir siendo relevante para audiencias más jóvenes y atraer a audiencias nuevas, pero Channel 4 parece hacerlo perfectamente cada década aproximadamente con una marca oportuna y considerada”, dice Jonny Aldrich, cofundador y director general de la agencia de diseño de envases y marcas con sede en Londres Deuce Studio.
“Se basa en una identidad previa que ha existido durante los años del burro y la hace sentir nueva y emocionante. Está lleno de vida, color y alegría, y al mismo tiempo se siente diferente para la televisión, con interesantes series de programas que llegan a los lados de la pantalla. Es atractivo y te dan ganas de seguir viéndolo. Combine esto con un uso inteligente del tono de voz, iconografía inspirada en emojis y tipografía personalizada, lo que lo convierte en una actualización perfecta para un canal de televisión culturalmente importante”.
02. Tiffany
(Crédito de la imagen: Tiffany)
“Antes de su adquisición por 16.200 millones de dólares por parte de LVMH en enero de 2021, Tiffany & Co. se sentía un poco estancada”, dice Sabrina Shim, escritora de la agencia de marca verbal Reed Words. “El cambio de marca de LVMH fue rápido e impactante. En abril de 2021, en lugar de simplemente quitarse algunas telarañas, los nuevos propietarios buscaron el sagrado Tiffany Blue y anunciaron (en Instagram) un nuevo color para la casa: Tiffany Yellow. Si bien inicialmente parecía ser una broma del Día de los Inocentes, el amarillo se usó para toda una tienda emergente en Rodeo Drive y luego se confirmó como genuino, aunque no para reemplazar el azul de marca registrada. Acumular casi medio millón de me gusta y generar expectación fue el primer paso de una estrategia para incorporar a la generación más joven”.
Sin embargo, para Sabrina, lo que realmente despertó su interés fue la campaña de la marca 'Not Your Mother's Tiffany's' que siguió unos meses después, en julio, con sus “imágenes estilo guerrilla de carteles de moscas”. Con líneas como 'Tu mamá llamó'. Ella dijo: 'Te lo dije', ¿y dices “Uncool”? Cuéntanos más.'
(Crédito de la imagen: Tiffany)
“Creo que la campaña logró sacar a la luz el pasado de Tiffany, pero también creó nuevas posibilidades en la mente de las personas. El tono de confrontación fue acertado: un grito de guerra y una forma de cabrear a los clientes 'clásicos' (incluso si el subtexto subyacente era que, en realidad, todos los que usan Tiffany's son geniales)”, dice. “Más allá de simplemente modernizar la marca. imagen, fue un verdadero esfuerzo por crear una voz consciente y descarada que ayudara a borrar la percepción de Tiffany's como una marca delicada e hiperfemenina. Y sin las palabras, la campaña habría parecido totalmente superficial. Tiffany's volvió a ser una aspiración, una parte de la conversación sobre el lujo, pero también el espíritu cultural de la época y un éxito de ventas”.
03. Sinfónica de San Francisco
“Cuando pienso en el mejor trabajo de la década hasta el momento, me viene a la mente una cosa: el cambio de marca de la Sinfónica de San Francisco de Collins, que provoca paralizante y envidia”, dice Connor Edwards, diseñador del estudio Jack Renwick de 108 años. -Actualización 2021 de antigua institución cultural, que ganó Best of Show en los Brand Impact Awards 2021. “Al mirar el logotipo, incluso en su forma estática y silenciosa, se puede escuchar la orquesta y todos sus componentes (los metales, el sonido de las cuerdas, la estruendosa percusión) todos están ahí, presentes en la marca denominativa. Y luego agregas la música. La marca cobra vida como un sistema visual en constante evolución y capacidad de respuesta que muestra las cualidades dinámicas de la propia música clásica.
“La elección del tipo habla de la herencia y la seriedad de esta forma de arte, y la forma en que se utiliza en las aplicaciones de la marca la posiciona como una institución contemporánea para el público de hoy”, continúa Connor. “La marca no solo está ejecutada de manera experta, sino que también es un ejemplo de cómo la tecnología se puede utilizar de manera creativa para ampliar las posibilidades de creación de marca. También es interesante ver cómo han surgido tendencias similares después de este proyecto: las identidades visuales reactivas al audio parecen estar en todas partes en este momento”.
(Crédito de la imagen: Sinfónica de San Francisco)
El cambio de marca también encabezó la lista para Stephanie Zabala, directora asociada de diseño del estudio de diseño y estrategia de marca Team. “Me encanta todo acerca de este cambio de marca”, dice. “Es dinámico y fresco, pero sigue siendo clásico. La marca presenta una sensación de juego tipográfico y ritmo que se siente muy auténtico para una sinfonía”.
04. kia
(Crédito de la imagen: Kia)
“Ésta es una cuestión interesante y probablemente también muy divisiva. Estoy seguro de que mucha gente piensa que el cambio de marca de Kia es un tiro en el pie, y algunos dicen que ya ni siquiera dice Kia, sino que se acerca más a KN”, dice Jonny, sobre el cambio de marca de 2021, que provocó un aumento en personas que buscan 'automóvil KN' en línea (junto con 'Kia' que ve un impulso). “Personalmente, creo que este es un gran ejercicio de premiumización. Kia no es exactamente conocida como una marca de automóviles de lujo, ni particularmente genial o moderna, pero son confiables y asequibles con muchas características a la altura, y creo que esta nueva marca les ayuda a competir con marcas de lujo más establecidas o estrellas en ascenso como Tesla. . El logotipo es elegante, moderno y angular, evoca una sensación de visión futurista para la empresa y se ve mucho mejor que el logotipo anterior, muy accesible y bastante aburrido”.
(Crédito de la imagen: Kia)
El equipo creativo de Halo Design Associates (la directora creativa Sarah Macpherson, el diseñador principal Scott Chapman y la diseñadora senior Adrianna Parsons) están de acuerdo: “Kia optó por un logotipo nuevo y atrevido, que incluía una revisión total de su tipografía, forma y combinación de colores. En el logotipo, las letras unidas tienen un aire personal y escrito a mano con su línea continua. El nuevo logo tiene simetría, equilibrio y los ángulos crean una sensación de movimiento, lo que da como resultado una marca de marca prominente y memorable que se mantiene vigente”.
05. Burberry
(Crédito de la imagen: Burberry)
“Burberry cambió su nombre en rápida sucesión en 2018 y luego en 2023. El diseño de 2018 siguió la tendencia minimalista, con tipografía sans-serif en mayúsculas. Luego, en 2023 se produjo una reversión completa de una actualización de su logotipo original”, dice Abigail Baldwin, directora creativa de Buttercrumble, una agencia de diseño gráfico e ilustración en Leeds.
(Crédito de la imagen: Burberry)
Cuando el nuevo director creativo de Burberry, Daniel Lee, reemplazó a Riccardo Tisci en febrero, la marca volvió a una versión de su diseño decorativo de caballero ecuestre (alrededor de 1901). “El diseño reciente muestra cómo la marca ha resistido la prueba del tiempo y celebra su herencia. Nos recuerda que debemos estar orgullosos de nuestras raíces”.
06.Burger King
(Crédito de la imagen: Burger King)
“Una cita famosa del CMO de P&G dice que las 'frutas' a menudo se pueden encontrar en las 'raíces' de la marca. El cambio de marca de Burger King en 2021 es un ejemplo destacado de ese principio. Burger King volvió a sus raíces de hamburguesas 'whopper' para restablecer su autenticidad. Después de 20 años, el nuevo logotipo se basa en su identidad visual de los años 70 a los 90 con una estética retro y minimalista”, dice Allen Adamson, cofundador y socio gerente de la agencia de marketing Metaforce y autor de Seeing The How.
“La mayoría de los esfuerzos de cambio de marca intentan agregar un poco de brillo a una marca que está perdiendo relevancia en el mercado. Pero más que una simple capa de pintura, un cambio de marca exitoso consiste en fortalecer la 'historia' de la marca: la narrativa única que distingue a su marca y que es importante para los consumidores o clientes”.
(Crédito de la imagen: Burger King)
Jack Cox, creativo senior de syn. está de acuerdo en que la marca ha tomado una decisión audaz pero efectiva al reelaborar un logotipo antiguo y familiar, en lo que es su primer cambio de marca global en dos décadas. “En un mundo cada vez más corporativo, es importante divertirse y esto resuena cuando las marcas hacen lo mismo. Dado que BK no es la marca líder mundial en comida rápida, este enfoque audaz y retro parece mucho más valiente, como si estuvieran volviendo a sus raíces. y presentar una versión más real de sí mismos”, dice Jack.
“Por otro lado, el enfoque de los arcos dorados hacia la diversión ha estado gamificando su sistema de recompensas. Una nueva y brillante curita para una marca compleja, que atrae a un público más joven. Sin embargo, el enfoque alegre de BK será un éxito nostálgico inteligente para audiencias mayores y, al mismo tiempo, parece más atractivo en cuanto a tendencias para los más jóvenes también”.
“Jones Knowles Ritchie (JKR) ha estado arrasando durante años, a menudo creando algunos de los mejores trabajos de la industria, especialmente para el sector de alimentos y bebidas, y no es diferente con este cambio de marca de inspiración vintage”, dice Jonny. “Todo, desde recuperar el antiguo logo, rediseñado por supuesto, hasta combinarlo con una tipografía e ilustraciones de estilo años 60 que se sienten tan sabrosas como juveniles y llenas de vida, es un proyecto perfecto, lleno de nostalgia, y uno de mis cambios de marca favoritos de la década de 2020″.
07. A nivel nacional
(Crédito de la imagen: a nivel nacional)
“En 2023, Nationwide cambió su nombre después de 36 años”, dice Abigail. Ha simplificado su diseño anterior con un cambio a una 'n' minúscula y un motivo reducido de 'sol naciente'. El nuevo diseño se siente humilde y amigable. Y refleja sus objetivos de ser simples y accesibles”.
El equipo de Halo Associates está de acuerdo en que el cambio de marca, diseñado por New Commercial Arts y también implementado en su red de 605 sucursales, está ayudando a diferenciarse de sus rivales tradicionales. “El cambio de marca de Nationwide ha sido intencionalmente disruptivo para diferenciarse de otros en la industria de servicios financieros. Querían alejarse de lo tradicional pero mantenerse fieles al legado de la marca. Al utilizar una tipografía sans serif en minúsculas amigable y simple, la marca denominativa se siente accesible, familiar y limpia. El ícono minimalista crea más una declaración, ya que es más fuerte y audaz con un hermoso uso de la forma negativa”.
08. Terciopelo
Para Lisa Franck, directora de estrategia de la agencia de diseño y publicidad Tavern, la actualización de la empresa de quesos Valveeta, que reinventó la marca obsoleta y tradicionalmente pasada por alto, ayudó a que se volviera “divertida, deseable y moderna, apta para lo social, lo experiencial y todo lo demás del siglo XXI”. La marca del siglo XXI tiene que afrontar”.
“Crecer en los suburbios…
