Los cambios de marca de automóviles parecen ocurrir a un ritmo de casi uno por mes en estos días. Durante el año pasado, hemos visto nuevos logotipos de automóviles de Aston Martin, Citroën Dacia, Skoda y, por supuesto, Kia. El último de ellos es un ejemplo para otro resumen, ya que no parece estar funcionando muy bien. En este artículo, recapitulamos los rediseños del logotipo del automóvil que acertaron.
En la mayoría de los casos, cambiar la marca de un automóvil hoy en día significa simplificar y aplanar el logotipo existente para que parezca más moderno y también para que sea más práctico de usar en ubicaciones pequeñas, como íconos de aplicaciones y favicons. A veces eso puede resultar en un cambio de marca aburrido, pero hemos visto ejemplos de marcas de automóviles que lo manejaron bien, creando nuevas apariencias elegantes que respetan su legado. Aquí está nuestra selección de los mejores ejemplos recientes. Para obtener más inspiración para el diseño, consulte nuestra selección de los mejores libros de diseño gráfico de todos los tiempos.
Aston Martin
El diseño anterior (arriba) y el nuevo logo de Aston Martin (abajo) (Crédito de la imagen: Aston Martin)
El nuevo logotipo de Kia muestra lo que puede salir mal cuando los logotipos de los automóviles se rediseñan para hacerlos más modernos. El rediseño del logotipo de Aston Martin es una historia diferente. Diseñado por Peter Saville, el nuevo logotipo de Aston Martin revelado en julio muestra cómo a veces lo que se necesita es un cambio sutil.
Saville siguió una tendencia que hemos visto en otras marcas de automóviles, simplificando la insignia alada de Aston Martin. Reemplazó el fondo degradado con un verde de carreras sólido y abandonó la complicada línea semicircular de las alas. Si bien puede parecer una transformación simple, hace las cosas bien, respetando la herencia de la marca y al mismo tiempo luciendo totalmente contemporánea. Se ha ganado un lugar en nuestra selección de los mejores logotipos de automóviles que circulan actualmente.
Citroën
El antiguo logotipo de Citroën (izquierda) y el nuevo logotipo de Citroën uno al lado del otro (Crédito de la imagen: Citroën)
El nuevo logotipo de Citroën consiguió algo que podría parecer una contradicción imposible. Parece a la vez más moderno y más tradicional que el diseño anterior. Para ello, la empresa completó el círculo, o más bien un óvalo completo, retrocediendo un siglo para revisar su logotipo original de forma ovalada de 1919.
Con algunos ajustes y una paleta de colores más moderna, el resultado es un logotipo más esbelto y más acorde con la herencia de la marca. Sí dicen que para avanzar hay que retroceder, aunque no lo intentes al volante.
Skoda
El antiguo logotipo de Skoda (arriba) y el nuevo logotipo de Skoda (abajo) (Crédito de la imagen: Skoda)
El nuevo logo de Skoda generó un poco más de división, pero en general fue visto como ganador. aplanó su símbolo de flecha alada, desarrolló una nueva marca denominativa y actualizó el verde tradicional de Škoda con dos nuevos tonos: esmeralda y eléctrico.
El logotipo tipográfico también pretende resolver el problema del acento circunflejo invertido, o caron, sobre la S en el nombre de la marca. Realmente no vimos que esto fuera un problema en absoluto, pero la compañía cree que era confuso para una audiencia global. Su solución fue un poco extraña, tratar de quedarse en la valla manteniendo el acento allí pero ocultándolo dentro de la S, para que puedas decidir si quieres verlo o no. Curiosamente, el diseño parece más elegante, aunque un poco parecido a un Tesla.
dacia
El antiguo (izquierda) y el nuevo logotipo de Dacia. (Crédito de la imagen: Dacia)
Ahora Dacia es una marca de automóviles que puede tomarse más libertades a la hora de renovar su imagen, ya que no tiene un legado tan largo en muchos países. Eso significaba que podría tomar un cambio radical hacia una apariencia más moderna y geométrica que casi podría convencernos de que es una marca de gama alta. Es una transformación refrescante para un fabricante de automóviles centrado en el valor que Renault compró al gobierno rumano hace poco más de 20 años.
Renault describe el diseño como una comunicación de “carácter sobrio y astuto”. No estoy seguro de que lo que queremos de un automóvil sea astucia, pero claro, está bien. Eliminó los trazos finales de la 'D' y la 'A', dejando formas mínimas de imagen especular para una apariencia simple y geométrica con una sensación mecánica. El emblema que lo acompaña se deriva del logotipo y reúne la 'D' y la 'C' para formar un vínculo simétrico.
También hay una nueva paleta de colores terrosos, que evoca “la cercanía de la marca a la naturaleza”, aunque esa es una asociación que puede ser controvertida para las marcas de automóviles, como descubrió Mercedes el año pasado.
BMW
(Crédito de la imagen: BMW/Future Owns)
Este va más atrás, pero vale la pena recordarlo como una clase magistral sobre actualizaciones de logotipos. Presentado en marzo de 2020, el nuevo logotipo de BMW es una reinvención transparente y plana del emblema anteriormente metálico. El clásico anillo exterior negro se hizo completamente transparente, y los efectos 3D y de iluminación se eliminaron para crear una nueva apariencia minimalista que conserva los colores blanco y azul del estado natal de la compañía, Baviera.
Seguimos siendo grandes admiradores del diseño limpio, que se siente moderno y se adapta a las nuevas tecnologías pero reconoce la herencia centenaria de la marca. Inicialmente hubo cierto escepticismo en línea, pero ahora se ha demostrado que el diseño funciona bien tanto en aplicaciones físicas como digitales.
Rolls Royce
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(Crédito de la imagen: Pentagrama)
(Crédito de la imagen: Pentagrama)
Rolls Royce también acertó con el cambio de marca de su automóvil con el rediseño de su icónico emblema en 2020. La compañía promovió su figura Spirit of Ecstasy a una posición más prominente en su marca después de girarla para que mire hacia la derecha y recortar los detalles para hacerlo. trabajar en usos digitales. La marca de automóviles también cambió la fuente de su logotipo tipográfico para hacerlo más acorde con una marca de lujo contemporánea, con un logotipo delgado y sofisticado escrito en mayúsculas.
Si está buscando consejos de diseño para sus propios diseños de logotipos, consulte nuestra guía sobre cómo diseñar un logotipo. Asegúrate de tener también el mejor software de diseño gráfico.
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