¿Qué cambios de marca te han llamado la atención este año? En los últimos años, hemos visto algunos rediseños bastante interesantes, desde el de la BBC en 2021 hasta el de Aston Martin el año pasado, y 2023 ha demostrado no ser diferente.
Aquí, hemos echado un vistazo a algunos de los cambios de marca que nos llamaron la atención este año, ya sea porque son excelentes o porque no lo son tanto. Así como hace unos meses analizamos los mejores logotipos nuevos del año en lo que va del año, así como las tendencias de diseño más populares de este año, tenemos los mejores y peores cambios de marca de 2023, aquí mismo.
Pepsi
(Crédito de la imagen: PepsiCo)
En marzo, Pepsi experimentó su primer cambio de marca en 15 años. Es una especie de paso atrás, con un aire más retro, pero también un paso adelante, ya que luce naturalmente moderno y en línea con las cadenas de diseño contemporáneo.
El diseño del globo terráqueo de Pepsi se ha enderezado y la 'Pepsi' curvilínea y minúscula ahora está en mayúsculas y es mucho más audaz. También hay un mayor enfoque en el color negro, lo que se debe a que la marca promueve sus bebidas sin azúcar. Mientras tanto, la bebida hermana de Pepsi, 7Up, también ha experimentado un cambio de marca exitoso: debe haber algo en el agua en PepsiCo…
(Crédito de la imagen: X)
¿Por dónde empezamos con Twitter? Lo siento, X. Es difícil saber qué estaba pensando Elon Musk con este cambio de marca. Seguramente debe haberle venido a la mente el viejo dicho de “Si no está roto, no lo arregles”. Claro, puede que Twitter no haya sido perfecto, pero tenía una identidad de marca tan consistente y casi todos estaban familiarizados con el gran pájaro azul.
Fue un error enorme. Digámoslo de esta manera: medio año después, casi todo el mundo todavía llama a X Twitter, entonces, ¿cuál era el punto?
Nickelodeon
(Crédito de la imagen: Nickelodeon)
Nickelodeon es otra marca que rara vez ha optado por cambios de marca, siendo el de este año el primero del canal de televisión en 14 años. Han mantenido su icónico símbolo naranja, pero es más redondeado y texturizado en la nueva encarnación.
Eliminó el símbolo por un tiempo, pero descubrió que su identidad heredada era increíblemente fuerte. Durante la última década y media, el diseño fue mucho más minimalista, pero el símbolo permaneció firmemente asociado con la marca.
nokia
(Crédito de la imagen: Nokia)
En cierto modo, probablemente era necesario un cambio de marca de Nokia. Muchos todavía lo asocian con la era del “teléfono tradicional” y ha luchado por competir con empresas como Apple y Samsung en el mercado contemporáneo de teléfonos inteligentes, por lo que un cambio de marca era, en el papel, una buena idea.
Sin embargo, deshacerse de la famosa tipografía de Nokia y de su cubierta azul marino puede haber sido un error. El nuevo logotipo es de un azul más claro, mientras que a algunas letras les faltan partes, lo que parece ser una nueva tendencia. Se ha comparado con el cambio de marca de Kia, que tampoco tuvo una gran reacción.
Burberry
(Crédito de la imagen: Burberry)
En 2018, Burberry ayudó a marcar nuevas tendencias en el mundo de la moda con un tipo de letra plano sans-serif, pero cinco años después, la casa de moda de lujo volvió a las raíces clásicas con un diseño inspirado en marcas anteriores.
Las letras sans-serif se han mantenido, pero con una apariencia diferente, mientras que también ha recuperado su diseño de caballero ecuestre (EKD), que tiene sus raíces en 1901. Es el ejemplo perfecto de cómo recuperar un diseño clásico que es Se le ha dado una sutil actualización moderna.
HBO máximo
(Crédito de la imagen: Max)
En abril, HBO Max cambió su nombre a simplemente Max, ya que la plataforma de transmisión fusionó HBO Max y el contenido de Discovery+. Si bien un cambio de marca en este contexto podría tener sentido, la gente en las redes sociales no estaba contenta con la pérdida de HBO del nombre de la plataforma o con el nuevo eslogan: “El que hay que mirar en HBO”.
Es el tipo de cambio de marca que corre el riesgo de alienar a los fanáticos: aquellos que se suscribieron a la plataforma específicamente para HBO y su lealtad a la marca.
trivago
(Crédito de la imagen: Trivago)
El sitio de reservas y comparación de precios de hoteles Trivago ha tenido una renovación completamente nueva con nuevas marcas denominativas, mascotas y estilos de diseño. Es brillante, amigable y acogedor, y viene con muchos detalles: considere la marca de verificación incorporada en la marca denominativa y la mascota sonriente que cuelga en la puerta, Hank.
Es reconfortante ver a una marca optar por el camino divertido y amigable en lugar de centrarse en el minimalismo estéril, y demuestra que no hay que ser aburrido cuando se lanza un rediseño moderno.
