Una de las primeras reglas del marketing es mostrar el producto como una solución a un problema, pero sabemos que los anuncios de Ikea tienen la costumbre de hacer las cosas de otra manera. Esta nueva campaña ha dado la vuelta a la fórmula habitual y funciona de maravilla.
Se necesita una marca valiente para admitir que sus productos a veces no son la solución. Pero en estos anuncios de Ikea, esa estrategia beneficia a la marca al centrarse en su función de apoyo en lugar de intentar fingir que es la estrella (consulte nuestra selección de los mejores anuncios impresos para obtener más inspiración).
La campaña muestra muebles de Ikea abandonados al fondo, ya que los niños prefieren estar más cerca de mamá o papá, mientras que Ikea se declara “orgullosamente la segunda mejor opción”. Ahora bien, llamarse “segundo mejor” no es exactamente el epítome de la humildad, especialmente cuando te comparas con tus padres. Pero dejando de lado la humilde fanfarronería, la inteligente campaña logra centrar la atención en el cliente y al mismo tiempo llamar la atención sobre el producto.
Mantiene el minimalismo limpio de Ikea al tiempo que muestra productos en contextos reales que muchos padres reconocerán, destacando la necesidad de los niños de establecer vínculos. Y por supuesto, nos recuerda que los productos de Ikea son lo suficientemente económicos como para pasar a un segundo plano.
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Ikea da el paso inusual de admitir que sus productos no siempre son la solución…(Crédito de la imagen: Ikea)
destacando al mismo tiempo los vínculos humanos(Crédito de la imagen: Ikea)
Ciertamente está recibiendo una gran cantidad de amor. Gorjeo. “Como padre, esto es MUY EXACTAMENTE EXACTO”, dijo una persona, mientras que varios elogiaron la valentía de Ikea por mostrar sus productos sin usar, describiéndola como una “marca con pelotas”. Algunas personas dicen que se conmovieron hasta las lágrimas.
La campaña es obra de DAVID Madrid e INGO Hamburg, y fue realizada para Al-Futtaim IKEA en los Emiratos Árabes Unidos. Sigue una larga lista de campañas creativas de Ikea, que recientemente incluyeron una inteligente parodia de cunas de MTV para los tiempos actuales con problemas de liquidez.
