Apenas tres años después de su último cambio de marca (y cinco años después del anterior), la plataforma de publicación en línea Medium ha revelado otra nueva apariencia. La actualización incluye una nueva combinación de colores, estilo de ilustración y, lo más notable, otro logotipo nuevo. ¿Es lo suficientemente fuerte como para justificar un tercer cambio de marca en cinco años? En lugar de sí o no, la respuesta en línea parece ser un rotundo “¿Eh?”
El logotipo (abajo) consta de tres formas elípticas de diferentes anchos. Ciertamente es un diseño simple (y quizás incluso llamativo), pero a los usuarios les resulta difícil entender exactamente lo que se supone que representa. A diferencia de nuestros mejores logotipos de todos los tiempos, el mensaje aquí es un poco desconcertante.
Que significa todo esto? (Crédito de la imagen: Medio)
En una publicación de blog en su sitio web (con lo que nos referimos a una publicación de Medium en Medium), la compañía explica que el diseño se inspiró en el lenguaje y la tipografía. “Nace de las elipses: un signo de puntuación que representa un pensamiento inacabado o inminente, una idea por venir, lo que sigue”, dice Karen Tropen de Medium. “Esto es, nuevamente, lo que sucede en Medium: siempre hay una idea nueva, siempre hay más en la historia”. (Para obtener más inspiración tipográfica, consulte nuestras mejores fuentes gratuitas).
Los usuarios han recurrido a Twitter para expresar su confusión sobre el diseño, y algunos incluso han presentado sus propias teorías sobre lo que podrían representar las tres formas. Un usuario incluso logra recrear el diseño con bastante éxito en Microsoft Paint (porque ¿por qué no?)
En el nuevo logotipo de Medium, “los puntos suspensivos distorsionados”, cada círculo representa a un escritor presionado por un modelo de negocio en constante cambio pic.twitter.com/uDzipz5rSv14 de octubre de 2020
El nuevo logotipo de @Medium representa mi cordura en rápida disminución desde principios de 2020 hasta ahora. pic.twitter.com/e1lHJQd1EJ14 de octubre de 2020
Probablemente no ayude que Medium haya cambiado su apariencia con tanta frecuencia en los últimos años. En 2015 se introdujo un logotipo geométrico en forma de 'M', que fue reemplazado dos años más tarde por una versión más plana y tradicional de la letra. Tres años después de eso, la 'M' ha sido usurpada por estas tres, ejem, cosas. Si el propio Medium está confundido acerca de su identidad, no nos sorprende que sus usuarios lo estén.
El nuevo estilo de ilustración tipográfica del sitio tiene más éxito (Crédito de la imagen: Medio)
Dejando a un lado el logotipo confuso, en realidad hay algunos aspectos brillantes en el cambio de marca, creado en colaboración con la agencia COLLINS de Nueva York. El nuevo estilo de ilustración de Medium implica un lenguaje de diseño basado en palabras y letras, creando una apariencia deliciosamente contemporánea pero elegante (arriba) que comunica perfectamente el propósito del sitio como plataforma para escribir e ideas. La marca denominativa de la compañía también ha recibido un pulido (abajo), con bordes más redondeados que enfatizan sus raíces literarias.
Nueva marca denominativa de Medium (Crédito de la imagen: Medio)
El tiempo dirá si, a pesar de la confusión inicial, el último cambio de marca de Medium terminará siendo exitoso en su conjunto; solo esperamos que la compañía decida conservarlo el tiempo suficiente para que lo descubramos. Pero si los diseñadores de Medium realmente están buscando ideas dentro de un par de años, nuestra guía de diseño de logotipos es un excelente lugar para comenzar.
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