Durante varias décadas, Nike ha sido la campeona de la ropa deportiva, reconocida por su logotipo icónico y su impactante eslogan. Creada en 1964, la empresa ha recorrido un largo camino desde su concepción y sus anuncios son cada vez más grandes y mejores.
Los inspiradores anuncios de Nike están llenos de ingenio en el diseño y, si bien no todos los anuncios funcionan, no se puede negar que la marca es una maestra del marketing memorable. Esta semana, usuario de Twitter El profesor de publicidad compiló una lista de algunos de los mejores anuncios de Nike a lo largo de los años; aquí están cuatro de nuestros favoritos.
01. Cartelera 3D de Air Max
(Crédito de la imagen: Nike)
Para celebrar el 35.º aniversario del icónico calzado Air Max, Nike Japón lanzó una campaña publicitaria de proporciones épicas, llevando “más grande que la vida” al extremo. Como parte del Air Max Day oficial de la marca (26 de marzo, para cualquiera de ustedes, amantes de las zapatillas), Nike proyectó su primer cartel publicitario en 3D afuera de la famosa estación Shinjuku en Tokio.
Una colaboración entre el equipo interno de Nike Tokio y el colectivo creativo CEKAI, el anuncio presenta una gran caja de zapatos Nike flotando sobre la calle. Varios diseños únicos de Air Max se muestran a los transeúntes hasta que la caja flotante regresa a los confines del cartel con la ayuda de la pata del famoso gato calicó de Shinjuku.
Desde entonces, se han proyectado numerosas vallas publicitarias en 3D en todo el mundo; la aparición más reciente en Hangzhou, China, fue igualmente impresionante tanto en tamaño como en estilo.
02. Te mantienen vivo
(Crédito de la imagen: Anton Burmistrov)
Creado por Anton Burmistrov, este llamativo póster es una clase magistral de diseño elegante y minimalista. Otra celebración de la icónica zapatilla Air Max, la creación de Burmistrov es simplista, efectiva y realmente impactante, jugando con las imágenes de los pulmones. Según sus propias palabras, “la esencia del zapato era su ligereza”, y los pulmones, símbolo de la respiración, son esenciales para mantenerte con vida.
Para algunos consumidores, una zapatilla es mucho más que un objeto. Es un símbolo, dice Burmistov, de autoexpresión e identidad, un elemento que es “tan vital para ti como el aire para tus pulmones”. Burmistov ha capturado de manera experta la esencia del fandom de Nike con su diseño, mostrándonos que a veces la simplicidad es el mejor paso adelante.
03. Ayer dijiste mañana
(Crédito de la imagen: Nike)
Este atrevido cartel publicitario de Wieden+Kennedy es un anuncio asertivo que va directo al grano. Una pieza destacada de marketing llamativo pero tenue, el cartel que se avecina tiene un tono fuerte que está en consonancia con su eslogan icónico “simplemente hazlo”. El mensaje motivador insta a los consumidores a aprovechar el día y cortar los lazos con el siempre tentador pozo de la procrastinación.
Este anuncio de 2008 se lanzó en los EE. UU., tiene vistas a las bulliciosas calles de Nueva York y captura la esencia de la ciudad trepidante que nunca duerme. Esta valla publicitaria para detener el tráfico es la definición misma de menos es más y nos encanta el poderoso impacto de este diseño minimalista.
04. Solo hazlo
(Crédito de la imagen: Nike)
El primer anuncio televisivo de Nike, el eslogan “simplemente hazlo”, fue un éxito instantáneo entre el público. Creada por el fallecido Dan Wieden del titán del diseño Wieden+Kennedy, la marca icónica se ha convertido en el identificador más notable de la marca, junto con el icónico logotipo de Nike.
¿Sabías que esta famosa frase tiene orígenes más oscuros de lo que cabría esperar? En el documental de 2009, Art & Copy, Weiden afirma que la inspiración para el eslogan provino de las últimas palabras del asesino convicto Gary Gilmore, y Nike originalmente dudaba en incluir el eslogan en su anuncio. Es un buen trabajo que hayan hecho con él, porque simplemente demuestra que puedes encontrar inspiración en todas partes.
Si bien Nike ha demostrado que puede aspirar al éxito en sus campañas publicitarias, a veces sus diseños pueden estar un poco… fuera de juego. ¿Buscas más inspiración? Mire estos anuncios inteligentes con productos faltantes.
