A veces puede parecer que las grandes marcas trabajan todas con el mismo manual de diseño. Hubo un tiempo, no hace mucho, en el que casi todas las marcas utilizaban los mismos dibujos animados de personajes desgarbados (un estilo conocido oficialmente como 'Corporate Memphis'). Por eso es refrescante que la última identidad visual de Netflix se mantenga alejada de la obsesión de la tecnología con los vectores unidimensionales en favor de algo mucho más cinematográfico.
La marca ha presentado un conjunto de nueva iconografía diseñada por Koto Studios, y no solo se apoya en la combinación de colores existente de la marca, sino que también es simplemente divertida. (¿Busca más inspiración para el diseño? Consulte nuestro resumen de los mejores logotipos de todos los tiempos).
(Crédito de la imagen: Koto Studio)
Koto dice que se le encomendó la tarea de inyectar el lenguaje del cine en la experiencia del producto Netflix. “Hemos evolucionado su sistema anterior conectando iconografía, tipografía e ilustración con raíces dentro del universo cinematográfico, haciendo referencia a efectos y técnicas que recuerdan el proceso de realización cinematográfica, de una manera que se siente inmediatamente como Netflix”.
Las nuevas ilustraciones son una delicia (Crédito de la imagen: Koto Studio)
En el centro del nuevo lenguaje visual hay una serie de ilustraciones de Gica Tam y Michael William Lester en @beginners. Al representar objetos (a menudo surrealistas) en una deliciosa paleta de ondas de vapor de púrpuras y rojos, parece vanguardista en comparación con todo el Memphis corporativo que existe, a pesar de que la estética es deliberadamente retro.
“Nos mantuvimos alejados del enfoque unidimensional, sobresaturado y exagerado del lenguaje gráfico típico de los mundos de la tecnología y el streaming”, dice Koto, “al definir un estilo que se dirige a los entusiastas del cine y que se siente inherentemente Netflix sin dejar de ser fieles a sus valores fundamentales: pioneros, acogedores y siempre estimulantes.”
Hemos visto suficiente 'Memphis corporativo' en los últimos años (Crédito de la imagen: Mitchell Wakefield en Twitter)
Junto con las ilustraciones, la nueva identidad visual incluye tamaños y pesos más variados del tipo de letra Netflix Sans de la compañía, diseñado para “permanecer legible en aplicaciones funcionales y flexionarse a negrita, tarjetas de título cinematográficas, comunicaciones temáticas o de género específico”.
Sin duda, es refrescante ver a una gran marca tecnológica optar por un estilo visual diferente. Al igual que el último cambio de marca de Burberry, la nueva apariencia de Netflix es retro y futurista al mismo tiempo.
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